Мировой медиарынок изменится до неузнаваемости к 2020 году, считает основатель сверхуспешного локального бренда 30A.com американец Майк Рэгсдейл. Аудитория требует позитивных историй и чистого журнализма, поэтому будущее за площадками, в которых читатели могут сами создавать новости, общаясь с журналистами и редакторами через блоги и соцсети. Об этом эксперт рассказал в интервью директору по развитию Pencil Group Александре Корневой. — Майк, какие наиболее очевидные тренды в развитии медиа вы могли бы назвать? — Люди больше не обращаются к основным СМИ для получения новостей, они обращаются к ним только для того, чтобы услышать свое собственное мнение, отраженное в них. Консерваторы смотрят консервативные новостные каналы, в то время как либералы предпочитают либеральные новостные каналы. При этом сами СМИ искренне верят в то, что они предлагают «нейтральные» новости, но на самом деле журналистики в чистом виде уже давно не существует. — Каков ваш скромный вклад в развитие современной медиаиндустрии? — В 2007 году я создал гиперлокальный бренд 30A, охватывающий жизнь маленького пляжного городка во Флориде с населением 12000 человек. К настоящему моменту оборот компании 30A составляет 2.2 млн долларов в год, а на аккаунт бренда в Facebook (деятельность запрещена в РФ) подписано 550 тысяч человек. В 2015 году в соответствии с исследованием, проводимым The Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism in New York City, компания 30А была признана «Независимым новостным сайтом в Америке №1». Мы смогли добиться этого, признав тот факт, что мы не создаем гиперлокальную «медиакомпанию», мы создаем бренд. Создание бренда предполагает более широкие перспективы, попутно сопровождаемые увеличением дохода. Мы создаем лояльное сообщество, а не просто источник локальных новостей. — Что вам известно о СМИ в России и чего вы ждете от форума? — Я никогда раньше не был в России, поэтому совсем немного знаю о местных СМИ. Но я провел достаточное количество времени в Восточной Европе, в том числе в Молдавии, Румынии, Чехии, Словакии, Польше. Я планирую поделиться свежими идеями с гиперлокальными журналистами и предпринимателями. Ведь я кое-что знаю о развитии медиабизнеса, привлечении аудитории и о возможностях по увеличению дохода с локальных СМИ. — Куда всё катится и как будет выглядеть медиаландшафт в 2020 году? — Уже в ближайшем будущем традиционные медиа уйдут в прошлое, что даст огромные возможности для гиперлокальных предпринимателей. Локальные медиа, уже сейчас начинающие позиционировать себя как бренды, а не как новостные источники, будут иметь больший доход. Пришло время позитивных новостей и чистого журнализма, всё это будет пользоваться огромным спросом у тех, кто измучен ежедневным информационным стрессом, приводящими в ужас историями и политическими комментариями. 13-14 апреля в Москве пройдет международный медиафорум «3D Журналистика». В рамках форума выступят специалисты с опытом работы в CNN, The New York Times, Wall Street Journal, NBC News, Quartz, Associated Press. Майк Рэгсдейл — один из хедлайнеров мероприятия.

прочитать статью полностью