К искусству фотографии в столице Урала всегда относились с большим трепетом и любовью. И когда в 1993 году администрация города запланировала снос особняка известного фотографа Вениамина Метенкова на улице Карла Либкнехта, за него вступились многие краеведы и историки Урала. Здание удалось сохранить, и в том же году было принято решение о создании фотографического музея. Первой выставкой стала экспозиция частной коллекции краеведа и фотографа Евгения Бирюкова «Приемная фотоателье».

За 30 лет фотомузей «Дом Метенкова» стал одной из визитных карточек уральской столицы. Это место, где хранится полуторавековая история развития фотоискусства в Екатеринбурге. Кроме выставок, здесь проводятся лекции, мастер-классы, круглые столы, творческие встречи и концерты. Благодаря неравнодушию екатеринбуржцев город смог не только сохранить значимую часть своего прошлого, но и обзавестись популярной культурной площадкой.

Визитная карточка Екатеринбурга

В октябре 1993 года на рынке телекоммуникации появился новый игрок. В состав «Мобильных Телесистем» или МТС вошли российские и немецкие компании, в числе которых «Московская городская телефонная сеть» (МГТС), Siemens и Deutsche Telecom (DeTeMobil). Российским бизнесменам принадлежало 53% акций предприятия, а немецким — 47%. МТС запустила первую базовую станцию весной 1994 года на улице Яблочкова в Москве. А 7 июля того же года компания начала коммерческую деятельность в московском регионе в стандарте GSM-900.

Новый игрок
на телеком-рынке

Магистраль, которая свяжет центр Екатеринбурга и аэропорт Кольцово, обсуждали еще в 1960-х годах. Строительство Кольцовского тракта было предусмотрено генеральным планом Свердловска в 1969 году, однако его откладывали несколько десятилетий. С мертвой точки дело сдвинулось только в 1990-м году, но проект вскоре был приостановлен. Строительство тракта возобновилось в 1997 году, и на этот раз долгожданную дорогу удалось завершить. Сегодня именно Кольцовский тракт встречает всех гостей, которые посещают Свердловскую область.

Прямой путь до аэропорта

Во второй половине 90-х годов МТС начала расширяться и осваивать российские регионы. Первыми субъектами, куда пошла компания, стали Тверская область, Республика Коми и Кострома. В июле 1997 года первый офис МТС открылся и в Екатеринбурге. Одновременно с этим компания готовилась к запуску в России двухдиапазонной сети и первой в стране создала опытный участок сети GSM-900/1800. Уже через год стандарт GSM-1800 начнут развивать в 28 регионах.

Знакомство
с екатеринбуржцами

В Екатеринбурге всегда проходило много спортивных состязаний, однако подходящих площадок для подобных мероприятий не хватало. Потребность в новом крупном спорткомплексе стала очевидной в начале 2000-х годов, когда ледовый Дворец спорта профсоюзов оказался перегружен и уже нуждался в капитальном ремонте. Остальные спортивные арены Екатеринбурга были рассчитаны максимум на 1000 человек.

Дворец игровых видов спорта открыл двери для посетителей в 2003 году. Первым соревнованием на новой площадке стал международный Кубок Бориса Ельцина по волейболу, который стал традиционным для ДИВСа. Этот турнир посетили председатель Госкомспорта Вячеслав Фетисов, а также Борис Ельцин со своей супругой Наиной. Площадь главного игрового зала ДИВСа составила 1720 квадратных метров, а трибуны вместили до 5000 зрителей. Само здание было построено по уникальному проекту, аналогов которому в России нет. Из-за большого купола со стороны ДИВС напоминает летающую тарелку, которая приземлилась на берегу городского пруда.

НЛО на берегу Исети

К 2003 году абонентская база МТС достигла отметки в 15 млн пользователей, а компания уже вовсю тестировала возможности мобильного интернета. В это же время МТС активно реализовывала стратегию региональной экспансии. В Свердловской области компания выкупила 99,85% акций оператора «Уралтел» и начала запускать по всему региону новые базовые станции. Они появились, в том числе, в Полевском, Серове, Камышлове, Лесном, Первоуральске и Екатеринбурге. В уральской столице сразу четыре станции стандарта GSM-900 были запущены на территории аэропорта Кольцово, на улице Блюхера, на Заводе трансформаторов и во Дворце культуры Уралмаша.

Летом того же года для абонентов «Уралтел» снизили цены на роуминг, установив единые тарифы на звонки внутри сети. Такое новшество позволило абонентам свободнее пользоваться мобильными телефонами во время поездок по территории России.

Активный рост

Один из крупнейших торгово-развлекательных центров России вырос из относительно небольшого универсама самообслуживания «Мария». К концу 90-х заведение пришло в упадок, и здание выставили на продажу. В 2000-м году оно досталось агентству недвижимости «Малышева 73»: оно купило универсам за 1,6 млн долларов. Еще через год на месте «Марии» открылся круглосуточный супермаркет «Купец», который за следующие пять лет оброс торговыми галереями и стал частью ТРЦ «Гринвич».

Жители Екатеринбурга шутят: главный торговый центр города расширяется такими темпами, что скоро станет еще одним районом города. За прошедшие 17 лет «Гринвич» занял целый квартал на углу улиц 8 Марта и Радищева, а общая торговая площадь выросла с 50 тыс. квадратных метров до 265 тысяч. Екатеринбуржцы ходят в «Гринвич» не столько ради покупок, сколько для отдыха и развлечений. ТРЦ стал практически вторым сердцем города, центром, где бурлит вся модная жизнь уральской столицы.

Появление главного ТРЦ Екатеринбурга

В 2006 году МТС прошла через процедуру ребрендинга. Компания представила новый логотип в виде белого яйца на красном фоне: оно символизирует внешнюю простоту, которая скрывает «сложное и захватывающе сложное содержание». Изменения коснулись подхода к услугам, в результате чего абонентам стали доступны новые тарифы с выбором дополнительных функций. МТС старалась привлечь новых пользователей и сделать общение более комфортным. Например, свердловчанам представили тариф «За 1 рубль», который сделал общение внутри региона выгоднее, а также тариф «Знаки» для людей с ограничениями по речи и слуху.

Смена идеологии

Чтобы стать одним из деловых центров России, Екатеринбургу необходимо было обзавестись премиальной гостиницей, которая сможет обеспечить высочайший уровень проживания для бизнесменов не только со всей страны, но и со всего мира. Первый пятизвездочный отель уральской столицы появился в 2009 году. Hyatt Regency, расположенный в квартале «Екатеринбург-Сити», мог похвастаться апартаментами разных категорий премиального сервиса, двумя ресторанами, собственной винотекой и барами. Для Екатеринбурга это было нечто невиданное. Повод для открытия гостинницы, кстати, был уникальным — отель запустили в преддверии саммитов ШОС и БРИК.

Первая VIP-гостиница

Жители Екатеринбурга познакомились со стандартом связи 3G МТС в 2008 году. Первая базовая станция 3G появилась в апреле по адресу ул. Вайнера, 40. Возможность сетей третьего поколения передавать данные со скоростью 1,6 Мбит/с привела к резкому скачку популярности услуги мобильного доступа в интернет — интернет-трафик абонентов МТС в регионе вырос на 30%. После успешного запуска 3G в Екатеринбурге компания начала увеличивать пропускную способность сети и расширять зону покрытия.

В 2009 году популярность мобильного интернета в Свердловской области стала еще выше. С января по сентябрь на Урале доля 3G в общем объеме ежемесячного трафика выросла более чем в три раза и достигла 63%. В этом же году базовые станции нового стандарта запустили в Нижнем Тагиле, Верхней Пышме, Березовском, Арамили и других городах региона.

Акцент на быстрый мобильный интернет

Первая промышленная выставка «Иннопром» прошла в Екатеринбурге в 2010 году в арендованных складских павильонах. Тогда же власти региона пришли к идее построить собственный выставочный центр неподалеку от аэропорта Кольцово. За дело взялась Группа «Синара», перед которой стояла сложная задача — меньше чем за год построить на заболоченной местности сооружение площадью 50 тыс. квадратных метров. В итоге все получилось, и «Екатеринбург-ЭКПО» сдали буквально накануне второго «Иннопрома».

Мероприятие в 2011 году посетили 400 компаний и около 43 тыс. человек из 30 стран мира. На выставке подписали соглашения на общую сумму более 180 млрд рублей. На протяжении последних 13 лет «Иннопром» становился все больше и престижнее и превращается в одну из визитных карточек Екатеринбурга и главную промышленную выставку страны, где рождаются инновации.

Рядом с «Екатеринбург-ЭКСПО» в 2019 году году была построена и одна из лучших концертных площадок России — «Концерт холл». К слову, в 2021 году «Екатеринбург-ЭКСПО» и компания МТС стали партнерами по развитию концертной деятельности площадки, а «Концерт холл» был переименован в «МТС Live холл».

Главная промышленная выставка России

На Урале запустили первый для России проект бесконтактных платежей с использованием технологии NFC — уральцы могли оплатить топливо на заправках «Лукойл». В конце 2011 года МТС запустил первую в стране систему моментальных мобильных платежей в сфере вендинга. Еще одной интересной услугой, которую предоставляла компания, стало появление мобильного телевидения — за 8 рублей в сутки пользователи могли без ограничений смотреть все телеканалы. В 2011 году функция стала доступна на территории всей России.

Бесконтактные платежи и мобильное телевидение

Появление в ноябре 2015 года нового общественного, культурного и образовательного центра в Екатеринбурге стало событием всероссийского масштаба. Огромное внимание к учреждению со стороны журналистов и первых лиц недвусмысленно указывало на его значимость для государства, которую, правда, было сложно понять простым горожанам. Но со временем у екатеринбуржцев появлялось все больше поводов любить «Ельцин-центр»: там открылись кофейни и рестораны, коворкинг и офисы, галереи с товарами от уральских производителей и впечатляющий книжный магазин, парк научных развлечений и мастерские. К тому же центр стал популярной площадкой для проведения лекций, кинофестивалей и концертов. Но сильнее всего посетителей впечатлял музей Бориса Ельцина, который задал новые стандарты для выставочного искусства в России.

Самый прогрессивный музей Екатеринбурга

В 2015 году МТС значительно повысила в Свердловской области среднюю скорость мобильного интернета, расширила емкость сети и улучшила качество голосовой связи. Добиться этого удалось, полностью заменив оборудование и программное обеспечение базовых станций 2G и 3G в регионе. Кроме обновления уже имеющихся сетей МТС продолжало внедрять передовые технологии на Среднем Урале.

Первая базовая станция 4G в диапазоне LTE-2600 появились в Екатеринбурге еще в ноябре 2013 года. Ее запустили на ул. Вайнера. В 2014 году сеть нового поколения была доступна уже в 20 городах региона, а в 2015 году компания приступила к увеличению охвата. Развитие сети и увеличение скорости интернета стали одними из причин активного развития блогерства в середине 2010-х.

Масштабное обновление сетей на Урале

Безусловно, главным спортивным событием Екатеринбурга за последние 30 лет стал чемпионат мира по футболу FIFA 2018 года. К нему город готовился шесть лет. О том, что столица Урала примет матчи крупнейшего футбольного турнира стало известно еще в 2012 году, а спустя три года началась масштабная реконструкция «Екатеринбург Арены».

В июне 2018 года в городе прошло четыре матча, посмотреть на которые вживую приехали более 100 тыс. болельщиков из Франции, Египта, Уругвая, Японии, Мексики, Швеции, Сенегала и Перу. Еще никогда Екатеринбургу не доводилось встречать так много иностранных гостей одновременно. Болельщики из-за рубежа заполонили спортбары и парки, знакомились с культурой Урала и фотографировались с екатеринбурженками. Город на две недели превратился в большую площадку интернационального праздника, который отмечали люди из разных уголков земного шара.

Чемпионат мира по футболу

Внедрение стандарта связи следующего поколения было лишь вопросом времени, а ожидаемый спортивный турнир позволил приблизить этот момент на Урале. В 2017 году МТС запустила в Екатеринбурге первый фрагмент сети LTE-Advanced Pro — так называемого 4,5G. Пиковая пропускная способность на этом участке составляла 700 Мбит/с. В 2018 году в рамках подготовки к чемпионату мира по футболу частично запустила в Екатеринбурге технологию 5G на действующих сетях LTE, что увеличило ее емкость в пять раз.

Интернет будущего

Как и любой развивающийся мегаполис, Екатеринбург постепенно расширяется и постоянно прирастает новыми микрорайонами. Одному из них даже удалось вписать себя в историю. Строительство Академического района началось еще в 2007 году, а в 2009 году ход реализации перспективного проекта лично оценил президент России Дмитрий Медведев. Вскоре после приезда в Екатеринбург главы государства, в эксплуатацию сдали первые дома микрорайона. Спустя пять лет в Академическом возвели более 1 млн квадратных метров жилья. Сейчас это самый большой проект комплексного развития территории в Европе.

К 2019 году «Академ» вырос до таких масштабов, что местные власти создали рабочую группу по формированию на его базе восьмой административный район. Окончательное решение было принято в 2020 году, а в 2021 были определены границы восьмого района. Академический стал первым в новейшей истории России новообразованным административным районом в городе-миллионнике. Однако развитие района на этом не закончилось. Здесь продолжают строить современное жилье, школы, детсады, парки, спортивные объекты, новые улицы и дороги. В перспективах — формирование на территории района Наукограда и медицинского кластера.

Восьмой район города

Первыми, кому удалось протестировать Indoor-сеть 5G МТС в Екатеринбурге, стали студенты УрФУ. Сверхбыстрый интернет оказался очень полезен для тестирования дронов, разработок в сфере робототехники, технических решений для производственных площадок и систем умного дома. Вуз также провел ряд научных экспериментов и лабораторных исследований технических решений для определения лучших идея по использованию сети 5G.

5G для студентов

Летнюю Универсиаду в Екатеринбурге ждали с 2019 года. Ради нее городские и региональные власти строили амбициозные планы и вкладывали огромные суммы денег в строительство необходимой для проведения соревнований инфраструктуры. Студенческие игры должны были стать важной частью празднования 300-летия Екатеринбурга. Однако в 2022 году на фоне обострившейся геополитической ситуации Международная федерация университетского спорта приняла решение перенести состязания в Китай. В связи с этим Минспорт РФ предложил Екатеринбургу замену Универсиаде — Международный фестиваль университетского спорта.

Отдельным поводом для гордости Екатеринбурга стала спортивная деревня в Новокольцовском районе. После фестиваля она отошла Уральскому федеральному университету и превратилась в новый кампус вуза. Там возвели современные общежития на 8,5 тыс. студентов, медицинский и общественный центры, а также спортивные объекты. Вторая очередь проекта предполагает строительство дополнительных общежитий и 100 тыс. квадратных метров учебных площадей. Кампус УрФУ — один из ключевых элементов проекта, направленного на развитие науки и взращивание нового поколения высококвалифицированных специалистов.

Город для студентов

В 2023 году формирование цифровой экосистемы стало основным приоритетом МТС. Это потребовало от компании пересмотра философии и подхода к развитию продуктов. Обновленная МТС предлагает своим абонентам настройку персональной цифровой среды, которая отвечает на повседневные запросы пользователей, будь то перевод денег, аренда транспорта, бронирование отелей, покупка билетов или организация досуга. Смена приоритетов отражается и в новом логотипе МТС — это лаконичный красный квадрат, в углы которого вписано название бренда. Красный цвет позволяет сохранить связь с историей компании, однако сам дизайн указывает на переход к чему-то новому.

Экосистемность