История становления телеком-гиганта и современного мегаполиса

Специальный проект

Как развивались
и росли два знаковых бренда России и Урала

В 2023 году в России отмечают юбилей два разных, но значимых для ее истории и развития бренда. Свое трехсотлетие отмечает город Пермь — один из важнейших культурных, научных, экономических и промышленных центров не только Урала, но и всей страны. К трехвековому юбилею столица Прикамья подошла как мегаполис, известный на всю страну. Город обладает узнаваемым визуальным стилем, который формируют дизайнерский логотип, уникальный шрифт, необычные достопримечательности, историческое наследие и объекты современного искусства.

В этом Пермь похожа на другой известный бренд, которому в 2023 году исполнилось 30 лет — МТС. Компания, основанная в 1993 году, вышла на пермский рынок в 2002, и с тех пор обеспечивает жителей Прикамья доступной связью, внедряя и совершенствуя передовые технологии телекоммуникации. В честь своего юбилея компания МТС запускает масштабный розыгрыш призов от сервисов экосистемы. Участники акции смогут выиграть миллионы подарков, в том числе автомобили, путешествия, встречи со звездами и до 4 млн подписок на продукты экосистемы. Более подробная информация о розыгрыше и правила участия на сайте 30.mts.ru.

Какой путь прошли жители Перми вместе с МТС и как столица Прикамья развивалась вместе с лидером рынка телекоммуникации — в материале URA.RU.

Одним из самых роскошных магазинов 90-х в Перми считается «Стометровка», название которого в то время шокировало горожан своей новизной. До этого почти все магазины города носили унифицированные топонимы: гастроном, универмаг, детский мир, промтовары и т.д. Внутри и без того поражающее воображение убранство украшали диковинные в то время для россиян автомобили BMW. Также «Стометровка» была примечательна первой в городе фотолабораторией Kodak, отделом радиоэлектроники японского бренда Pioneer и самым фешенебельным на тот момент рестораном Перми – «Европейским». Заведение стало центром тусовки творческой молодежи, а также закрытым клубом для самых богатых пермяков.

Рождение телеком-гиганта

Компания МТС была создана совместными усилиями российских и немецких компаний в октябре 1993 года. В числе основных акционеров были «Московская городская телефонная сеть» (МГТС), Siemens и Deutsche Telecom (DeTeMobil). На долю российских предприятий приходилось 53% акций новообразованного бренда, а на долю немецких — 47%. Первую базовую станцию компании запустили весной 1994 года на улице Яблочкова в Москве. А 7 июля МТС начал коммерческую деятельность в московском регионе в стандарте GSM-900.

Одним из самых роскошных магазинов 90-х в Перми считается «Стометровка», название которого в то время шокировало горожан своей новизной. До этого почти все магазины города носили унифицированные топонимы: гастроном, универмаг, детский мир, промтовары и т.д. Внутри и без того поражающее воображение убранство украшали диковинные в то время для россиян автомобили BMW. Также «Стометровка» была примечательна первой в городе фотолабораторией Kodak, отделом радиоэлектроники японского бренда Pioneer и самым фешенебельным на тот момент рестораном Перми – «Европейским». Заведение стало центром тусовки творческой молодежи, а также закрытым клубом для самых богатых пермяков.

В 1999 году МТС совершила технологический скачок в сфере телекоммуникации: компания завершила тестирование мобильного интернета по протоколу WAP, а также полноценно запустила сети совмещенных стандартов связи GSM-900/1800. Спустя год МТС была удостоена премии «Компания года – 2000» за успешное испытание передачи данных через GPRS. При этом она продолжала расширять территорию присутствия и вышла на рынок ценных бумаг. Бурное развитие привело к тому, что в 2000 году абонентская база МТС перевалила за миллион человек.

Первый за 39 лет Чемпионат Европы по боксу, проводимый в России, мог обернуться катастрофой. Пермь, которой выпала честь принимать состязания в 2002 году, оказалась к ним не готова – как финансово, так и в плане организации. Президент федерации бокса России Эдуард Хусаинов даже предлагал перенести мероприятие в Подольск, но пермякам удалось отбиться от нападок. В результате чемпионат по боксу 2002 года стал самым успешным для российской сборной на тот момент: спортсмены завоевали девять золотых медалей, одну серебряную и одну бронзовую. Всего для участия в международном событии в столице Прикамья собрались 233 боксера из 38 стран и более 500 официальных лиц. Для Перми тех лет это было соревнование немыслимых масштабов.

В 2002 году МТС усилила позиции на Урале: компания построила и запустила новые сети в Перми, Челябинске и Тюмени. А после покупки компанией крупнейшего оператора юга России («Кубань GSM») она начала обслуживать основные курорты страны. В этом же году МТС ввела в 38 регионах первые тарифы без абонентской платы под маркой «Джинс». Они отличались упрощенной процедурой подключения, посекундной тарификацией, бесплатными входящими звонками и определителем номера. Обширные коммуникации связи позволили компании создать выгодный тариф для клиентов МТС, которые общаются между собой.

Исторически Пермский край был известен как центр солеварения. Рабочие сутками таскали на плечах мешки с солью, из-за чего их уши краснели и распухали. Этот образ оказался настолько запоминающимся, что в 2006 году у него появилось физическое воплощение. Шутливая скульптура Рустама Исмагилова «Пермяк – соленые уши» выросла в самом центре Перми к 1 апреля. Металлический овал с большими ушами быстро обрел популярность, как среди туристов, так и местных жителей. Кроме того, скульптура стала одним из первых объектов современного искусства, который помогает продвигать бренд города.

МТС разработала и представила новый логотип — белое яйцо на красном фоне. По словам бывшего президента компании Леонида Маламеда, яйцо символизирует внешнюю простоту, которая скрывает «сложное и захватывающе сложное содержание». Также в работе оператора произошла масштабная реструктуризация и оптимизация управления: теперь вся страна была поделена на макрорегионы с областными филиалами. Изменения почувствовали и абоненты МТС. Им представили тарифы-конструкторы, которые позволяли выбирать дополнительные функции к основному тарифу.

Открытие музея PERMM

Пермская культурная революция началась с инициативы галериста Марата Гельмана и сенатора от Пермского края Сергея Гордеева. В 2008 году они организовали в городе выставку «Русское бедное», которая оказалась настолько впечатляющей, что ее возили в Москву и даже в Милан. На волне успеха появилась идея создать в Перми собственный музей современного искусства — первый в стране за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Так родился проект PERMM. Событие было настолько значимым для культурной жизни не только Перми, но и всей России, что об этом писал журнал New York Times.

Музей PERMM изначально находился в здании Речного вокзала. В 2014 году он переехал в здание на Бульваре Гагарина, а в сентябре 2023 года обосновался на улице Крисанова. Сегодня коллекция музея насчитывает более 1500 единиц экспонатов.

Использование сетей 3G стало большим технологическим скачком для мобильной связи. В России одной из первых эту технологию начала развивать МТС. В апреле 2008 года компания получила лицензию на строительство сети третьего поколения UMTS, а уже в мае стала первой в России, запустившей связь стандарта 3G в четырех городах страны — Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани и Сочи. А чтобы россияне смогли ощутить все преимущества сетей 3G, в октябре 2008 года МТС подписала соглашение с Apple по продаже iPhone в России.

Промышленная робототехника

Как и детище Стива Джобса, пермская компания Promobot началась в гараже. В Орджоникидзевском районе Перми молодые ученые из ПНИПУ создали первого робота-промоутера. Он получил прозвище «промобот». Наименование получилось настолько звучным, что его сделали названием компании, открытой в декабре 2013 года.

Уже на старте у предприятия был заказ на 10 роботов. С первой версией искусственных промоутеров пермяки познакомились в ТЦ «Оранж-молл», гипермаркете «Семья» и гостинице «Урал». Вторая версия стала самым продаваемым сервисным роботом в Европе, а третья помогла компании Promorobot прославиться: о побеге робота во время испытаний в Перми писали главные мировые СМИ, включая BBC.

После успешного тестирования МТС начала полноценное внедрение сетей 4G в регионах России. Для их строительства компания заключила соглашения с Ericsson и Nokia Siemens Networks. О плодотворных результатах сотрудничества говорит то, что уже в 2014 году LTE-сеть была доступна абонентам МТС в 76 регионах России. Кроме того, в том же году сеть стандарта 4G впервые появилась в метро – на станции «Горьковская» в Санкт-Петербурге.

«Городом трудовой доблести» Пермь стала еще в 2020 году, но физическое воплощение почетного звания появилось только спустя три года. Стела высотой 26 метров, установленная на площади Карла Маркса, стала признанием подвигов пермяков в годы Великой Отечественной войны. Теперь это один из самых высоких монументов столицы Прикамья. Памятник состоит из металлической конструкции, боковые грани которой облицованы мозаичными картинами. На них изображен трудовой подвиг пермяков, работавших на нужды фронта в военные годы.

Несколько лет назад МТС взяла курс на создание цифровой экосистемы и сделала ее развитие своим приоритетом. В 2023 году компания расширила список продуктов экосистемы, а также изменила свою философию и модель управления. По словам ее представителей, привычный россиянам мобильный оператор уже давно вышел за рамки телеком-отрасли. Экосистема МТС включает в себя финансы, туризм, автомобильные и рекламные сервисы, музыку, онлайн-кинотеатр, а также приложения для покупки билетов, чтения книг и прослушивания подкастов.

Кроме того, ребрендинг сильно изменил визуальный стиль МТС. Компания впервые с 2006 года изменила логотип, отказавшись от привычного россиянам яйца, заменив его на лаконичный красный квадрат, в углы которого вписано название бренда. Как заявила директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС, красный цвет нового логотипа сохранял связь с прошлым компании, но при этом новый дизайн отражал ее переход от телекома к чему-то новому.