Либерализация выборов в Госдуму лишь усугубила кризис на рынке политтехнологов. Партотделения массово отказываются от их услуг, одномандатники не верят в «чернуху» и пустые лозунги. Перед началом полевой работы «URA.Ru» подготовило рейтинг политтехнологов Большого Урала. Мы опросили 258 будущих кандидатов, узнали настроения в партийных штабах и готовы сообщить, кто на рынке звезда, а кто — темная лошадка. Почему закатились прежние звезды уральской школы политического консалтинга, какие новые таланты пришли на их место. Представляем лидеров каждого из семи регионов и Большого Урала в целом. Как мы считали Исследование рынка политтехнологов Большого Урала проходило в два этапа. Сначала мы обратились к 15 ведущим политконсультантам в Свердловской, Челябинской, Тюменской, Курганской областях, Пермском крае, ХМАО и ЯНАО. Каждый из них назвал фамилии своих коллег, проживающих либо работающих на территории Большого Урала. Мы преднамеренно исключили из получившегося списка чиновников, занимающих посты ключевых идеологов в исполнительных органах власти и в промышленных холдингах. После корректировки в нем осталось 115 номинантов. Затем мы обратились более чем к 300 уральским экспертам, имеющим опыт взаимодействия с политическими консультантами. Это были действующие депутаты всех уровней власти, бизнесмены, политики, руководители и специалисты партийных штабов, медиа-менеджеры. Помимо уральцев, в число респондентов вошли известные московские политконсультанты, выступавшие на Урале в качестве заказчиков кампаний. С 25 января по 8 февраля мы направили экспертам список номинантов и предложили ответить на один вопрос: «Кто из перечисленных политических консультантов может получить по итогам выборов максимальный результат при минимуме финансовых и административных затрат со стороны клиента?» Каждый респондент мог выбрать неограниченное число вариантов. После проверки мы оставили в выборке 258 анкет. Номинанты получили по одному баллу за каждый поданный за них голос. После завершения подсчета фамилии политконсультантов были распределены по семи региональным спискам в зависимости от того, на какой территории Большого Урала они преимущественно живут или работают. Два предвыборных Урала: «чернушный» и «административный» Результаты голосования демонстрируют деление Большого Урала на две больших части. В первую из них вошли Свердловская, Челябинская области и Пермский край, где наиболее востребованы представители агрессивно-провокационной «уральской школы» политического консалтинга. В свердловском списке первую тройку возглавил Антон Баков — автор ряда провокационных проектов, который поведет на федеральные выборы в 2016 году «Монархическую партию». Замкнул ее ученик Бакова — бывший замглавы администрации губернатора Алексей Багаряков, перенявший его технологии еще во время совместной работы в «нулевых» годах в СПС. В первой челябинской тройке — Евгений Медведев. За ним закрепилась слава мастера черного PR, берущегося за исполнение «особых» заказов. Сергей Клесун специализируется на работе с оппозиционерами, а Юлия Бобылева в ночь после голосования даже задерживалась полицией. «Работает очень жестко, не оставляет никаких соплей», — отзываются о ней эксперты. Лидер пермского списка Александр Пахолков конфликтует с «Единой Россией». А Юрий Исаев будет координировать кампанию КПРФ. Остальные регионы можно условно отнести к «тюменской школе». В них ставка делается на консультантов, входящих во властные структуры либо приближенных к ним. Их стиль не предусматривает неожиданностей, «партизанских» действий и направлен на то, чтобы сделать любую кампанию предсказуемой и просчитываемой на несколько шагов вперед. Абсолютным лидером на юге Тюменской области стал руководитель регионального исполкома «Единой России» Ольга Швецова. По словам экспертов, она превратилась в серого кардинала, оказывающего влияние на ход кампаний во всей «тюменской матрешке». В ХМАО первую строчку занял бывший директор департамента общественных связей округа Илья Верховский, ведущий кампании по академическим стандартам. На Ямале победителем эксперты выбрали близкого к команде ямальского губернатора руководителя Центра развития гражданских инициатив ЯНАО Кирилла Истомина. В Курганской области участники опроса вспомнили лишь одного не зависимого от исполнительной власти политтехнолога — руководителя PR-группы «Советник» Алексея Орлова. Двое других местных консультантов — Дмитрий Серов и Сергей Чебыкин — занимают во властных структурах ключевые посты. «Тюменская школа» отправила «уральскую школу» в нокаут На последнем этапе мы составили общий список лучших политконсултантов Большого Урала. Мы учли, что из каждого из семи регионов поступило разное число анкет. Для устранения этого дисбаланса мы ввели поправочные коэффициенты для полученных претендентами результатов. Чем меньше было в том или другом регионе экспертов, тем больше был размер коэффициента. В результате в получившейся таблице все номинанты оказались в равных условиях. Первые два места в итоговом списке заняли уже упомянутые «тюменцы» — Ольга Швецова и Кирилл Истомин. Представители «тюменской» школы занимают половину мест в первой тридцатке. Учитывая, что на рынке «уральских» консультантов работает в разы больше, чем «тюменских», для последних этот результат является безусловной победой. Кирилл Истомин считает данный расклад временным. «В 2014—2015 годах в Тюменской области, ХМАО и ЯНАО прошло много крупных кампаний. Особенно значимыми стали губернаторские выборы. На их волне набрали очки местные политконсультанты. В 2016—2018 годах пройдет ряд больших выборов в Свердловской, Челябинской областях и Пермском крае. И тогда в этих регионах наберут силы старые кадры. А также появятся новые звезды», — пояснил серебряный призер рейтинга. Рынок политконсалтинга схлопывается Даже лучшим представителям данной профессии в ближайшее время придется непросто. Ожидания, что либерализация выборов депутатов Госдумы повысит спрос на их услуги, не оправдались. Проведенный «URA.Ru» экспертный опрос показал, что партийным штабам независимые специалисты не нужны, а у большинства одномандатников не хватает денег на оплату их труда. Как пояснил «URA.Ru» заместитель исполняющего обязанности координатора Свердловского отделения ЛДПР Вадим Аверьянов, либерал-демократы намерены провести кампанию собственными силами. Основные предвыборные установки «соколы Жириновского» также получают из Москвы. Если у местных партийцев появляются собственные идеи, они в обязательном порядке согласуются с федералами. «Время консалтеров прошло», — констатирует Аверьянов. Но допускает, что кандидаты в одномандатных округах могут их нанимать за свой счет: «Это их личное дело». Схожая ситуация в «Справедливой России». Руководитель партийной фракции в Заксобрании Свердловской области Дмитрий Ионин поясняет, что основные направления предвыборной стратегии в регионах разработает федеральный штаб. Если сторонние консультанты и потребуются на местах, то только для реализации частных задач. Но и в последнем случае вакансии открываться не будут. Депутат-справедливоросс в Госдуме от ХМАО Михаил Сердюк поясняет, что в структуре каждого отделения «СР» есть собственные политтехнологи. Если каким-то регионам необходимо «подкрепление», дополнительных специалистов присылают из Москвы. Свои профессионалы есть и в штате «Единой России». Как рассказал «URA.Ru» секретарь свердловского отделения партии Виктор Шептий, ранее партийцы привлекали людей со стороны. «Но у них не было „ни флага, ни родины“. Их интересовали только деньги. А мы считаем каждую копейку», — говорит он. Штатные технологи обязаны соответствовать высоким требованиям. У них не должно быть опыта работы на оппонентов «ЕР». Они не должны злоупотреблять агрессивным стилем, но при этом быть готовыми для отражения атак со стороны оппонентов. Главное — им предстоит отказаться от «лозунговой кампании». Рассказать избирателям, как партия изменит их личную ежедневную жизнь к лучшему. «Последний съезд „Единой России“ подтвердил тезис, что мы — партия реальных дел и людей. И его мы будем придерживаться». Первый секретарь Тюменского обкома КПРФ Тамара Казанцева говорит, что тюменские коммунисты были бы рады привлечь на работу политтехнологов, но у них нет денег на оплату их труда: «Сами ролики и листовки сочиняем». Одномандатники просят не «торговать их фейсами» Часть будущих кандидатов уверена, что политтехнологи будут невостребованными и на одномандатных выборах. Михаил Сердюк приводит такие образы: «Если кандидат „пустой“, то привлечение технологов — бесполезное занятие. Это все равно что ансамблю медведей пригласить композитором Пахмутову. Времена, когда не особо осмысленный „фэйс“ кандидата „продавали“ задорого, прошли. Если же кандидат чего-то стоит, то консультант может ему лишь помочь себя проявить. Не более того». Одномандатники, которые все же прибегли к услугам сторонних специалистов, ставят перед ними разные задачи. Депутат Заксобрания Свердловской области от «Единой России» Максим Иванов выбирал специалиста по нескольким критериям. Главные из них — способность создавать идеи, наполненные идеологией, и обсуждать их в сотрудничестве с кандидатом: «Я общался с консалтерами, которые говорили: „Дай нам денег и до дня голосования не лезь к нам“. Я так не могу. Ответственность остается у кандидата». Свердловский парламентарий Евгений Зяблицев уверен, что время «виртуальных выборов» прошло: «Любая идея технолога должна быть направлена на достижение чего-то. Нельзя просто говорить, что „все плохо“. Нужно предлагать, как сделать так, чтобы было „все хорошо“. Как в результате улучшить жизнь конкретного человека. И затем через работоспособную сетку донести до избирателей, как именно кандидат будет их жизнь улучшать». Депутат Госдумы РФ Александр Петров, которому придется в Нижнетагильском округе побороться за мандат с Алексеем Багаряковым, выбрал консультанта, не приемлющего черные технологии: «Да, проще завоевать избирателей, поливая соперников грязью. Много ума для этого не надо. Проще вывести людей на митинг, чем вести с ними ежедневную работу, помогать им. Я выбрал путь помощи». Петров считает, что опыт проведения предыдущих выборов может снизить эффективность работы политтехнолога: «Появляются штампы. Соблазн повторять то, что срабатывало раньше. Но сейчас это не сработает, сейчас — другая ситуация». Депутат подчеркнул, что столкнулся с резким изменением в поведении избирателей: «На встречах избиратели стали молчать, хотя раньше наперебой задавали вопросы. Пока до конца не проанализировал причину, но знаю, что она серьезная. Может быть, это боязнь сказать лишнее слово из-за опасности потерять рабочее место. Может быть, дело в другом. Консультант должен помочь этих людей разговорить, помочь кандидату принести пользу каждому из них».

прочитать статью полностью