Впервые за 16 лет проведения волейбольного Кубка Ельцина его рекламная кампания не вызывает нареканий и замечаний. Все предыдущие годы турнир, созданный еще при жизни первого президента России, лишь терял свой статус, пока не достиг в 2016 году такого дна, что даже вдова экс-главы государства Наина Ельцина не сдержалась и публично сделала замечание организаторам. В 2018 году, оценивая подготовку, ругать оргкомитет не за что, а гордиться можно. Теперь Кубок Ельцина объединен с этапом Лиги наций — масштабного международного проекта. Соревнования пройдут с 15 по 17 мая во Дворце игровых видов спорта «Уралочка». Волейбольная лига наций (Volleyball Nations League — VNL) — это новый ежегодный турнир Международной федерации волейбола (FIVB), о создании которого было официально объявлено осенью 2017 года. VNL заменит женский мировой Гран-при и мужскую Мировую лигу — два крупнейших и самых престижных коммерческих турнира в мире волейбола. По задумке международной федерации, новый турнир должен стать более справедливым. Всероссийская федерация волейбола (ВФВ) подала заявку на проведение Лиги наций в Екатеринбурге, где сильны волейбольные традиции. В марте 2018 года стало официально объявлено об объединении Кубка Ельцина с этапом Лиги наций. Женский турнир будет состоять из пяти этапов. Помимо Екатеринбурга, соревнования примут Сувон (Южная Корея), Белград, Нови-Сад, Кралево (Сербия) и Цзяньмынь (Китай). Финал пройдет в Нанкине (Китай). За победу в Лиге наций в этом сезоне будут бороться 16 сборных национальных команд. В Екатеринбурге пройдет первый этап Лиги наций, в котором примут участие 4 сборные команды: Россия, Аргентина, Таиланд и Нидерланды. Между ними будет разыгран и Кубок Ельцина-2018, победитель будет определен по итогам круговой системы. За проведение российского этапа Лиги наций отвечает ВФВ. Турнир организован совместно с волейбольным клубом «Уралочка», который обычно устраивает Кубок Ельцина. Но Лига наций — проект FIVB, поэтому организаторы в России обязаны соблюдать концепцию, заложенную Международной федерацией. FIVB предоставила макет для рекламы турнира и слоган — «Be part of the game», но в русском варианте он звучит как «Будь в игре». Эту идею поддерживает изображение, где волейболистка бросается за сложным мячом, и все зрители — за ней. Рекламу Лиги наций и Кубка Ельцина по достоинству оценили эксперты. «На мой взгляд, был использован довольно удачный прием. Разработчики постарались передать идею того, что, придя на матч, зритель будет таким же участником матча, как и игрок команды. Условно, сможет вести такую же борьбу за мяч. В этом плане коммуникация выстроена удачно, хотя и немного смело для рынка России. У нас считается довольно необычным анонсировать игры таким образом, когда идея преобладает над визуалом. Как правило, матчи анонсируют, используя изображения ключевых игроков команды во время игры или просто позирующими на плакате», — пояснил «URA.RU» исполнительный креативный директор IKON BC Евгений Куприенко. Действительно, если вспомнить прошлогодний Кубок Ельцина, то тогда в рекламе были использованы только фирменные цвета турнира, рисованные изображения трофея и мяча. ФК «Урал» на протяжении всего сезона анонсировал свои матчи афишами с фотографиями игроков в статичных позах. И даже RCC boxing promotions, масштабно рекламирующая свои боксерские шоу, предпочитает использовать на афишах постановочные фото с качественной графикой. Поэтому реклама Лиги наций сегодня так выделяется из ряда спортивных афиш Екатеринбурга. «В рекламе (Лиги наций, — прим. ред.) есть хороший посыл, может быть, не супероригинальный, но от этого не менее актуальный. Что удалось лучше всего — это фотография, и публика, бросающаяся к мячу, — прямо отлично. Смотрится привлекательно, свежо и вполне современно», — рассказал «URA.RU» исполнительный директор «АКАР-Урал» Алексей Парфун. Он также отметил неточный перевод слогана в электронной версии афиши, там «Be part of the game» переводится как »«Будь в игре». Но это лишь небольшое замечание со стороны эксперта. На реальных баннерах слоган вообще отсутствует, что Парфун также не считает недочетом — «это не главное. Главное — что, когда и где». А вот Евгений Куприенко в отсутствии слогана видит серьезную проблему. «Слоган поддерживал визуальную коммуникацию, и это позволяло считывать, что люди вне игрового поля, тянущиеся к мячу, являются частью игры. В визуальных коммуникациях очень важно не потерять связь идеи, изображения, эмоций и дополнительных текстов между собой. Изменение одного влечет изменение другого. В гештальт-психологии есть правило — единое целое всегда больше, чем сумма отдельных частей. В частности, на этом основываются и визуальные коммуникации. Человеческий мозг обладает способностью складывать отдельные слова и графические элементы в целостную картинку, наделяя ее совершенно определенным смыслом и функцией. Теперь же, увидев макеты без слогана, зритель должен догадываться и домысливать, что происходит перед его глазами», — пояснил Куприенко. Тем не менее реклама вызывает эмоции и заставляет взгляд остановиться. Немаловажно и то, где расположены рекламные баннеры. Например, их можно увидеть возле входных групп крупного торгового центра города «Гринвича». По оценке исследовательского агентства Motion Logic, использующего массивы больших данных сотовых операторов и нейросети для их обработки, этот торговый центр занимает одно из лидирующих мест по среднесуточному трафику. По мнению специалистов, выбранные места размещения рекламы обеспечивают большой охват аудитории и достаточную эффективную частоту контактов. Сам турнир заслуживает не меньшего внимания, чем реклама. Для главного тренера сборной России Вадима Панкова Кубок Ельцина в рамках этапа Лиги наций станет первым официальным турниром во главе национальной команды. Панков представит обновленную команду, в состав которой вошли и волейболистки «Уралочки-НТМК» — воспитанница СДЮСШОР «Уралочка», опытная «сборница» Ксения Парубец и Татьяна Романова, которая пришла в свердловскую команду в начале сезона. Впрочем, наблюдать за матчами сборной России должно быть интересно не только, потому что там играют «уралочки». «Предсказать, как сыграет обновленная сборная России, весьма сложная задача. Скорее всего, сборные Аргентины и Таиланда наши девушки смогут обыграть. Хотя в прошлом розыгрыше Гран-при на счету Таиланда были победы над Бразилией и Италией, занявшими в итоге первое и второе места. А вот против сборной Нидерландов, вице-чемпиона Европы, команде Панкова придется очень тяжело. Голландская команда заявила в Лигу наций всех звезд, в том числе связующую Лауру Дейкема, доигровщицу Анне Бейс и диагональную Лоннеке Слютьес. Думаю, что с голландками сборная России не справится, но буду рад ошибиться», — поделился своими ожиданиями журналист портала «Чемпионат» Андрей Шитихин. Кроме того, турнир наверняка посетят известные спортсмены, представители региональных и городских властей, бизнесмены, актеры и другие VIP-персоны. В прошлом году на Кубке Ельцина отметились вдова первого президента России Наина Ельцина, легендарный наставник «Уралочки» Николай Карполь, член Совета Федерации РФ Эдуард Россель, первый заместитель губернатора Свердловской области Алексей Орлов, мэр Нижнего Тагила Сергей Носов, директор НТМК Алексей Кушнарев, мэр Екатеринбурга Евгений Ройзман. Оказаться в компании VIP-персон сможет любой желающий, вход на турнир в ДИВСе традиционно свободный. Расписание Кубка Ельцина-2018: 15 мая (вторник) 16:30 Нидерланды — Таиланд 19:0 Россия — Аргентина 16 мая (среда) 16:30 Нидерланды — Аргентина 19:00 Россия — Таиланд 17 мая (четверг) 16:30 Аргентина — Таиланд 19:00 Россия — Нидерланды

прочитать статью полностью