О чем мы спрашивали? Прежде всего, просили назвать потенциальных кандидатов на пост главы города. Сразу оговаривалось, что эти люди не обязательно должны впоследствии принимать участие в выборах. И мы, и эксперты брали в расчет, что уже через месяц этот список может поменяться до неузнаваемости — нынешние «звезды» рискуют угаснуть, а на предвыборном небосклоне могут появиться новые светила. Для того, чтобы рассчитывать на победу, кандидаты должны обладать определенным набором качеств и ресурсов. Мы объединили их в четыре больших группы — административный, финансовый, электоральный, технологический потенциалы и предложили экспертам оценить в соответствии с ними каждого кандидата (минимальная оценка — 0, максимальная — 10). Под административным потенциалом понимаются: поддержка со стороны властных структур, возможность бесплатной агитации в СМИ, влияние на избирательные комиссии, наличие собственных заводов, магазинов и других активов, которые можно использовать в качестве предвыборной «дубинки» Финансовый потенциал определяется готовностью потратить на участие в выборах собственные деньги и наличием возможности привлечь для участия в кампании спонсоров Электоральный потенциал включает в себя: оценку известности кандидата, доверия к кандидату со стороны избирателей, позитивный образ кандидата Технологический потенциал состоит из показателей: успешный опыт участия кандидата в предыдущих выборах, наличие собственной команды, готовой вести предвыборную борьбу, способности, желания и умения использовать избирательные технологии Как мы считали? Каждый из этих критериев вносит разный вклад в победу кандидатов на выборах. Так, история знает немало бизнесменов, сделавших ставку на деньги и с треском проигрывавших кампанию за кампанией. Вместо них мандаты получали люди, потратившие на агитацию сущие копейки, но сумевшие эффективно воспользоваться политтехнологиями или административным ресурсом. Поэтому мы предложили экспертам оценить важность каждого показателя так, чтобы в сумме получилось 100%. Мы сложили оценки, данные кандидатам по каждому из четырех критериев, умножили их на полученные коэффициенты и получили рейтинги по всем четырем показателям. Далее мы умножили полученные цифры на поправочный коэффициент, который был введен в связи с изменением числа экспертов (с 10 до 13). И, наконец, последний шаг — составление общего рейтинга. Для каждого кандидата он равен сумме промежуточных. Итоговые цифры отражают не только личностные качества и умения кандидатов, но и то, насколько часто их фамилии назывались экспертами. Лишь единожды упомянутые претенденты, даже если они стали обладателями четырех «десяток», очутились в самом конце таблицы. Они уступили первые строчки тем, чье желание участвовать в выборах не вызывает у экспертов никаких сомнений

прочитать статью полностью