Ночь с 22-го на 23 ноября бомонд Екатеринбурга проведет в театре оперы и балета. Это будет не просто светская тусовка с выпивкой, закуской, возможными дефиле и развлекательной программой, а «главная премьера года», как назвали Ночь Пожирателей Рекламы в этом году. За время существования проекта в Екатеринбурге на рекламные ролики из коллекции Жана Мари Бурсико смотрели специалисты, политики, светские львицы, бизнесмены. Правда, со временем среди гостей Ночи все меньше становилось ценителей рекламного продукта и все больше — любителей праздно проводить время. Соответственно, с каждым годом организаторам приходилось все больше усилий тратить на организацию перерывов между показами «экспонатов» коллекции Жана Мари Бурсико. Серьезным помощником в этом уже несколько лет является коньячный дом Hennessy, который предоставляет пожирателям право пользования эксклюзивным баром. Повышение алкогольного градуса и увеличение призового фонда (в этом году он составит более полумиллиона рублей) раскрепощает участников ночи. И делает второстепенной обязательную программу проекта. Ролик с/п «Русская Америка» (кто не помнит — с/п обозначает «совместное предприятие», очень популярный в 90-х формат организации бизнеса). Художественной ценности не имеет. Разве что для поклонников Александра Цекало в юности Возможно поэтому «Каннские львы», второе масштабное мероприятие, основанное на показе рекламы, в последние годы стало главным для специалистов в сфере создания видеопродукта. А Ночь пожирателей прочно заняла место ежегодной «самой гламурной тусовки» Екатеринбурга. На исключительной художественной ценности роликов, составивших самую обширную коллекцию видеорекламы в мире, не настаивает и сам Жан Мари Бурсико. В одном из интервью он сказал, что для него реклама — это «плод творческой работы профессионалов». А вот Ночь пожирателей рекламы собиратель и хранитель «Синематеки» назвал «прежде всего, праздником. А праздник не проводят в одиночестве». Именно поэтому задолго до объявления даты проведения нынешней Ночи в Екатеринбурге ее организаторы задумались, как уйти от «поднадоевшего» формата и все-таки подарить зрителям праздник. Рассматривались самые разные варианты, начиная с ангарно-аванградного в «Телеклубе». И это был не просто поиск места проведения шоу, но и выбор дальнейшего пути. Остановившись на площадке «Телеклуба», Ночь пожирателей навсегда рассталась бы со «светской» составляющей и перешла в разряд молодежно-богемных мероприятий. Что, само по себе, неплохо. Но... хотелось роскоши, блеска, феерии. И сверкающие огни ночного театра оперы и балета притянули и заставили сделать, как сейчас кажется, самый естественный выбор. А заодно и ограничили доступ «сомнительной публике» в кедах и джинсах — кто же в таком виде ходит в оперу, пусть и ночью?! «Купите акции Хопра», — призывают размноженные Сергеи Минаевы. Интересно, сейчас ему хоть немножко стыдно за то, что поучаствовал в обмане наивных россиян? «Нет места, где бы мы не могли повесить экран! Этим хорош проект „Ночь Пожирателей Рекламы“. Сегодня мы можем показывать его, где угодно!», — сказал Даниил Костинский, продюсер и директор проекта «Ночь пожирателей рекламы» в России. И, несмотря на серьезные ограничения, связанные со статусом здания екатеринбургского театра, нынешняя Ночь (юбилейная, 20-ая для России) будет содержать обязательные атрибуты — экран, который займет все зеркало сцены, бар Hennessy, грандиозные призы от спонсоров. Но уникальность места продиктовала и ряд нестандартных решений. В их создании организаторы и участники оторвались по полной программе. Например, таинственный фотопроект «Королевы Ночи». В нем прекрасные незнакомки предстанут в образах оперных и балетных красавиц — Черного Лебедя из «Лебединого озера», Екатерины II из оперы «Черевички», Шахерезады из одноименного балета, Кармен, Аиды, «баядерки» Никии, героини «Травиаты» Виолетты, Эсмеральды и Чио-Чио-сан из «Мадам Баттерфляй». Сейчас лица десяти королев скрыты масками. И кто из известных и обнажившихся, как минимум наполовину, леди Екатеринбурга — Алена Вугельман, Татьяна Заводовская, Юлия Франгулова, Алена Григорян, Алена Костерина, Ольга Зайченко, Ольга Чебыкина, Нина Ручкина, Ксения Халтурина и Марина Таргонская — создал тот или иной образ — станет известно лишь накануне Ночи пожирателей рекламы. Призыв купить что-то 20 лет назад был самым распространенным. В этом ролике в необходимости «купить себе немножко OLBI» убеждает Валерия. Для убедительности — множество визуальных элементов, раскрашенных «триколором» Сложно было оставить незадействованной одну из самых важных для театра точек — оркестровую яму. Вместо скрипок и контрабасов в нее погрузится и будет осуществлять вещание интернет-телевидение malina.am. Кроме того, Даниил Костинский отметил, что в этом году не обойдется без неожиданностей. Правда, сложно сказать, приятным ли сюрпризом будет решение озвучить некоторые зарубежные ролики голосами известных российских актеров. Сложно представить, как отличившийся в чтении закадрового текста фильма «Сталинград» Федор Бондарчук, будет восприниматься в начитке рекламных текстов. Поскольку Ночи Пожирателей в России в этом году исполняется 20 лет, будут показаны сомнительные шедевры 90-х годов, созданные в то время, когда рекламная индустрия в России только зарождалась. Хотя, ностальгия — чувство, скорее, позитивное. Лучшее в своей прямолинейности, наивности, масштабности и безграмотности: «Вам пора, и вам пора! С вентиляторным заводом заключать договорА!» На утро после первого показа программы «Ночи пожирателей рекламы» в Париже в 1981 году уставших зрителей угощали горячим кофе с круассанами. Куда разбредутся гости Ночи в Екатеринбурге, и многие ли досидят до финала, станет известно через 10 дней. По общемировой статистике, к моменту показа последнего ролика в зале остается, как минимум, сто самых стойких «пожирателей». В прошлом году большая часть зрителей поспешила по домам уже в первом антракте. Чтобы понять, как далека была российская видеореклама от лучших образцов и куда она шагнула за минувшие 20 лет — 1992 год, реклама Levis. Стильная, красивая, эротичная... Чтобы посмотреть все ролики «Синематеки», которые хранятся в старинном замке, подаренном правительством Швейцарии Жану Мари Бурсико, понадобится 57 лет. Почему бы не начать уже сегодня, посмотрев ролики, которые организаторы Ночи пожирателей рекламы представили «URA.Ru»? А продолжить можно будет уже 22 ноября в компании с екатеринбургским бомондом.

прочитать статью полностью