Аналитики назвали главный фактор, по которому россияне выбирают товары на маркетплейсах

Семь из десяти россиян учитывают отечественное происхождение товаров, закупаясь на маркетплейсах в период распродаж — на «Черную пятницу» или 11.11. Такой вывод следует из исследования, проведенного аналитиками платформы Ozon. По оценке специалистов, тренд наиболее актуален среди представителей старшего возраста 56+ лет (75%) и жителей малых городов с населением менее 50 тысяч человек (73%).

«На региональном уровне чаще всего географию производства проверяют жители Северо-Запада (67%) — такие города, как Санкт-Петербург, Калининград, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск — и Юга России (68%). Это Ростов-на-Дону, Волгоград, Краснодар, Астрахань и другие», — отметили представители маркетплейса.

Специалисты добавили, что отдельной особенностью стала уникальная модель потребления в малых городах. Такие покупатели характеризуются меньшим интересом к распродажам и импульсивным покупкам. А доля тех, кто полностью игнорирует скидки, в маленьких городах вдвое выше, чем в среднем по стране. При этом покупки в небольших городах чаще сосредоточены на товарах первой необходимости, а не на гаджетах или аксессуарах. В то же время, общее намерение приобрести что-то новое в интернете у таких покупателей сопоставимо со среднероссийским показателем: 31% против 30%.

Также исследование показало рост культуры осознанного потребления. Аналитики указывают, что среди молодежи набирает обороты «стратегический шопинг», при котором маркетплейсы становятся инструментом продуманных покупок.

«Больше всего распродажи нравятся миллениалам (26-35 лет), при этом 61% опрошенных отмечают, что некоторые товары практически невозможно найти где-либо еще, кроме маркетплейсов. Но настоящими стратегами распродаж оказалась молодежь 18-25 лет. Они не просто ждут скидок — они ведут к ним планомерную подготовку: откладывают деньги, составляют списки желаний и выслеживают выгодные предложения», — подчеркнули в Ozon.