На поле, корте или ринге бьются не только спортсмены, но и бизнесмены, политики. Спорт уже давно не может самостоятельно держаться на плаву. Каждый месяц мы меряем амбиции селебрити Большого Урала, выражающихся в поддержке спорта. Два месяца подряд в лидерах был председатель совета директоров «Трубной Металлургической Компании» Дмитрий Пумпянский, поддерживающий футбольный клуб «Урал», за ним — президент УГМК Андрей Козицын с клубом «Автомобилист» и председатель совета директоров «Русской медной компании» Игорь Алтушкин (ХК «Трактор»). Казалось, самые мощные финансово-промышленные группы Большого Урала не обойти, но это удалось пермскому губернатору Виктору Басаргину, выгодно использовавшему неудачи своих команд. Третий выпуск ежемесячного рейтинга основных клубов Большого Урала удивляет. Для спонсоров команд важно, чтобы имя клуба звучало громко, сам клуб развивался и был популярным вне зависимости от результата. Именно это мы оцениваем каждый месяц. В нашем рейтинге — 27 клубов, мы ранжируем их не по спортивным результатам, мы сравниваем бренды. Чтобы быть популярным, клуб может использовать несколько инструментов: средства массовой информации, собственные сайты, соцсети и имиджевые мероприятия. В нашем рейтинге мы оцениваем активность команд по каждому показателю, у каждого — свой вес. Баллы распределены от наиболее важных инструментов работы по продвижению бренда к менее важным. Например, проведение имиджевого мероприятия ценится больше, чем публикация на сайте. Чтобы понять, как спортивные клубы работают в комплексе, мы оцениваем каждую команду по 100-балльной шкале. Социальные сети Блок соцсетей мы разделили на наиболее популярные: «ВКонтакте», Facebook (деятельность запрещена в РФ) и Instagram (деятельность запрещена в РФ). Во «ВКонтакте» активно работают все спортивные клубы, сейчас это основная площадка для связи с болельщиками. Третий месяц подряд наиболее активная группа у магнитогорского хоккейного клуба «Металлург», у них более 62 тысяч подписчиков — лучший результат среди всех 27 клубов Большого Урала. Интересно сработал в этом месяце хоккейный клуб «Молот-Прикамье», они запустили рубрику «День с хоккеистом» — один из пермских игроков целый день самостоятельно ведет прямые трансляции своей повседневной жизни. Идея хорошая, но в итоге прирост небольшой — всего 250 человек. Самая неизведанная социальная сеть среди спортсменов — Facebook (деятельность запрещена в РФ). Свою аудиторию нашли здесь лишь клубы престижной системы КХЛ и РФПЛ. На первом месте в этой категории — хоккейный клуб «Автомобилист», у них более четырех тысяч подписчиков. Но наибольший прирост традиционно у футбольного клуба «Урал», за ноябрь на «шмелей» подписалось более двухсот пользователей, тогда как на «Автомобилист» в прошлом месяце подписалось только 28 человек. По Instagram (деятельность запрещена в РФ) ситуация не меняется уже несколько месяцев. Несмотря на то, что большее количество подписчиков опять же у «Автомобилиста» (28487), наибольший прирост у «Металлурга». К магнитогорским хоккеистам добавилось 1272 человека — в два раза больше, чем у «Автомобилиста». А вот самый активный SMM-специалист у пермского «Амкара» — 143 публикации в ноябре. «Для связи с болельщиками клубы используют социальные сети. Сайты стали вторичны. Сейчас все оперативные новости из спортивной, личной жизни спортсменов в первую очередь транслируются в социальных сетях. Это удобно. У некоторых клубов настолько интересно получается их вести, они создают практически собственное СМИ, от которого невозможно оторваться», — отметил обозреватель «Чемпионат.ком» Дмитрий Ерыкалов. СМИ Рейтинг по «Публикации в СМИ» традиционно мы делим на спортивные и неспортивные материалы. Журналисты активно публикуют спортивные результаты клубов, материалов о жизни клуба, не связанной со спортом, небольшое количество. Для ранжирования команд по этому показателю мы используем базу данных «АПИ мониторинг». Лидером третий месяц подряд остается футбольный клуб «Урал», хоккейный «Автомобилист» поднялся с третьего места на второе. Главной интригой ноябрьского рейтинга стал вопрос — у кого отставка главного тренера была громче: у хоккейного «Автомобилиста» или футбольного «Урала»? Победил «Урал» и его «сериал» с подозрениями в договорном матче (он растянулся на весь месяц — 251 публикация), уход главного тренера «Автомобилиста» обсуждали несколько недель (158 материалов). В рейтинге СМИ поднялись и пермские клубы «Амкар», «Молот-Прикамье», «Парма», где сыграл серьезную роль скандал с сокращением финансирования в крае. PR- служба В этом показателе мы оцениваем работу PR-специалистов по активности работы официальных сайтов команд, где публикуются сообщения клубов. Вторым показателем в этой оценке является популярность сайтов (данные по посещаемости приведены по similarweb.com). В целом, ситуация за два месяца не поменялась. Клубы РФПЛ, ВХЛ, КХЛ работают на сайтах активно и регулярно публикуют новости. У волейбольных и баскетбольных клубов сайты есть, но на некоторых из них в месяц выходит не больше двух новостей. Единственное, у большинства сайтов упала посещаемость по сравнению с октябрем. Чаще всего в ноябре уральские болельщики посещали сайт челябинского «Трактора» и «Челмета» «Конечно, самое главное для нас — работа с болельщиками. Клуб организовывает выезды любителей хоккея на матчи в другие города, болельщикам бесплатно предоставляются автобусы. На домашние игры команда всегда приглашает солдат-срочников, воспитанников военных училищ. В клубе не забывают о детских домах: хоккеисты бывают у сирот в гостях. Дети посещают наши игры и получают в подарок спортивный инвентарь. Основное внимание уделяется сайту — всё-таки это лицо команды», — рассказал «URA.Ru» пресс-секретарь клуба «Челмет» Максим Войцехович. Event Организация имиджевых мероприятий — тенденция мирового спорта. Однако, как показывает практика, уральские клубы обычно ограничиваются организацией пресс-конференций и проведением экскурсии для игроков на предприятие-спонсор. В ноябре мероприятия провели 15 клубов. В лидерах по-прежнему футбольный клуб «Урал», который в этом месяце побил собственный рекорд и провел 11 акций. Самые яркие: благотворительный матч, DJ-сет Романа Павлюченко, открытие лыжного сезона африканскими легионерами. На втором месте в ноябре — челябинский «Трактор». Хоккеисты посмотрели спектакль «Третья голова» в челябинском драматическом «Камерном театре», посетили зоопарк, где покормили хищников, навестили пациентов отделения кардиологии и ревматологии Челябинской областной детской клинической больницы и организовали для болельщиков эксклюзивный экскурсионный тур по домашней арене. На шестом месте разместился хоккейный клуб «Югра», который масштабней всех остальных клубов Большого Урала отмечает день рождения своего маскота. «Самое долгожданное мероприятие, это, конечно, день рождения нашего талисмана — мамонта Пархома. Это уже как городской праздник — болельщики, хоккеисты, руководство клуба все вместе играют в хоккей в валенках. Также много развлечений и для юных болельщиков: от катания на собачьих упряжках до взятия снежного городка! Социальная работа с болельщиками для нас по-прежнему на первом месте», — говорит генеральный директор ХК «Югра» Василий Филипенко. «Несомненно, для всех спортивных клубов важно организовывать спортивные мероприятия, чтобы поддерживать интерес болельщиков. Продвижение клуба — это расширение аудитории клуба как медиаплощадки. Зачастую рекламными или PR-инструментами клубы решают важную для себя задачу — продажу билетов», — говорит основатель петербургского pr-агентства «Line up event/art/pr» Зоя Скобельцына. Результаты ноября В ноябре лидерство среди спортивных клубов Большого Урала сохранил футбольный клуб «Урал», он набрал в сумме 86 баллов. Хоккейный клуб «Трактор» спустился со второй строки на третью и уступил свое место футбольному «Амкару». «Автомобилист» потерял одну позицию в рейтинге и оказался на четвертом месте. Баскетбольные и волейбольные клубы пока не меняют своих позиций и остаются на последних строчках рейтинга. Хотя баскетбольный клуб «Урал» вырос в рейтинге за счет того, что провел имиджевое мероприятие — кастинг в группу поддержки, и собрал более десяти публикаций в СМИ. «Безусловно, работа по привлечению болельщиков очень важна для нас. До этого сезона организация мероприятий, деятельность в социальных сетях на сайте почти не велась, сейчас стараемся все налаживать. Глобальными результатами похвастать не можем, но работу прекращать не собираемся, будем только улучшать», — говорит директор по маркетингу баскетбольного клуба «Урал» Евгений Камышанов. «Раньше мы завоевывали внимание болельщиков высокими спортивными результатами. Сейчас для спортивных клубов придумали социальные сети и другие инструменты. Мы тоже не стоим на месте, и наша пресс-служба работает по мере своих возможностей», — говорит директор волейбольного клуба «Югра-Самотлор» Алексей Березин. На протяжении трех месяцев мы заметили тенденцию, что недотягивают до лидеров турнирной таблицы, как правило, сибирские клубы. Оба футбольных клуба «Тюмень», хоккейный клуб «Рубин», которые возглавляет Александр Попов, ведут работу в социальных сетях, но совсем не занимаются своим имиджем в СМИ. «Мы стараемся всегда слушать болельщиков, исполнять их потребности. Часто фанаты сами подсказывают нам, например, уже в декабре мы проведем большой хоккейный праздник. А в будни мы всегда публикуем новости на нашем официальном сайте, ведем социальные сети», — сказал директор хоккейного клуба «Рубин» Александр Попов Напоминаем, что рейтинг спортивных клубов Большого Урала «URA.Ru» готовит каждый месяц. В рейтинг мы включили 27 основных клубных команд Большого Урала. Клубы Континентальной хоккейной лиги: ХК «Трактор»: президент — губернатор Челябинской области Борис Дубровский, спонсоры — «Русская медная компания» (председатель совета директоров Игорь Алтушкин), ЧТПЗ (председатель совета директоров Андрей Комаров). ХК «Автомобилист»: президент Андрей Козицын, спонсоры — правительство Свердловской области (губернатор Евгений Куйвашев), УГМК (президент Андрей Козицын), «Газпромбанк» (первый вице-президент Ян Центер) ХК «Металлург» Магнитогорск: президент — Виктор Рашников, спонсор — «Магнитогорский металлургический комбинат» (председатель совета директоров Виктор Рашников). ХК «Югра»: президент — Дмитрий Мизгулин, спонсор — «Ханты-Мансийский банк» (президент Дмитрий Мизгулин) Клубы Высшей хоккейной лиги: ХК «Молот-Прикамье»: президент — Герман Третьяков, спонсор — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин). ХК «Рубин»: председатель попечительского совета — Рустам Минниханов, спонсор — «Сибур» (председатель совета директоров Леонид Михельсон). ХК «Спутник»: председатель правления клуба — Александр Балбашев, спонсор — «УралВагонЗавод» (генеральный директор Олег Сиенко). ХК «Зауралье»: президент — Сергей Пугин, спонсоры: правительство Курганской области (губернатор Алексей Кокорин), «Курганстальмост» (генеральный директор Дмитрий Парышев). ХК «Челмет»: президент — губернатор Челябинской области Борис Дубровский, спонсоры — «Русская медная компания» (председатель совета директоров Игорь Алтушкин), ЧТПЗ (председатель совета директоров Андрей Комаров). Клубы Российской футбольной Премьер-Лиги: ФК «Урал»: президент — Григорий Иванов, спонсоры — «Трубная Металлургическая Компания» (председатель совета директоров Дмитрий Пумпянский), группа компаний «Ренова» (председатель совета директоров Виктор Вексельберг). ФК «Амкар»: президент — Геннадий Шилов, спонсоры — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин). Клуб ФНЛ Первый дивизион: ФК «Тюмень»: директор — Александр Попов, спонсор — «Новатэк» (председатель правления Леонид Михельсон). Мини-футбольные клубы: МФК «Тюмень»: президент Александр Попов, спонсор — «Сибур» (председатель совета директоров Леонид Михельсон). МФК «Синара»: президент Григорий Иванов, спонсоры «Трубная Металлургическая Компания» (председатель совета директоров Дмитрий Пумпянский), «Синара—Девелопмент» (президент Александр Пумпянский) МФК «Газпром Югра»: президент Петр Созонов, спонсор — «Газпром трансгаз Сургут» (генеральный директор Игорь Иванов). Волейбольные клубы. Суперлига: ВК «Газпром-Югра»: президент Юрий Важенин, спонсор — «Газпром трансгаз Сургут» (генеральный директор Игорь Иванов). ВК «Югра-Самотлор»: директор Алексей Березин, спонсор — «Самотлорнефтегаз — Роснефть» (генеральный директор Валентин Мамаев) ВК «Факел» Новый Уренгой: председатель наблюдательного совета Алексей Ситников, спонсоры — «Газпром добыча Уренгой» (президент Александр Корякин), «АЧИМГАЗ» (генеральный директор Олег Осипович). ВК «Уралочка —НТМК»: президент клуба Алексей Кушнарев, спонсор — «Евраз» (президент Александр Фролов). ВК «Метар» Челябинск: директор Владимир Пахомов, спонсор — правительство Челябинской области (губернатор Борис Дубровский). Баскетбольные клубы: БК «Парма»: генеральный директор Александр Башминов, спонсоры — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин), «ЭнергосбыТ Плюс» (управляющий директор Юлия Чернявская). БК «УГМК»: президент Андрей Козицын, спонсор — УГМК (президент Андрей Козицын). БК «УРАЛ»: президент Станислав Еремин, спонсор — «Уральские авиалинии» (генеральный директор Сергей Скуратов). БК «УРАЛМАШ»: президент Виктор Ганиенко, спонсор —гененеральный директор «Уралмашзавода» Андрей Кузнецов. БК «Динамо» Магнитогорск: директор Валерий Армер, спонсор — глава города Магнитогорска Сергей Бердников. БК «ТЕМП-СУМЗ-УГМК» — президент Багир Абдулазизов, спонсоры: УГМК (президент Андрей Козицын). БК «Университет-Югра» — президент Вячеслав Новицкий, спонсор — «Юнипро» (генеральный директор Максим Широков).

прочитать статью полностью