Представители уральской элиты давно перестали соревноваться в личных рейтингах. Теперь куда интереснее соревноваться в спорте, но не лично, а поддерживая спортивные клубы. Чтобы оценить старания бизнесменов и губернаторов, «URA.RU» каждый месяц сравнивает работу 27 спортивных клубов Большого Урала. Удалось ли кому-то сместить Трубную металлургическую компанию с верхней строки и почему корпорация «Уралвагонзавод» хочет вырасти до уровня УГМК — в свежем выпуске рейтинга. Каждый спортивный клуб Большого Урала — мощный бренд, а для бренда крайне важно отношение к нему. Для наращивания популярности у клубов есть несколько инструментов: средства массовой информации, собственные сайты, соцсети и работа с городской общественностью. Использование этого арсенала делает клуб популярным. Именно эти показатели мы оцениваем в нашем рейтинге, придавая каждому из них собственный вес. «Раньше все спортивные клубы были государственными, получали деньги и ничего для этого не надо было делать. Конечно, чтобы сейчас найти финансирование, привлечь дополнительных спонсоров, нужно быть заметными. Для этого клубам просто необходимо проводить мероприятия, привлекать журналистов, формировать возле себя аудиторию, которую можно будет потом продать спонсорам», — говорит партнер московского агентства спортивного маркетинга Onside Олеся Панкратова. Социальные сети В блоке «социальные сети» мы рассматриваем клубные группы во «ВКонтакте», Facebook (деятельность запрещена в РФ) и Instagram (деятельность запрещена в РФ). Глобальных перемен в декабре по сравнению с ноябрем не случилось. По количеству подписчиков первые места по-прежнему занимают клубы КХЛ: «Металлург» лидирует во «ВКонтакте», «Автомобилист» — в Facebook (деятельность запрещена в РФ) и Instagram (деятельность запрещена в РФ). По приросту за декабрь лидирует футбольный клуб «Урал», на новости команды подписалось более полутора тысяч человек. В Facebook (деятельность запрещена в РФ) — мини-футбольный «Газпром-Югра». «У нас немного СМИ, поэтому мы активно работаем в социальных сетях, которые сейчас даже важнее. Прирост участников в Facebook (деятельность запрещена в РФ) связываю с тем, что наш клуб„Газпром-Югра“ в этом году выиграл Кубок УЕФА и о нем узнали за пределами страны», — сказал исполнительный директор клуба «Газпром-Югра» Валерий Линников. Интереснее всех проявил себя тюменский хоккейный клуб ВХЛ «Рубин» — на протяжении всего декабря во «ВКонтакте» выходили поздравления от игроков, болельщиков и всех причастных к клубу людей. «Клубам важно присутствовать в социальных сетях — это вопрос работы с лояльностью болельщиков, с одной стороны, и канал распространения — с другой. Наиболее интересны площадки для спортивных клубов во „ВКонтакте“, Instagram (деятельность запрещена в РФ) и, возможно, в „Одноклассниках“. Это наибольшие площадки в России, объединяющие в себе средний класс —аудиторию, в которую, как я вижу, входят болельщики», — сказал руководитель интернет-агентства WEB-Regata Антон Сабуров. Активней всего в Instagram (деятельность запрещена в РФ) работает хоккейный «Трактор», у клуба создано несколько аккаунтов, которые отдельно публикуют видеоновости, ведут продажи клубной атрибутики. СМИ Важный фактор популярности — средства массовой информации. Чем больше о клубе говорят, тем больше человек узнает о нем. Для ранжирования команд по этому показателю мы используем базу данных агентства «АПИ мониторинг», при этом мы отдельно выделяем публикации не спортивные, которые наиболее полезны для привлечения новых болельщиков. В декабре лучший результат у футбольного клуба «Урал». Екатеринбуржцы каждый месяц дают журналистам поводы для новых материалов. В декабре главными темами стали турнир волонтеров и итоговая пресс-конференция президента клуба Григория Иванова. «Журналисты активно освещали все наши события и в декабре, и в принципе в прошедшем году. Интересовались и нашими спортивными результатами, и жизнью игроков», — подтверждает Иванов. Хоккейные клубы вошли в повестку, отмечая юбилей отечественного и уральского хоккея. Нижнетагильский «Спутник» сделал бесплатный вход на последний матч сезона, чем и заслужил внимание журналистов. Традиционно меньше всего упоминаний в СМИ о баскетбольных и волейбольных командах. Не спортивных публикаций у этих клубов — единицы. «На сегодняшний день конкурировать за журналистов с такими массовыми видами спорта, как хоккей и футбол, нам сложно. Пока все пишут про спортивные результаты, в следующем году надеемся привлечь внимание и к нашей околоспортивной жизни», — говорит директор баскетбольного клуба «Уралмаш» Сергей Доманов. PR-служба Работу PR-специалистов мы оцениваем также по активности работы официальных сайтов команд, где публикуются сообщения клубов. Вторым показателем при этой оценке является популярность сайтов (данные по посещаемости приведены по similarweb.com). Уйдя на каникулы в декабре, футбольные клубы уступили лидерские места командам КХЛ, на первом месте по количеству подписчиков — магнитогорский «Металлург». По количеству новостей — челябинский «Трактор». «Сейчас зачастую у нас клубы, болельщики, журналисты — сами по себе. Но если мы говорим, что играем для людей, то клуб должен быть максимально открыт — это работа пресс-службы, и все новости должны оперативно появляться на сайте. Хорошая работа пресс-службы — главная задача при формировании положительного имиджа», — говорит руководитель PR-департаментов ряда спортивных организаций Олег Майоров. Event Перед новогодними праздниками многие клубы хорошо поработали над имиджевыми мероприятиями. Отличился и впервые перегнал в нашем рейтинге футбольный клуб «Урал» челябинский «Трактор». Игроки «Трактора» присоединились к акции «Первого канала» к всероссийскому Дню борьбы со СПИДом, игроки сфотографировались с табличкой с хештегом #СТОПВИЧСПИД. Традиционный новогодний конкурс «Трактора» — каждый желающий мог оставить персональное поздравление в виде открыток, рисунков или поделок игрокам нашей команды. Представители «Трактора» побывали в отделении онкологии Челябинской областной детской клинической больницы. Игроки «Челмета» провели массовый урок физкультуры для участников городских соревнований. «Хоккейный клуб уже начал готовиться к своему предстоящему юбилею, и декабрь получился особенно насыщенным. Весь 2017 год будут проходить различные мероприятия, посвящённые празднованию этой даты», — говорит руководитель отдела информации и PR хоккейного клуба «Трактор» Игорь Жуков. Хоккеисты «Металлурга» помогли восстановить стадион. Футбольный «Урал» открыл новогоднюю фотовыставку и впервые установил ящик Деда Мороза в ледовом городке. У пермского «Амкара» в декабре был день рождения, но знаковых мероприятий не прошло. ХК «Автомобилист» отметил 70 лет свердловского хоккея, ветераны клуба посетили Мемориал ВВС, а затем приняли участие в открытии двух памятных досок, кроме того, на станции метро в Екатеринбурге открылась фотовыставка, посвященная 70-летию свердловского хоккея. Клуб «Югра» провел в декабре самый долгожданный матч уходящего года — «Открытые сердца — 2016» с участием хоккеистов и детей с ограниченными возможностями здоровья. «Формирование положительного имиджа клуба — одно из основных направлений, над которыми мы работаем. Матч „Открытые сердца“ проводим уже не в первый раз, в течение года мы организовывали и открытые тренировки, и мастер-классы», — говорит генеральный директор ХК «Югра» Василий Филипенко. Результаты декабря Чтобы дать оценку всему блоку работы спортивных клубов, мы объединяем показатели в границах 100-балльной шкалы. Баллы распределили от наиболее важных инструментов работы по продвижению бренда к менее важным. Председатель совета директоров Трубной Металлургической Компании Дмитрий Пумпянский может гордиться футбольным клубом «Урал», который он спонсирует. На протяжении четырех месяцев «Урал» возглавляет рейтинг основных клубов Большого Урала. У «Урала» высокий балл за вовлечение болельщиков в соцсетях, организацию мероприятий и работу с журналистами. На втором месте «Трактор» из Челябинска, в декабре здесь выросло количество участников в соцсетях и проведен ряд мероприятий. За «Трактором» идут «Металлург» и «Автомобилист». Рывок вверх в декабре сделал нижнетагильская команда «Спутник» — с 14-го места скакнула на седьмое. «Когда „URA.RU“ запустило рейтинг, мы начали активно работать. В декабре провели ряд мероприятий, встречи с журналистами, активизировались в социальных сетях, и это только начало. У нас есть цель — в рейтинге мы должны идти сразу за клубами Континентальной хоккейной лиги», — сказал председатель попечительского совета хоккейного клуба «Спутник» Алексей Жарич. В конце рейтинга — волейбольные и мини-футбольные клубы. Им похвастать особо нечем. В конце таблицы баскетбольные клубы, которые не уделяют должного внимания ни одной из сфер продвижения. Напоминаем, что рейтинг спортивных клубов Большого Урала «URA.RU» готовит каждый месяц. В рейтинг мы включили 27 основных клубных команд Большого Урала. Клубы Континентальной хоккейной лиги: ХК «Трактор»: президент — губернатор Челябинской области Борис Дубровский, спонсоры — «Русская медная компания» (председатель совета директоров Игорь Алтушкин), ЧТПЗ (председатель совета директоров Андрей Комаров). ХК «Автомобилист»: президент Андрей Козицын, спонсоры — правительство Свердловской области (губернатор Евгений Куйвашев), УГМК (президент Андрей Козицын), «Газпромбанк» (первый вице-президент Ян Центер) ХК «Металлург» Магнитогорск: президент — Виктор Рашников, спонсор — «Магнитогорский металлургический комбинат» (председатель совета директоров Виктор Рашников). ХК «Югра»: президент — Дмитрий Мизгулин, спонсор — «Ханты-Мансийский банк» (президент Дмитрий Мизгулин) Клубы высшей хоккейной лиги: ХК «Молот-Прикамье»: президент — Герман Третьяков, спонсор — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин). ХК «Рубин»: председатель попечительского совета — Рустам Минниханов, спонсор — «Сибур» (председатель совета директоров Леонид Михельсон). ХК «Спутник»: председатель правления клуба — Александр Балбашев, спонсор — УралВагонЗавод (генеральный директор Олег Сиенко). ХК «Зауралье»: президент — Сергей Пугин, спонсоры: правительство Курганской области (губернатор Алексей Кокорин), «Курганстальмост» (генеральный директор Дмитрий Парышев). ХК «Челмет»: президент — губернатор Челябинской области Борис Дубровский, спонсоры — «Русская медная компания» (председатель совета директоров Игорь Алтушкин), ЧТПЗ (председатель совета директоров Андрей Комаров). Клубы российской футбольной премьер-лиги: ФК «Урал»: президент — Григорий Иванов, спонсоры — «Трубная Металлургическая Компания» (председатель совета директоров Дмитрий Пумпянский), группа компаний «Ренова» (председатель совета директоров Виктор Вексельберг). ФК «Амкар»: президент — Геннадий Шилов, спонсоры — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин). Клуб ФНЛ, первый дивизион: ФК «Тюмень»: директор — Александр Попов, спонсор — «НОВАТЭК» (председатель правления Леонид Михельсон). Мини-футбольные клубы: МФК «Тюмень»: президент Александр Попов, спонсор — «Сибур» (председатель совета директоров Леонид Михельсон). МФК «Синара»: президент Григорий Иванов, спонсоры — «Трубная Металлургическая Компания» (председатель совета директоров Дмитрий Пумпянский), «Синара-Девелопмент» (президент Александр Пумпянский) МФК «Газпром Югра»: президент — Петр Созонов, спонсор — «Газпром трансгаз Сургут» (генеральный директор Игорь Иванов). Волейбольные клубы, суперлига: ВК «Газпром-Югра»: президент — Юрий Важенин, спонсор — «Газпром трансгаз Сургут» (генеральный директор Игорь Иванов). ВК «Югра-Самотлор»: директор — Алексей Березин, спонсор — «Самотлорнефтегаз — Роснефть» (генеральный директор Валентин Мамаев) ВК «Факел», Новый Уренгой: председатель наблюдательного совета — Алексей Ситников, спонсоры — «Газпром добыча Уренгой» (президент Александр Корякин), «АЧИМГАЗ» (генеральный директор Олег Осипович). ВК «Уралочка —НТМК»: президент клуба — Алексей Кушнарев, спонсор — «ЕВРАЗ» (президент Александр Фролов). ВК «Метар» Челябинск: директор — Владимир Пахомов, спонсор — правительство Челябинской области (губернатор Борис Дубровский). Баскетбольные клубы: БК «Парма»: генеральный директор — Александр Башминов, спонсоры — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин), «ЭнергосбыТ Плюс» (управляющий директор Юлия Чернявская). БК «УГМК»: президент — Андрей Козицын, спонсор — УГМК (президент Андрей Козицын). БК «УРАЛ»: президент — Станислав Еремин, спонсор — «Уральские авиалинии» (генеральный директор Сергей Скуратов). БК «УРАЛМАШ»: президент — Виктор Ганиенко, спонсор —генеральный директор «Уралмашзавода» Андрей Кузнецов. БК «Динамо», Магнитогорск: директор — Валерий Армер, спонсор — глава города Магнитогорска Сергей Бердников. БК «ТЕМП-СУМЗ-УГМК»: президент — Багир Абдулазизов, спонсоры — УГМК (президент Андрей Козицын). БК «Университет-Югра»: президент — Вячеслав Новицкий, спонсор — «Юнипро» (генеральный директор Максим Широков).

прочитать статью полностью