Повышенное внимание к баттлу рэперов Oxxxymiron и Гнойного было предсказуемо: итоги нишевого «главного события 2017 года» появились даже в бегущей строке «России 24» в ночь с 6 на 7 августа, когда поединок и состоялся. Это было нарушением традиции: обычно результаты становятся известны, только когда организатор — Versus — публикует финальный вариант поединка. И хотя к 14 августа итоги знали все, размещение видеоверсии все равно стало одним из самых обсуждаемых событий недели. Уже второй день новости на эту тему держатся в топе «Яндекса». Во вторник, 15 августа, счетчик YouTube показывает, что дуэль рэперов набрала более 11 миллионов просмотров. Для сравнения: в первые два дня видеоразговор Юрия Дудя с Михаилом Ходорковским посмотрело около 3 млн пользователей. С материалами о баттле 32-летнего Oxxxymiron (Мирона Федорова) и 27-летнего Гнойного (Вячеслава Машнова) вышли ведущие федеральные издания: «Коммерсант», «Ведомости», «Комсомольская правда», Lenta.ru, РИА «Новости», Gazeta.ru, РБК, Russia Today, телеканал «Дождь». На событие отреагировали оппозиционеры Алексей Навальный, Михаил Ходорковский, а депутат Госдумы Геннадий Онищенко предложил наказать государственные СМИ за публикации о рэп-баттлах. Подобная реакция со стороны «взрослого мира» на событие молодежной субкультуры говорит о качественном переломе отношения к YouTube. Александр Сысоев, директор по маркетингу сегмента «Афиша-Рестораны» в Rambler& Co, на своей странице в «Фейсбуке» (деятельность запрещена в РФ) зафиксировал: «YouTube перестал быть оплотом видеоклипов, узких тематик с гонками на дорогах, мусора в виде смешных видео и миллионных просмотров 15-летних блогеров, которые проходят игры или шутят на языке 15-летних. Новые форматы, которым никогда не будет места на ТВ, спонсоры в лице банка, статья в „Ведомостях“ и грядущие публикации в других уважаемых СМИ — это начало. Каким будет будущее, мы уже знаем. И делать вид, что ничего не происходит, отстаивая бюджеты на ТВ, — расписываться в собственной профнепригодности». Эта позиция нашла поддержку у многих: вчерашние «нашисты», те, кто сам еще недавно считался новым поколением российской политики, сейчас активно обсуждают необходимость соответствовать, смотрят запись баттла и делятся комментариями, что уже не понимают новое поколение и новые платформы. Таким особо ехидные «френды» сообщают, что это наступила старость. При том, что сам тренд на обсуждение прекрасного будущего новых интернет-площадок с новым поколением медиагероев и обязательной смертью традиционных СМИ не нов. Такие обсуждения были в период популярности «ЖЖ», потом Twitter и Facebook (деятельность запрещена в РФ), еще год назад, во время расцвета анонимных политических каналов, в моду вошел Telegram, сейчас — YouTube. Известный YouTube-блогер Руслан Усачев считает, что внимание к новым платформам связано и с тем, что они привлекают молодежь, то есть аудиторию, которой не хватает телевидению и политикам: «Всем хочется показать, что они в теме, что они модные и актуальные. Кто-то просто пытается смешной твит сочинить, кто-то — запретить ради борьбы за мораль. У кого на что мозгов хватает». Директор Института современных медиа Кирилл Танаев подтверждает: «Владельцы медиа, их кураторы признали существование иной реальности — оказывается, не только Киркоров и Пугачева собирают огромную аудиторию. Это комплексная история, связанная с митингами, избранием президентом США Дональда Трампа, курсом на цифровую экономику». Блогер Максим Кононенко считает, что новых героев в политическом пространстве все равно легитимирует телевидение: «Я читал, что Oxxxymiron в сентябре хочет собрать „Олимпийский“ — вот это и будет ответ на вопрос, годится YouTube в качестве основной промоутинговой площадки или нет». В политическом сообществе считают, что повышенное внимание к Telegram и YouTube — следствие предвыборного периода, когда идет поиск новых каналов информирования электората. Источники, близкие к Кремлю, говорят, что в качестве одной из площадок для проведения президентской кампании сейчас также тестируется YouTube. На потенциал YouTube как площадки для формирования общественного мнения власти обратили внимание после весенних митингов. Тогда в протестах приняло участие большое количество молодых людей. В итоге YouTube-блогеров как трендсеттеров молодежной культуры стали приглашать в Госдуму, с ними встречался министр культуры Владимир Мединский. Возникновение популярного на YouTube «Дружко Шоу», которое продюсирует агентство нативной рекламы «Изюм» Арама Габрелянова, также связывают с поисками властью новых форм диалога с молодежью. Политтехнолог, представитель Экспертного института социальных исследований (ИСЭПИ) Андрей Колядин говорит, что попытки сделать условных «гнойных» и «оксимиринов» проводником идей государства сомнительны: «Большая часть молодежной субкультуры просто непонятна взрослым. А для того, чтобы влиять, надо понимать и жить этим. Ибо эта субкультура априори враждебна любой идеологии и попыткам встраивания во взрослый мир. Ну, споет Гнойный «Ура-ура, идем голосовать» — разве это сделает поклонников рэпа политичными? Проще поменять милицию на полицию, чем Гнойного на Павла Корчагина». Другой представитель ЭИСИ, Глеб Кузнецов, сравнил реакцию политического сообщества на дуэль Oxxxymiron и Гнойного с «приемом в пионеры/комсомольцы пожилых дядей и тетей»: «Типа выходит отличник и повязывает галстук, стороны обмениваются салютами. И дядя, выглядящий в галстуке как полный идиот, толкает проникновенную речь про то, что он тоже был молодым и понимает нас как никто. Вот это сегодняшнее стремление старших показать, что они тоже в этой самой рэп-культуре, все эти комментарии про высокую поэзию и про русский живой язык, про взаимопонимание поколений удивительно напоминает мне рожи престарелых комсомольцев моего детства». По мнению эксперта, обсуждение баттла стало апофеозом такого лицемерия на новом историческом этапе. «Никаких новых героев, новых трендов, новых тенденций это лицемерие не принесет. Разве что участники и их эпигоны получат возможность чуть-чуть заработать», — считает Кузнецов. Многие опрошенные эксперты объясняют медийный резонанс рэп-баттла спокойным в информационном плане августом. Об этом, например, говорит медиаменеджер Станислав Апетьян: «Рэп-баттлы проходят уже очень давно и не первый раз собирают много просмотров, хотя этот баттл может стать рекордным. Ничего принципиально нового в нем нет, кроме того, что в силу абсолютно пустого в информационном плане августа о нем решили написать все издания и политические хайпожеры типа Навального и Ходорковского». Блогер Кристина Потупчик также объясняют вспышку интереса к записи баттла Oxxxymiron и Гнойного данью моде: «Рэп-баттлы ведь для нас не какое-то новшество, они уже проходили и пользовались популярностью. Владимир Путин лично награждал победителя второго сезона шоу Муз-ТВ «Битва за респект» Рому Жигана в далеком 2009 году. Сегодняшняя вспышка интереса — это продукт моды, вроде недавних спиннеров или прошлогодних покемонов. Это не значит что эта субкультура чем-то плоха — просто она существовала и будет существовать без этого вторичного федерального хайпа, который создают на нем люди, способные заинтересовать своими усилиями разве что Следственный комитет, но никак не миллионы человек лояльной аудитории». В активный электоральный период у населения есть запрос на «дебатность» и «свежую повестку» — отсюда интерес к новым дискуссионным продуктам, считает политтехнолог, специалист по коммуникациям Алена Август: «На фоне скучной повестки фокус внимания логично перепрыгивает в поисках чего-то новенького, остренького на привычном ландшафте. И федеральные СМИ не исключение. Это не смерть традиционных площадок или героев — это попытка хоть какого-то «биоразнообразия».

прочитать статью полностью