Продюсер Яна Рудковская раскритиковала идею скандальной рекламы Reebok, главным лозунгом которой стала фраза «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Своим мнением о PR кампании она поделилась в ролике авторского YouTube-проекта телеведущей Ксении Собчак «Осторожно, Собчак!»
«Меня не смутила фраза „сесть на лицо“, меня смутила „игла“. Такой наркоманский жест абсолютно не сочетается со спортивной одеждой. Если бы я была в управлении менеджмента Reebok, я бы никогда в жизни не допустила такую рекламу», — отметила Рудковская. В съемках ролика, помимо продюсера, также приняла участие автор идеи рекламы Залина Маршенкулова. Она никак не ответила на критическую реплику, но постаралась объяснить цели кампании. По ее словам, реклама должна была привлечь внимание к проблеме стандартизации женской красоты, при том что «вся культура заточена на то, чтобы предоставить удовольствие мужчине».
Рекламную кампанию Reebok под названием #Нивкакиерамки пользователи социальных сетей восприняли неоднозначно. В баннерах спортивного бренда использовалась серия фотографий девушек с феминистскими слоганами. В частности, Залина Маршенкулова, которая до 18 лет жила в Губкинском (ЯНАО), сфотографировалась на фоне лозунга «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».
