На екатеринбургском медийном рынке — новый игрок. За девять месяцев до выборов в гордуму жителям мегаполиса представлены два выпуска ежемесячной восьмистраничной бесплатной газеты «Наш Екатеринбург». Тираж издания в 210 тысяч экземпляров и отсутствие агрессивной политики в текстах породили бурное обсуждение среди жителей города, политической тусовки и журналистов. Первый номер газеты «Наш Екатеринбург» вышел в ноябре со статьей «Не пей из-под крана!» на первой полосе и аллюзией к сериалу «Игра престолов» на второй, где в «роли» Старка выступил глава свердловского министерства энергетики и ЖКХ Николай Смирнов. В этой связи в паблике появились предположения о том, что издание «оседлало» выгодную с точки зрения набора политических очков тему ЖКХ — главного конька «Справедливой России», позволившего партии в 2013 году взять семь мандатов в Екатеринбургскую гордуму. Это мнение опроверг декабрьский выпуск, в котором появились новые общегородские темы: подробный разбор нового закона о повышении штрафов за парковку на газонах, холивар между зоозащитниками и их оппонентами. Для разбавления восьми страниц контента издатели использовали не традиционные рецепты и анекдоты, а советы психолога о том, как защитить ребенка от педофилов — как раз в конце года Екатеринбург был шокирован похищением и изнасилованием 12-летней девочки. На главной полосе второго номера оказался опубликован календарь основных событий 2018 года. В нем указано, что в сентябре Екатеринбург ждут выборы мэра и депутатов гордумы. Безобидный нюанс опять же натолкнул профессиональное сообщество на обсуждение предвыборного характера газеты. «Чтобы газета заработала на выборах — ее надо центрировать на конкретном кандидате. Если кандидатов будет много — одной газеты будет мало, да и эффект от нее будет практически неощутимый», — посоветовал издателям политтехнолог Георгий Гаврилов, не так давно сам выпустивший районную газету. Коллега Гаврилова — политолог Александр Пирогов — впрочем, резонно возразил, что если «Наш Екатеринбург» и создан под выборы, то пока этой задаче в полной мере не соответствует. «Если газета и предвыборная — то пока маскирует это очень качественно. Название здесь может натолкнуть на мысль об амбициях и заявке на право владения городом только искушенных в политических играх. Для простого обывателя — оно совершенно ничего не значит. Может быть, действительно есть группа, делающая сейчас медийный инструмент, который будет конвертировать их усилия в предвыборную динамику, но это в перспективе, видимо», — говорит политолог Александр Пирогов. Обсуждение предвыборной подоплеки появления нового ресурса достигло такого накала, что главному редактору «Наш Екатеринбург», действующему журналисту ИА «Новый день» Екатерине Норсеевой пришлось написать «объяснительную» на своей странице в Facebook (деятельность запрещена в РФ). По ее словам, продукт рассчитан в первую очередь на обывателя, а не на политологов. «Из агентства [„Новый день“] я не ушла. Газета не делается под выборы. Моя позиция на сегодня такова — мне интересно все, что происходит в Екатеринбурге. В силу моих личных убеждений и опыта, я знаю, что самое больное — коммуналка. Поэтому стартовали мы именно с этого. Но сказать, что газета ограничится этой тематикой, нельзя. Читателям интересно и здравоохранение, и образование, и городские проблемы типа ремонта дорог. Будут выборы — обязательно будем освещать и эти темы. Пока рано о чем-то говорить. И называть мою газету предвыборным листком, пожалуйста, не нужно», — написала Норсеева. Она пока не готова назвать настоящих владельцев издания, но продолжает настаивать, что после выборов в сентябре 2018 года ее издание будет существовать. На эту тему она даже согласилась поспорить с редакцией «URA.RU» на 10 тысяч рублей (срок до января 2019 года). «Нам после первого выхода пророчили забвение. Но вышел второй номер, будет и третий, и тридцать третий. Более того, мы планируем сделать газету более толстой, а ее выходы — более частыми. Странно было бы браться за издание, не рассчитывая, что это проект на долгую перспективу», — пояснила журналист. Впрочем, работающие в печатной сфере журналисты готовы поддержать новоявленного игрока — по крайней мере, до тех пор, пока не разглядели в нем конкурента. «Давно в Екатеринбурге не было такого полезного проекта. Думаю, газета будет жить, — поделился с „URA.RU“ главный редактор газеты „Аргументы и факты — Урал“ Арсений Ваганов. — Бумажные СМИ вопреки всем прогнозам не умрут, потому что имеют свою аудиторию, свою специфику и больший кредит доверия, чем интернет. „Бумага“ не имеет права быть носителем сиюминутных новостей, она должна анализировать уже случившееся, разбирать конкретные ситуации, которые интересны людям. Хорошо, если в новом проекте будут вещи, отличные от того, что можно найти в Мировой паутине».

прочитать статью полностью