Для чего российский МИД эпатирует, изгоняет бесов, сочиняет песни?

Появление в официальных аккаунтах МИД России «целебной фотографии» Сергея Лаврова вызвало настоящий фурор в соцсетях и заставило экспертов заговорить о реализации новой PR-стратегии внешнеполитического ведомства.

Накануне Министерство иностранных дел России опубликовало на странице в Facebook (деятельность запрещена в РФ) снимок своего руководителя. «Фото целебное. Прикладывать к больным местам на планете. В ряде географических точек может вызывать эффект экзорцизма [действия, направленные на изгнание бесов из человека. — ред.]», — говорится в подписи к фотографии. На снимке министр иностранных дел держит российский флаг, перекинув его через плечо, и улыбается.

По мнению экспертов, МИД избрал стратегию «мягкой силы» и троллинга своих оппонентов. Специалисты утверждают: внешние «выкрутасы» официального спикера внешнеполитического ведомства Марии Захаровой только на первый взгляд кажутся легкомысленными. На самом деле и танцы под «Калинку», и публикация неоднозначных фотографий — это элементы общей стратегии.

«Захарова и в целом МИД ведут себя сообразно мировой ситуации. В мире творятся подчас водевильные вещи, а некоторые страны, задававшие когда-то моду и уровень в дипломатическом искусстве, откровенно деградировали. На этом фоне легкий троллинг со стороны российских дипломатов — то, что нужно. Мы же, в конце концов, не роботы, чтобы всерьез год от года реагировать на выкрутасы «цивилизованного мира», — пояснил «URA.RU» политолог, глава экспертной группы «Крымский проект» Игорь Рябов .

                        Специалист в области политтехнологий Антон Хащенко подтвердил «URA.RU»: «Стирается грань между отдельными представителями дипломатического корпуса и политиками. В этом смысле МИД идет в ногу со временем.
                        

Другое дело, что многие события, заявления, поступки, шутки работают в большей степени на внутреннюю аудиторию — на самих россиян, тогда как на Западе не все и не всегда позитивно оценивают такую тактику. Особенно это касается так называемого троллинга». Он полагает, что «стоит подумать над тем, как переориентировать публичный аспект дипломатической деятельности именно на внешнюю аудиторию».

Дипломатия резко сегодня меняется, утверждает руководитель «Политической экспертной группы» Константин Калачев. «Появилась „твиттерная“ дипломатия. А кто-то закладывает основы дипломатии карнавальной. Я считаю, что дипломат должен оставаться дипломатом, а не полемистом, не критиком и не юмористом. Но когда отношения зашли в тупик, остается только иронизировать. Иногда разрядить обстановку можно шуткой», — сказал он «URA.RU». Однако, по мнению Калачева, «шутки нашего МИДа и Захаровой не для этого». «Злой и едкий юмор совершенно неприемлем для дипломатических отношений. Осторожность вообще должна быть свойственна дипломату, а в шутке он должен быть вдвойне осторожен. Еще менее приемлемо откровенное юродство», — резюмировал политолог.