В России готовится запуск нового игрушечного бренда «Чебубу» — уникального персонажа, сочетающего черты культового советского героя Чебурашки и популярной китайской игрушки Лабубу. Кинокомпания «Союзмультфильм» официально зарегистрировала товарный знак, вдохновленный мировыми трендами, чтобы создать конкурентоспособный продукт на рынке игрушек. Как Россия адаптирует глобальные тренды и что стоит за созданием Чебубу — в материале URA.RU. Лабубу: глобальный феномен из Гонконга Лабубу — это коллекционные игрушки в виде зубастых пушистых монстров, созданные в 2015 году гонконгским иллюстратором Касингом Лунгом для книги The Monsters. Главная героиня, озорная эльфийка Лабубу, чье имя на китайском сленге означает «тот, кто везде лезет», представляет собой любопытное существо с большими глазами, острыми зубками и пушистой шерстью. В ее вселенной есть другие персонажи, такие как бойфренд Тайкоко, брат Спуки и друзья, каждый со своей историей. Игрушки выпускаются в виде фигурок, брелоков и плюшевых кукол, часто в лимитированных сериях, что делает их объектом вожделения для коллекционеров. Взрыв популярности Лабубу произошел в июне 2025 года, когда тайская певица из Blackpink Лиса опубликовала фото с плюшевой фигуркой и брелоком Лабубу. Это спровоцировало ажиотаж: с игрушками начали появляться Рианна, Дуа Липа, Ким Кардашьян, а в России — Люся Чеботина, Ляйсан Утяшева и Ксения Бородина. Хештег labubu в TikTok собрал миллиарды просмотров, а модницы по всему миру стали использовать фигурки как стильные аксессуары для брендовых сумок. Основная аудитория — взрослые, привлеченные «кавайной» эстетикой, эксклюзивностью и игровым элементом коллекционирования, включая «слепые коробки», где содержимое остается сюрпризом до покупки. Почему Лабубу покорила мир? Популярность Лабубу объясняется несколькими факторами. Во-первых, поддержка знаменитостей: после Лисы игрушки стали must-have аксессуаром, а коллаборации с люксовыми брендами, такими как Pop Mart, вывели их на новый уровень. Во-вторых, формат коллекционирования: лимитированные серии, редкие дизайны и высокая цена (от 10 долларов за брелок до сотен долларов за эксклюзивные фигурки) создали ажиотаж. В-третьих, эстетика Лабубу идеально вписывается в тренд «кавай» — японской культуры милоты, которая ценится за сочетание умиления и дерзости. В России игрушки стали модным атрибутом, а их появление на сумках блогеров вызвало волну подражаний. Чебурашка: советская икона с мировой славой Чебурашка, созданный Эдуардом Успенским в 1966 году для книги «Крокодил Гена и его друзья», стал символом советской анимации благодаря мультфильмам Романа Качанова и художнику Леониду Шварцману. Этот «неизвестный науке зверек» с большими ушами и добрым нравом завоевал сердца детей и взрослых. Его образ, вдохновленный неуклюжей девочкой в большой шубе, ассоциируется с искренностью и дружбой. Чебурашка — японский феномен Именно популярность Чебурашки за рубежом, особенно в Японии, вдохновила создателей Чебубу. С 1970-х годов, благодаря переводам Хироко Кодзимы, Чебурашка стал культовым персонажем в Японии, где его сравнивают с покемонами и называют «русским Микки Маусом». В 2001 году мультфильмы о Чебурашке посмотрели миллионы японцев, а в 2009–2020 годах вышли местные версии сериалов и 3D-фильмов. Японский режиссер Макото Накамура, снявший кукольные ремейки, отметил: «Чебурашка трогает японцев своей грустью и простотой, это эстетика „ваби-саби“ — скромной красоты». Популярность персонажа подтверждают кафе, сувениры и даже краудфандинговые проекты, собравшие миллионы йен. Однако успех Чебурашки в Японии сопровождался спорами об авторских правах. В 2020 году «Союзмультфильм» начал возвращать права на образ, недовольный низкими отчислениями от японских компаний. Например, TV Tokyo заплатила всего 46 тысяч долларов за 15-летнюю лицензию, тогда как мерч с Чебурашкой приносил миллионы долларов. Эти уроки учтены при создании Чебубу, который будет строго контролироваться российским правообладателем. Рождение Чебубу: ответ на мировой тренд В июне 2025 года, на волне ажиотажа вокруг Лабубу, «Союзмультфильм» зарегистрировал бренд «Чебубу» в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС). Новый персонаж сочетает узнаваемые черты Чебурашки — большие уши, круглые глаза, пушистую шерсть — с дерзким стилем Лабубу, ориентированным на коллекционеров. Как отметил представитель «Союзмультфильма», цель проекта — создать российский продукт, который сможет конкурировать с зарубежными аналогами, сохраняя национальную идентичность. Чебубу планируется выпускать в виде игрушек, брелоков, одежды и сувениров, с акцентом на молодежную аудиторию и коллекционеров. Идея возникла после того, как Лабубу захватила российский рынок, став модным аксессуаром среди знаменитостей и блогеров. Музыкант Сергей Жуков в июле 2025 года поддержал проект, заявив: «Нам нужен свой герой, который объединит мировые тренды с нашей культурой. „Чебубу“ — это шаг к укреплению российского бренда». Проект также рассматривается как часть стратегии импортозамещения в условиях ограниченного доступа к западной продукции. Споры вокруг фильма: отказ от Чебубу В мае 2025 года телеканал ТНТ анонсировал комедийный фильм «Чебубу и другие приключения Шурика », где герой Шурик путешествовал бы по советским фильмам и современным мемам в компании Чебубу и персонажа Филиппино-Киркорино. Анонс вызвал шквал критики: фанаты Чебурашки обвинили создателей в искажении классического образа. В ответ генеральный директор ТНТ Тина Канделаки объявила об отказе от использования Чебубу в фильме. Решение было воспринято как попытка избежать конфликта с поклонниками и защитить культовый образ.

прочитать статью полностью