Почему звезды «Дома-2» и Шнуров стали говорить о политике

Звезды соцсетей все чаще начали высказываться о политике. Опрошенные «URA.RU» эксперты уверены: 13-миллионный аккаунт Ольги Бузовой в Instagram (деятельность запрещена в РФ) — готовая площадка для обсуждения злободневных тем российской действительности.

Одним из последних ярких примеров того, что лидеры общественного мнения в России все чаще обращаются к политическим темам, стал юморист Семен Слепаков. В песне о проблемах российского футбола он предложил поставить на место главного тренера сборной главу Чечни Рамзана Кадырова. После почин юмориста поддержал Сергей Шнуров: лидер группы «Ленинград» написал стихотворение о повышении пенсионного возраста в РФ . Горячо отреагировала на пенсионную реформу и экс-участница «Дома-2» Алена Водонаева, расплакавшись из-за судьбы «своих стариков». Еще раньше ведущая проекта «Дом-2» Ксения Бородина распространила в своих соцсетях ложную информацию, что в сгоревшем кемеровском ТЦ «Зимняя вишня» погибли сотни детей .

Кандидат психологических наук Леонид Радзиховский в разговоре с корреспондентом «URA.RU» отметил, что популярная медиаперсона сегодня в состоянии «угадать, четко сформулировать и чуть на миллиметр подправить» общественное мнение. По его словам, публичные личности уже сейчас «являются главным инструментом пропаганды». Высказывания популярных персон становятся наиболее резонансными, если ложатся на благодатную почву. Так произошло в случае со Слепаковым и Шнуровым, уверен эксперт: «Эти высказывания соответствуют тому, что думает огромное количество людей».

«Феномен лидеров общественного мнения есть и от него избавиться невозможно», — признает директор Центра политологических исследований Финансового университета Павел Салин . Однако эксперт призывает не переоценивать роль медийных персонажей в формировании политической повестки. По его словам, популярные в соцсетях персоны «действуют в рамках, за которые не выходят», опасаясь санкций.

Такой же точки зрения придерживается глава коммуникационного агентства Actor Дмитрий Еловский . По его словам, блогеры, которые формируют общественное мнение, остерегаются выходить за грани определенного формата. Так, раньше они старались не касаться политики, так как боялись потерять свою аудиторию. «Они так и говорили: идет потеря аудитории, от нас уходят люди, как только мы начинаем про политику разводить», — передает точку зрения блогеров эксперт.

При этом, по словам Еловского, блогеры с миллионами подписчиков обладают огромным потенциалом для того, чтобы доносить до людей определенную информацию.

«Для работы с аудиторией Instagram (деятельность запрещена в РФ) Ольга Бузова является лучшим вариантом», — приводит пример Еловский. Впрочем, эксперт отмечает, что склонить аудиторию к той или ной точке зрения не всегда простая задача.

                        «Не надо думать, что если она написала, то все 13 миллионов человек [количество подписчиков Ольги Бузовой в Instagram (деятельность запрещена в РФ) — прим. ред.] сказали: ну да, повышение пенсионного возраста — это хорошо».
                        

Павел Салин развивает мнение коллеги. По его словам, механизмы использования блогеров уже сегодня активно используются на выборах мэра российской столицы . «Сейчас московские власти активно мобилизовали лидеров общественного мнения в рамках своей кампании. Мы видим, что там посты у них в Instagram (деятельность запрещена в РФ) появляются с одинаковыми тезисами», — подытожил политолог.