Что не так с главным орудием пропаганды тюменских властей

Генеральным директором крупнейшего медиаактива Тюменской области — компании «Сибинформбюро» — стал Павел Девайкин . Коллективу его представил лично вице-губернатор региона Сергей Сарычев , то есть это кадровое решение и этот медиаресурс крайне важны для руководства области.

По слухам, вопрос с отставкой Олега Налобина в коридорах тюменского правительства был решен давно, и, если бы не уход губернатора Владимира Якушева в Минстрой, кадровое решение по главному медиахолдингу было бы реализовано раньше. Говорят, кураторы информационной политики были недовольны сокращением аудитории и финансовой базы своего медийного актива.

Средняя доля аудитории канала «Тюменское время» составляет 0,5 процентов. Как объясняет руководитель маркетинга и пиара «Сибинформбюро» Артем Кушнир , на первый взгляд, это крайне низкий показатель, но на самом деле при наличии более сотни телеканалов для регионального вещателя это нормальная статистика. С другой стороны, у «Т+В» за 2017 набралось более 65 млн просмотров видео во всех социальных сетях и социальных медиа — это в четыре раза больше, чем у ближайшего производителя видеосюжетов в Тюменской области (правда, с поправкой на то, что среди конкурентов на этом поле у «Т+В» нет ни одной телекомпании — только интернет-СМИ).

Если же говорить о прайм-тайм (с 18 до 21 часа), то благодаря сетевым партнерам (СТС, «Домашний», РЕН ТВ) информационные программы канала получают почти 13% аудитории (из них 0,78% — собственно от «Т+В»), но здесь же заложен один из больших рисков холдинга — цифровизация телевидения. Со временем федеральные каналы окончательно перейдут на прямое вещание в Тюменской области, и тогда врезки «Тюменского времени» пропадут из главных каналов и, следовательно, потеряют зрителя. Однако знакомый с ситуацией эксперт не считает ситуацию трагичной — во-первых, только во «ВКонтакте» сообщества холдинга собрали более 75 тысяч подписчиков (то есть 10 процентов населения Тюмени — очень неплохой показатель), на которых можно вещать и которых можно монетизировать, во-вторых, канал «Тюменское время», скорее всего, попадет в так называемый «муниципальный мультиплекс», то есть будет транслироваться в цифровом формате для местной аудитории.

                        Также неплохая, но не лидирующая позиция — у портала vsluh.ru, который держится около 20-го места по посещаемости на Урале и занимает 2-3-ю строчки в Тюмени.
                        

Представители медиасферы Тюмени и источники в самом «Сибинформбюро», пожелавшие остаться неназванными, говорят, что холдинг умеет производить неплохой информационный продукт, даже с определенной долей дискуссионности, одобренной кураторами из областного правительства. Проблемой стала монетизация этого продукта, что в последние годы приводило к постепенному урезанию персонала — новому руководству предстоит бороться с этой тенденцией.

Для того, чтобы продолжать наращивать аудиторию и быть востребованным, «Сибинформбюро» нужно «быть более открытыми к жизни города и региона, не бояться острых и неугодных для власти тем, делать новости более оперативно и объективно», считает редактор городского сообщества «Тюмень» во «ВКонтакте» (234 тысячи подписчиков). Аналогичного мнения придерживается депутат Тюменской областной думы Глеб Трубин, который в разговоре с «URA.RU» пожелал структурам холдинга «Сибинформбюро» «чаще печатать депутатов ЛДПР». «А в остальном он цели и задачи выполняет, — считает Трубин. — И с точки зрения технологий он меня устраивает — я его в Telegram читаю».

Новый директор холдинга Павел Девайкин в интервью «URA.RU» рассказал, что для начала планирует разобраться в структуре аудитории своих СМИ, после чего будет искать инструменты для донесения ей информации в удобном для нее формате (полный текст интервью читайте здесь ).

Директор департамента по общественным связям, коммуникациям и молодежной политике Тюменской области Павел Белявский в разговоре с «URA.RU» похвалил холдинг за его трансмедийные продукты. «Они отлично отработали, например, трансляции Дня города и парада Победы в Тюмени, было много просмотров и хорошие рейтинги. Теперь мы ждем, что новое руководство продолжит углубляться в современные форматы подачи информации», — комментирует ситуацию Белявский.

Он также выделяет один из главных приоритетов, поставленный перед Павлом Девайкиным, сохранение и наращивание аудитории в новых информационных реалиях, когда люди уходят в социальные сети и меняют свою культуру медиапотребления. «Мы должны стремиться к тому, чтобы каналы „Сибинформбюро“ были первым местом для информирования жителей области, чтобы они знали, где достоверно узнать про разные события — от какого-нибудь ЧП вроде урагана до сложных социальных процессов, идущих в регионе», — резюмирует глава профильного департамента.