Всемирно известная британо-нидерландская компания попала под прицел тюменских общественников — жалоба на удивительный рекламный слоган AXE (бренд компании Unilever) уже лежит на столе начальника УФАС по Тюменской области. Сибиряки возмутились, что производителю дезодорантов подвластно такое астрономическое явление, как... солнечное затмение. Как следует из короткого слогана, AXE добился невероятных успехов на ниве спонсорской помощи и астрономии. О своем величии компания сообщила на канале AXE в бесплатном видеохостинге Youtube. 20 марта, когда весь мир прильнул к биноклям и телеэкранам в надежде увидеть солнечное затмение, канал AXE организовал видеотрансляцию редкого явления со Шпицбергена в Интернете. В открытых источниках компания сообщала, что отправила съемочную группу в экспедицию на полярный архипелаг Шпицберген. Трансляцию столь впечатляющего явления природы вели из города Баренцбург, который, как отмечалось, являлся единственной точкой России, где можно было наблюдать затмение. «Картинку», помимо канала на бесплатном видеохостинге, передавали на экран на Новом Арбате в Москве и на стартовую страницу Wi-Fi столичного метрополитена. Портал fashiontime.ru даже разместил короткое интервью со старшим бренд-менедежром AXE Арамом Даниеляном. «Чтобы показать невероятную способность черного цвета преображать все вокруг, AXE Black стал генеральным спонсором настоящего солнечного затмения», — заявил господин Даниелян. Об этом же гласил и рекламный баннер компании на Youtube: «AXE black генеральный спонсор солнечного затмения». Ни больше, ни меньше. В Тюменской региональной общественной организации «Народный контроль» столь громкое заявление вызвало шок и недоумение — которое и вылилось в жалобу в УФАС, поданную сегодня. Несмотря на то, что AXE уже убрал рекламный баннер со страницы в Youtube, общественники успели сделать скриншот и приложили его к письму антимонопольщикам. «Как следует из определения, находящегося в астрономических энциклопедиях, Со́лнечное затме́ние это астрономическое явление, которое заключается в том, что Луна закрывает (затмевает) полностью или частично Солнце от наблюдателя на Земле, — говорится в письме. — Таким образом, как следует из научных знаний, Солнечное затмение это естественное астрономическое явление, которое никак не зависит ни от волевого воздействия человека или человеческого сообщества, ни от финансирования спонсоров. Соответственно, указание рекламодателя на то, что он является „Генеральным спонсором солнечного затмения“ является недобросовестной и недостоверной информацией, сознательно вводящей пользователя данной рекламы в заблуждение». Стоит напомнить, что первопроходцами в вопросе солнечных затмений рекламщики от AXE не стали. Еще в 2006 году кампанию с таким же слоганом провел Lumix (бренд компании Panasonic), что стало темой многочисленных шуток и анекдотов. «Только что по телевизору видел рекламу: „Спонсор солнечного затмения — LUMIX !“ Обалдеть! Если бы не LUMIX — солнечного затмения не было бы!!!». «Солнце ведь никому не принадлежит и как его спонсируют? Интересно, и кому они заплатили чтоб себя называть спонсорами затмения. Наверное, богу Ра?» (орфография и пунктуация сохранены — ред), — недоумевали россияне на форумах. Возможно, тюменские общественники посмеялись бы над амбициями фирмы, производящей дезодоранты, и забыли бы об этом случае, если бы им на глаза не попались результаты опроса ВЦИОМ, проведенного в 2011 году. «Оказалось, что почти треть населения нашей страны (32%) всерьез полагает, что Солнце вращается вокруг Земли! — говорил председатель совета ТРОО „Народный контроль“ Александр Шемякин. — То есть уровень научных заблуждений людей настолько велик, что они вполне могут всерьез воспринять и заявления этого „спонсора солнечного затмения“. При этом общественники не отрицают, что их отношения с ФАС складываются не самым лучшим образом — антимонопольщики, по мнению активистов, не всегда должным образом реагируют на их жалобы, касающиеся, в частности, коррупции в сфере госзакупок. „К сожалению, ведомству Игоря Артемьева (руководителя ФАС РФ, — ред.) не всегда удается противостоять нарушениям в сфере закупок для государственных и муниципальных нужд. Что-то иногда затмевает их взгляд. Надеемся, что уж с солнечным-то затмением они справиться сумеют“, — отметил Шемякин. В тюменском УФАС корреспонденту нашего агентства сообщили, что жалоба от ТРОО „Народный контроль“, действительно, поступила и зарегистрирована. „Заявление передано исполнителю на рассмотрение, срок рассмотрения — пять дней, — пояснили в УФАС. — Жалобу проверят на соответствие требованиям регламента ФАС РФ, после чего будет принято решение“. В компании Unilever корреспонденту агентства пояснили, что „в ходе подготовки проекта Axe по трансляции солнечного затмения мы при поддержке своего пиар-агентства рассылали пресс-релиз с анонсом грядущего события. В релизе была сделана следующая сноска: “**ООО „Юнилевер Русь“ (бренд Axe) организует трансляцию съемки солнечного затмения 20.03.2015. Подробности на сайте axeeffect.ru.». При этом заголовок пресс-релиза (к которому и была сделана сноска) гласил все то же: «AXE Black — генеральный спонсор солнечного затмения 2015». Добавим, что в 2006 году рекламная кампания Lumix спровоцировала въедливых россиян на каверзные вопросы юристам. «Если вчера надпись, что такая-то фирма является „спонсором солнечного затмения“ вызывала недоуменно-ироничную реакцию, то сегодня вечером стало не очень весело, — написал один из интернет-пользователей на юридическом портале. — Дело в том, что через несколько минут после полного солнечного затмения в подшипниковом узле гигантского дымососа установки термического обезвреживания сточных вод температура превысила допустимый уровень и после этого дымосос „полетел“. А стоит он совсем не по-детски. Так вот вопрос: если кто-то по собственной воле стал спонсором природного явления, есть ли перспектива предъявить ему материальную претензию за нанесенный данным природным явлением ущерб?». Судя по ответам юристов, перспективы такой судебный иск иметь не будет — поскольку спонсор не отвечает по долгам спонсируемого. Теперь остается ждать вердикта тюменского управления ФАС. Если антимонопольщики сочтут рекламу «спонсора солнечного затмения» недобросовестной и недостоверной, AXE грозит административное дело и штраф от 100 до 500 тысяч рублей. Впрочем, хорошо, что хоть за «полетевшие» установки термического обезвреживания платить не придется.

прочитать статью полностью