Рынок глянцевой прессы в Тюмени готовится к изменениям. Экономическая ситуация в стране заставила рекламодателей сократить бюджеты, а это значит, что кому-то из коммерческих СМИ придется уйти. Наиболее устойчиво себя чувствует деловой глянец. «Нам уже дали понять наши клиенты, что часть рекламных бюджетов будет сокращена, — говорит главный редактор National Business Богдан Логинов. — В январе-феврале мы ожидаем провала. Что будет дальше — я не люблю давать прогнозы. Многое зависит от ситуации с долларом. Однозначно произойдет чистка рынка. Уже есть информация об изданиях, которые переживают трудности». В то же время, отмечает он, перед Новым годом компании сливают рекламные бюджеты, а потому никакого кризиса редакция издания не чувствует. Отметим, последний номер издания уже вышел — это итоговый номер 2014 года, сдвоенный с январем следующего. В журнале «Тюмень» говорят о переориентации на одноименный интернет-портал. «Глянец в любом случае останется, то есть его будет меньше, другими тиражами, но он останется. Особенно тот, который несет в себе информацию, которую не получить в Интернете, — говорит редактор специальных проектов журнала „Тюмень“ Вероника Мелконян, характеризуя рынок в целом, — тот глянец, который будет нести уникальность, останется на рынке. Век справочников уже прошел». Она отмечает, что их издание остается работать в глянце в любом случае: «Мы остаемся в том же формате с периодичностью 7-8 раз в год, но у нас очень сильная переориентация на Интернет. Мы запустили обновленный портал почти год назад, он у нас работает и работает очень эффективно, но журнал в любом случае останется». О влиянии кризиса редактор спецпроектов не хочет говорить: «Это закрытая информация, я ничего не могу сказать. Все, что касается продаж, не разглашается». И тут же замечает: «Но у нас все нормально, и продажи идут». «Наибольшие сложности сейчас испытывает модный глянец, — говорит исполнительный директор Тюменского Бизнес-журнала Татьяна Вязовикова. — Это объяснимо — их основной сегмент уже сейчас либо не рекламируются, либо находится в состоянии ожидания — что будет дальше с экономической ситуацией. Разумеется, мы почувствовали кризис. Мы печатаем журнал на импортной бумаге в Финляндии. Затраты на печать за эту осень выросли на 110%, но, тем не менее, никто в России нам не может предложить более выгодную цену. В январе на этом рекламном рынке всегда спад, но не думаю, что он будет более значительным, чем обычно. Да, мы чувствуем небольшое снижение к уровню прошлого года, но у нас получилось заложить хорошую основу в этом году, сформировав своеобразную подушку безопасности. У нас запланированы масштабные мероприятия на следующий год, есть несколько крупных контрактов. В план 2015 года поставлено 12 номеров, и корректировать его мы не собираемся». Повышение стоимости бумаги — серьезный фактор. Эксперты считают, что журналы, которые вышли на рынок в 2012-2014 году, или те, которые не смогли обеспечить заявленную периодичность, вряд ли выживут в кризис. «Глянец часто демпингует по цене, набирая объем издания, но в 2015-м работать почти по себестоимости не получится из-за повышения стоимости бумаги. Российская бумага тоже подросла в цене. Конечно те, кто печатается на российской бумаге, выиграют порядка 30% от стоимости зарубежной, но эта разница на фоне общей картины рынка не будет играть большой роли», — резюмирует Вязовикова. «Повышение стоимости бумаги коснулось не всех, — уверен председатель совета директоров группы компаний ИД «Мегаполис» Станислав Дейнеко. «Мы работаем по предоплате и, насколько я знаю, никакого повышения цен у нас не было. Мы, конечно же, не планируем снижать тиражи». Уменьшение рекламных бюджетов он связывает с изменением структуры рынка в целом: «Мы видим снижение рекламных бюджетов последние полтора года, это связано с изменениями рынка и закрытием участников рынка по всем направлениям. Если говорить о изменениях структуры маркетинговых бюджетов по направлениям, то мебельщиков стало меньше, автомобильные бренды стали пользоваться короткими рекламными носителями — радио и телевидение — поскольку как только у них заканчиваются акционные автомобили, они сразу снимают рекламу, чтобы не вводить покупателей в заблуждение. Мы, конечно же, видим отток туристических компаний, что совершенно понятно. В индустрии красоты ситуация остается на том же уровне, но это скорее свидетельство того, что тюменский рынок не насыщен. Мы видим всплеск в области частной медицины. В целом, ситуация подвижная и интересная». Очищение на рынке произойдет, считает он, но это касается нишевых направлений: «Кризис в 2008 году очистил рынок от явного треша. Сейчас точно уйдут проекты, связанные с туризмом. Уйдут детские журналы. С одной стороны, там контент для детей, с другой — реклама направлена на родителей, которые принимают решение о покупке для детей. Этот диссонанс сыграет свою роль. Изменится частота выхода свадебных каталогов, раньше их было больше трех на рынке. Сейчас хорошо, если один существует. Что касается полноформатных журналов, то вопрос тиража у них всегда стоял остро — делали, например, 2000 экземпляров, сейчас будут делать 100, но в то же время на рынке они все-таки будут присутствовать». Рекламодатели изменения рынка не почувствуют, уверен Дейнеко, потому что в ряде нишевых изданий или в изданиях-новичках они размещались комплементарно: «Если реклама заработает, то потом мы дадим вам деньги, либо это были отрицательные значения стоимости, которые портили общую картину рынка и отношения между квалифицированными участникам рынка и рекламодателями», — резюмирует эксперт.

прочитать статью полностью