Пара медведей-дистрофиков, еж-солнце, морковка-призма, ящерица с хвостом скорпиона, четыре заборных рейки, красные рукавицы, зеленая молния, небоскреб и трансформатор. Многочисленные буквы «е» изворачиваются так и сяк — то завитком, то вилами, то граблями, а то и знаком ∑. Только без паники. Это участники открытого конкурса на звание автора логотипа Екатеринбурга вышли в люди. Что из этого получилось — особое мнение екатеринбургского журналиста Станислава Холкина в его авторской колонке. Из 330 присланных вариантов логотипов Екатеринбурга судьи выбрали 50, из 50 выделили четырех лидеров. Желающих зовут проголосовать на сайте, а уже 18 июля определят победителя.   Человек получит за труды 300 000 рублей и немного славы. Предполагается, что при взгляде на рисунок столицей Урала захотят гордиться, в Екатеринбург повалят ценные кадры, туристы и большие деньги. Однако картинка-чемпион вряд ли станет официальным символом города — признаются люди из жюри. Ход масштабного многомесячного состязания они определяют емким креативным выражением: «Жопа какая-то». Нельзя сказать, что время прошло попусту. Публике, например, почти доказали, что «E» в начале написания «Ekaterinburg» выглядит «басче» чем Y. Трехэтажное, как сэндвич, слово ekat-erin-burg породило свежий мем. Теперь всем местным «Ериным» советуют спешно открывать бургерные. Попутно выяснилось, что двое из четырех финалистов связаны с членами жюри, так скажем, трудовыми отношениями. Не попавшие в финал обвинили судей в сговоре. Словом, налицо все признаки пристойного творческого мероприятия с участием интеллигентных людей. Однако, если выбраться из паба «Шрифт и сговор» подышать свежим городским воздухом, понимаешь: на самом-то деле конкурс — даже больше чем конкурс. Вольно или невольно, но в Екатеринбурге мастерили рекламную кампанию местному креативному сообществу. Прежде совокупные успехи оценивали чужаки. Городу только оставалось пленяться «Каннскими львами», статуэтками фестиваля «Идея» или бессменным первым номером уральцев в креативном рейтинге АКАР. Теперь, пока львов нет, а номер стал четвертым, реклама и креатив берут в плен земляков по месту жительства. Исходные данные у воображаемого рекламного ролика были что надо. Покуролесив на пермских просторах, банда тролля Темы Лебедева атакует Екатеринбург. Оружием массового поражения столичная нежить избирает нечто похожее на ледяную соплю и называет это логотипом города. В ответ «великолепная шестерка» креативных бюро Екатеринбурга пишет открытое письмо злодею, собирает дизайнерское ополчение. Местная власть обещает содействие, бизнес выкатывает добровольцам пуд призовых денег. Идея про «своих — чужих» бойкая, богатая. Однако на начальных титрах кино обрывается. Вместо фильма остается лишь раскадровка с участием медведей, пары рукавиц и морковки.   "Отчего ж так? " — спросит раздосадованный зритель. «А оттого, что сперва надо было собрать главные слова про Екатеринбург в книжечку, назвать ее „Бренд города“, а уж к ней рисовать иллюстрации», — отвечают авторы глубоких смыслов. Согласиться с этим можно, только если вы, и вправду, верите, будто лучшие креативные мозги Екатеринбурга, годами продающие екатеринбургский бизнес екатеринбургской же аудитории, не чувствуют бренд города кончиками своих дизайнерских пальцев. Но вместо криков «ломай масквичей» и другого приятного патриотизма организаторов забросали издевательскими картинками. На народном голосовании в эфире «4 канала» логотип-финалист с богатым потенциалом проиграл сопле Лебедева под извинения ведущих: «У нас же тут шоу-бизнес».   Основатель одного из лучших агентств города и страны признается, что за полтора месяца его команда способна смастерить всё, что надо, под ключ. С брендингом, интеграцией и прочей айдентикой. Стоит только открытый бесплатный конкурс заменить закрытым платным тендером, а вместо 300 000 рублей («столько не платят даже за лого кафе») выдать победителю от полутора до трех миллионов. Креативная гильдия сетует, что нынешний выборщик (общество) — субстанция непостоянная: может провалить любые инициативы и продвинуть любую движуху. Это при том, что открытым для общества конкурс сделать предложили сами арт-директора.   Аморфная, усталая и оттого не вполне екатеринбургская по духу эпопея с конкурсом выглядит, конечно, ни разу не вестерном «Великолепная семерка». На ум приходит финал иностранной кинокартины «Отступники». Там, если помните, измученный трудовыми буднями бандит заходит домой и видит, что его сейчас вот конкретно шлепнут. К тому моменту сам человек настолько напоминает живой труп, что произносит «ну…ОК» и получает долгожданную пулю.

прочитать статью полностью