«Туда, где вас ждут». Utair рекламирует свои услуги с помощью старых хрущевок. ФОТО

«Туда, где вас ждут». Utair рекламирует свои услуги с помощью старых хрущевок
© Служба новостей «URA.RU»
Размер текста
-
17
+
Заседание общественной палаты по поводу реконструкции ул. Мельникайте. Виды ул. Мельникайте. Тюмень , жилой дом, реклама utair, ютэйр, ютейр
Utair решила играть на образах, понятных для всех россиян Фото:

Авиакомпания Utair запустила маркетинговую кампанию, символами которой стали советские хрущевки. Видавшие виды дома, часто ассоциируемые с неблагополучными районами российских мегаполисов, изображены на рекламных баннерах, а также на главной странице официального сайта авиакомпании. Перевозчик выбрал для PR-хода слоган «Туда, где вас ждут».

По оценкам экспертов брендингового агентства IKON BC, Utair при коммуникации с аудиторией решила оперировать понятными всем визуальными образами «своего и родного». Для Москвы — это реновация, в регионах — хрущевки.

«Как минимум, рекламная кампания приобретет какую-то вирусную составляющую, о ней будут говорить, за счет чего будет привлечена дополнительная аудитория earned media (квинтэссенция того, что думают о бренде потребители — ред.). Но стоит ли так рисковать? Сложный вопрос. Кампания ломает общепринятую концепцию рекламы авиалиний: счастливые люди в путешествии, красивые стюардессы, романтика и блеск. Если цель кампании была привлечь новую аудиторию, то вопрос спорный. Если обеспечить охват — думаю да, все удачно. Но есть в кампании что-то „человеческое“: повседневность большинства россиян, в которой ждут», — прокомментировал для «URA.RU» исполнительный креативный директор IKON BC Евгений Куприенко.

Так выглядит главная страница сайта авиакомпании
Так выглядит главная страница сайта авиакомпании

Получить оперативный комментарий Utair на момент подготовки материала не удалось. В адрес компании направлен информационный запрос.

Utair принадлежит администрациям Тюменской области и ХМАО-Югры. Регионы вошли в уставный капитал предприятия в 2015 году, заплатив из бюджета 14 миллиардов рублей. Перевозчик находился в глубоком кризисе, задолжав своим кредиторам свыше 80 миллиардов. Бывшие контрагенты в суде добивались банкротства компании.

Сейчас Utair расширяет зону своего присутствия. Открывает новые направления и закупает самолеты для авиапарка.

Публикации, размещенные на сайте www.ura.news и датированные до 19.02.2020 г., являются архивными и были выпущены другим средством массовой информации. Редакция и учредитель не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с п. 6 ст. 57 Закона РФ от 27.12.1991 №2124-1 «О средствах массовой информации»

Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!

Не упустите шанс быть в числе первых, кто узнает о главных новостях России и мира! Присоединяйтесь к подписчикам telegram-канала URA.RU и всегда оставайтесь в курсе событий, которые формируют нашу жизнь. Подписаться на URA.RU.

Все главные новости России и мира - в одном письме: подписывайтесь на нашу рассылку!
На почту выслано письмо с ссылкой. Перейдите по ней, чтобы завершить процедуру подписки.
Авиакомпания Utair запустила маркетинговую кампанию, символами которой стали советские хрущевки. Видавшие виды дома, часто ассоциируемые с неблагополучными районами российских мегаполисов, изображены на рекламных баннерах, а также на главной странице официального сайта авиакомпании. Перевозчик выбрал для PR-хода слоган «Туда, где вас ждут». По оценкам экспертов брендингового агентства IKON BC, Utair при коммуникации с аудиторией решила оперировать понятными всем визуальными образами «своего и родного». Для Москвы — это реновация, в регионах — хрущевки. «Как минимум, рекламная кампания приобретет какую-то вирусную составляющую, о ней будут говорить, за счет чего будет привлечена дополнительная аудитория earned media (квинтэссенция того, что думают о бренде потребители — ред.). Но стоит ли так рисковать? Сложный вопрос. Кампания ломает общепринятую концепцию рекламы авиалиний: счастливые люди в путешествии, красивые стюардессы, романтика и блеск. Если цель кампании была привлечь новую аудиторию, то вопрос спорный. Если обеспечить охват — думаю да, все удачно. Но есть в кампании что-то „человеческое“: повседневность большинства россиян, в которой ждут», — прокомментировал для «URA.RU» исполнительный креативный директор IKON BC Евгений Куприенко. Получить оперативный комментарий Utair на момент подготовки материала не удалось. В адрес компании направлен информационный запрос. Utair принадлежит администрациям Тюменской области и ХМАО-Югры. Регионы вошли в уставный капитал предприятия в 2015 году, заплатив из бюджета 14 миллиардов рублей. Перевозчик находился в глубоком кризисе, задолжав своим кредиторам свыше 80 миллиардов. Бывшие контрагенты в суде добивались банкротства компании. Сейчас Utair расширяет зону своего присутствия. Открывает новые направления и закупает самолеты для авиапарка.
Расскажите о новости друзьям

{{author.id ? author.name : author.author}}
© Служба новостей «URA.RU»
Размер текста
-
17
+
Расскажите о новости друзьям
Загрузка...