Если огрехи прошлого Иннопрома губернатору Куйвашеву прощали (все же подготовка велась всего месяц), то в этом году списать ошибки на срочность уже не удастся Началась аккредитация участников выставки «Иннопром-2013». Еще полгода, и Свердловская область будет жить именно этой повесткой — выставкой придуманной неожиданно, для того, чтобы один губернатор отличался от другого. Выставкой, имеющей собственный огромный центр, который медленно погружается в кольцовские болота. Нет сомнений: организаторы опять будут рвать жилы и делать все в последний момент. Мы снова будем гордиться их подвигом, а специалисты вздыхать: куда уходят бюджетные деньги! Зачем пустые траты? Сейчас, когда еще можно все исправить, «URA.Ru» провело экспертный опрос. Прибегнув к помощи 11 влиятельных свердловчан, мы поставили своей целью узнать, что нужно сделать власти, дабы не опозориться. Совет инноваторов Большинство свердловчан знают о «Екатеринбург-ЭКСПО» и ИННОПРОМах лишь по глянцевым телекартинкам и победным газетным репортажам. Для них комплекс на Кольцовском тракте — место, где раз в год богатейшие бизнесмены делятся деньгами со Свердловской областью. Там в бурном потоке промышленных новинок «плещутся» президенты и премьеры, изобретателей находят заслуженные награды, а предприятия — многомиллиардные контракты. Мы обратились к специалистам, знакомым, как с парадными «подмостками» ИННОПРОМов, так и с их закулисьем. Они отделили зерна от плевел, объяснив, какими моментами выставочного шоу действительно стоит гордиться, а какие из них наводят на печальные размышления. Важнейшее место в «инновационном совете» заняли аналитики, по долгу службы умеющие отличать прибыльные проекты от провальных. Нашими проводниками по финансовым лабиринтам «Екатеринбург-ЭКСПО» стали начальник управления по работе на финансовых рынках Уральского межрегионального банка Константин Селянин и генеральный директор инвестиционной компании «Благодать секъюритиз» Всеволод Чащин. Мнениями о прошлом и будущем комплекса поделились его основные клиенты — представители бизнеса. О взлетах и провалах выставочного центра рассказали: исполнительный вице-президент Свердловского областного Союза промышленников и предпринимателей Марина Вшивцева, исполнительный директор СОСПП Павел Воротков и основатель компании AVS Group Валерий Савельев. Попытался вместе с нами докопаться до инновационной истины глава одного из научно-технологических центров региона — Новоуральска Владимир Машков. На PR-удачи и ошибки ИННОПРОМа указал вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), председатель Совета директоров ГК «НЬЮТОН» Алексей Глазырин. О том, как строительство центра отразилось на рынке выставочных услуг, рассказал бывший топ-менеджер «Уральских выставок», а ныне — коммерческий директор агентства «Деловые контакты» Светлана Шишкина. Пересчитали деньги в «кошельке» ИННОПРОМа депутаты Законодательного Собрания Свердловской области от «Справедливой России» Геннадий Ушаков и от «Единой России» Лев Ковпак. И, конечно, мы пригласили на «ковер» представителя инвестора проекта — гендиректора ОАО «Корпорация развития Среднего Урала» Сергея Филиппова. Четыре грани эффективности Грань первая — коммерческая. А был ли бизнес-план? Любой эффективный проект рождается в муках. Учебники по экономике в один голос советуют «семь раз отмерить», сначала попросив аналитиков изучить конъюнктуру рынка, баланс спроса и предложения, сильные и слабые стороны идеи и лишь затем «отрезать», сев за написание бизнес-плана. Затем в бой вступают бухгалтеры, задача которых с максимальной отдачей потратить каждую копейку. Последними проявляют свои таланты менеджеры-экономисты, стремящиеся вывести рожденное «дитя» на самоокупаемость и научить его приносить прибыль. Мы попросили членов «инновационного совета» оценить работу этой команды, рассказать, с пользой ли она тратит вложенные в мегастройку народные деньги, с радостью ли инноваторы покупают места на выставках, либо их гонят на ИННОПРОМы из-под палки. Светлана Шишкина напомнила, что первоначально новый выставочный комплекс планировалось возвести гораздо ближе к аэропорту Кольцово. Проект вдохновил даже немецких специалистов, поднабравшихся опыта в строительстве выставок в Ганновере и Дюссельдорфе. Однако к мнению зарубежных специалистов губернатор Александр Мишарин так и не прислушался, предпочтя шуму взлетающих самолетов кваканье болотных жаб. Объем расходов рос по мере строительства. В результате средняя цена квадратного метра достигла 150 тысяч рублей. Это дороже, чем самые фешенебельные помещения в центре Екатеринбурга. Константин Селянин считает, что столь большая сумма была потрачена как минимум неэффективно. Не исключено, что «значительная часть денег была банально разворована». С ним солидарен Лев Ковпак, по мнению которого, авторы проекта затянули финансовую удавку не шее не одного поколения свердловчан: «Если мы будем вкладывать деньги в такие проекты, то большой вопрос, будем ли мы когда-то лучше жить. За этот замечательный комплекс, если он не утонет в болоте, придется расплачиваться нашим детям». Но это лишь начало большого финансового пути. Только в 2012 году казна потратила на поддержание выставочника в надлежащем состоянии 700 миллионов рублей. Депутаты печально вздыхают, произнося эту сумму. Ведь ее хватило бы на возведение шести детских садиков. Остается спорным вопрос о востребованности выставок столь большого формата. Светлана Шишкина считает, что спрос на них есть: «В последние лет десять на рынке ощущалась острая нехватка выставочных площадей такого качества. Использовали в основном либо бизнес-центры, либо спортивные помещения. Выставки проводились на нескольких площадках одновременно, а это неудобно посетителю. Переезды по нашему городу утомительны». С ней со статистическими выкладками в руках спорит Лев Ковпак. Депутат предъявляет аналитическую записку, согласно которой в 2012 году «Екатеринбург-ЭКСПО» был загружен всего на 5%. В текущем году этот показатель вырастет лишь до 7,5%, к 2015 году — до 9%. Взвесив все «за» и «против» эксперты оценили коммерческую эффективность проекта в 3,1 балла (по десятибалльной шкале). Грань вторая — организационная. «Формика и «холопы» Управление большим выставочным центром — настоящее искусство. От умения менеджеров «Екатеринбург-ЭКСПО» организовать мероприятия зависит, станет ли он центром притяжения для бизнесменов и рядовых горожан, либо будет пустовать, зря проедая бюджетные деньги. Однако их компетентность вызывает у экспертов большие сомнения. Лев Ковпак рассказывает о позорном выступлении руководителя центра на одном из заседаний бюджетного комитета Законодательного Собрания: «Человек не знает, что такое рентабельность. Он не смог на такой простой вопрос ответить. О чем с ним говорить?» Не меньшее раздражение у участников исследования вызывает и бессменный оператор ИННОПРОМов — компания «Формика», принесшая на местный рынок московский снобизм и высокомерие. «От стиля „Формики“ даже местные операторы обалдели. С нами здесь хозяева площадок никогда так не разговаривали. „Кто вы тут такие, все у нас на сайте“, „читайте там, для дураков все там выложено“… Они нас считают смердами, холопами. Этот снобизм деланый. Мы такие же люди», — говорит Светлана Шишкина. Впрочем, были у оператора выставки и успехи. Марина Вшивцева поблагодарила «Формику» за успешное проведение конгрессной части «ИННОПРОМа». По итогам прошедших на ней обсуждений были сформулированы важные рекомендации в сфере техрегулирования, подписаны соглашения о развитии учреждений среднего специального образования. Итоговая оценка организационной эффективности оказалась лишь немного выше предыдущей — 4,1 балла. Грань третья — экономическая. «Где деньги, Зин?!» Любой грандиозный проект должен быть экономически эффективным, наполнять бюджет региона новыми налогами, способствовать привлечению в него инвестиций, налаживанию кооперативных связей между предприятиями. По мнению большинства экспертов, пока «Екатеринбург-ЭКСПО» приносит лишь косвенную отдачу. Во время ИННОПРОМов почти невозможно забронировать места в екатеринбургских гостиницах, билеты на самолеты и поезда становятся дефицитом, а сфера услуг работает с полной загрузкой. Некоторые участники исследования советуют не ждать от этого проекта большего. По мнению Алексея Глазырина, «ни один форум сам по себе не является точкой притока инвестиций». На подобных мероприятиях только закрепляются уже достигнутые договоренности. Однако есть в числе экспертов и оптимисты. Лев Ковпак напоминает, что ВРП Свердловской области растет в два раза быстрее общероссийского: «Мы видим мощные проекты по созданию фармацевтического кластера, на УВЗ. Инвестиции идут в Свердловскую область. Но надо привлекать не только обещаниями, но и реальными делами». По словам Сергея Филиппова, благодаря «Екатеринбург-ЭКСПО» в экономику области было инвестировано порядка 30 миллиардов рублей. «При подсчете учитывалась вся экономическая цепочка: от производителя материалов до работника, потратившего зарплату в магазине», — объясняет он. Тем не менее и по этому пункту участники исследования были скупы на хорошие отметки. Они оценили экономическую эффективность проекта в 4,8 балла. Грань четвертая — социальная эффективность. Вверх по «ГлавЕлке» Главная, а может быть, и единственная цель власти — служение народу. Это значит, что любые проекты с участием областных чиновников должны быть в конечном итоге направлены на повышение уровня жизни, улучшение экологии, воспитание подрастающего поколения. По мнению большинства экспертов, «Екатеринбург-ЭКСПО» и ИННОПРОМы помогают области подниматься на социальные вершины. Заключаемые на ИННОПРОМах договора направлены на модернизацию производства. В результате их исполнения снижаются вредные выбросы, появляются новые рабочие места для высококвалифицированных работников, развивается система здравоохранения. Лев Ковпак высоко оценивает идею проведения на территории выставочника «ГлавЕлки», «куда можно поехать с ребенком на целый день». «Просто молодцы», — говорит депутат. Но главным социальным достижением выставки стали горящие глаза детей, которым на ИННОПРОМах выпала возможность посидеть за штурвалом электровозов и новых машин. По мнению участников исследования, полученные подростками впечатления приведут их в будущем к дверям технических вузов. Социальную эффективность проекта эксперты оценили в 6,2 балла. Общая оценка проекта дотянула лишь до 4,5 балла. «Тройки с минусом», если брать школьную систему. Девять шагов по реанимации «Екатеринбург-ЭКСПО» Любая критика для управленцев высокого ранга — инструкция к действию. Мы обобщили все советы и подготовили для губернатора Евгения Куйвашева проект распоряжения, которое поможет вдохнуть новую жизнь в «Екатеринбург-ЭКСПО» и выставки ИННОПРОМ. Метод тыка вместо анализа рынка Участники исследования настаивают на увольнении аналитиков министерства экономики, не справившихся с поставленными перед ними инновационными задачами. Константин Селянин недоумевает, почему областное правительство с их подачи «ставит телегу впереди лошади»: «Если вы начинаете строить, то вы должны вначале посчитать. Если вы не можете что-то спрогнозировать, то вы обречены на неудачу. Суть подхода региональных властей сегодня сводится к следующему: давайте мы сначала сделаем что-то, а потом подумаем, зачем мы это сделали». «Вначале необходимо было прописать концепцию, потом привлечь потенциальных инвесторов. Затем понять, кто будет эксплуатировать площади и уже от полученного понимания отталкиваться дальше», — поделился видением планового создания «Екатеринбург-ЭКСПО» Лев Ковпак. ИННОПРОМ — «подножка» выставочному бизнесу Вторым важным шагом может стать создание при губернаторе совета представителей выставочных объединений. Их «коллективный ум» будет в состоянии подсказать главе региона программу действий по созданию нового местного оператора, который превратит проходящие в Екатеринбурге экспозиции в эффективные и доброжелательные для участников. «Это была бы площадка именно для разработки инноваций», — считает Светлана Шишкина. А пока балом на свердловском выставочном рынке правят москвичи, отрасль приходит в упадок. После появления «Екатеринбург-ЭКСПО» начали закрываться ранее процветавшие в Екатеринбурге малые площадки. Павильон на Громова превратился в продуктовый рынок. Даже Центр международной торговли в Екатеринбурге понемногу отдает свои владения сторонним арендаторам. В результате местные операторы не могут распланировать свои мероприятия на 1-3 года вперед. «Схлопывание» рынка ускорила и проводимая в жизнь кураторами ИННОПРОМа «палочная» система. Руководители предприятий понимают, что летом их все равно заставят устанавливать стенды в «Екатеринбург-ЭКСПО» и отказываются от участия в мелких специализированных выставках. Местные ярмарки товаров народного потребления стали нерентабельными для производителей, и они уже предпочитают ездить заключать договоры в Москву. «Получается, что выставочник построили, а операторам стало жить еще тяжелее. Нонсенс какой-то. Мощную подножку нам подставили. Если так будет продолжаться, то мы убьем всю выставочную деятельность в городе. Начинаем каждый рабочий день со слез. Потому что есть силы, желание. Но в душе только чувство боли…», — подводит итог Светлана Шишкина. Пришел, увидел и… забыл Эксперты требуют обнародовать аналитические записки, говорящие сколько из заключенных на предыдущих ИННОПРОМах контрактов и на какую сумму были воплощены в жизнь. Пока что таких сведений нет даже в самом кабинете министров. По мнению Владимира Машкова, отчеты о подписанных контрактах публикуются для пиара, информацию о реальном положении дел они в себе не несут: «Эти соглашения могут быть дезавуированы по тем или иным причинам. Ну не договорились, в конце концов». «Мертворожденные» контракты могут сыграть со свердловской экономикой злую шутку. «Тот, кто один раз приехал, подписал договор на ИННОПРОМе, а реализация договора сорвалась, второй раз уже подписывать не будет», — говорит Константин Селянин. Марина Вшивцева списывает аналитические просчеты правительства на царившую в нем в последние годы кадровую чехарду. Ведь с момента зарождения ИННОПРОМа его кураторы менялись уже трижды. Говорить о какой-то преемственности в данном случае не приходится. «Ездим просто «потусить» Большинство экспертов не понимают, для чего именно проводятся ИННОПРОМы. Они жаждут, чтобы правительство сформулировало смысл и стратегию ежегодных мероприятий, которые претендует на звание главных промышленных форумов в стране. «У меня, как у гражданина, сложилось впечатление, что за 20 лет мы ничего не научились строить, кроме ларьков. Где обещанные капитальные вложения в завод труб большого диаметра, в нефтеперерабатывающий завод в Верхотурье, бумажный комбинат в Новой Ляле? Ни одного нового производственного процесса, сплошь быстровозводимые, облегченные вложения в основные фонды. Раньше были ларьки маленькие, сейчас стали строить гигантские, это научились масштабировать, а вот с уникальными инженерными знаниями проблема. И „Екатеринбург-ЭКСПО“ для меня просто ларек. Я не вижу, что за продукт там создается, какая услуга, насколько длительными являются договорные отношения», — говорит Всеволод Чащин. ИННОПРОМы пока что похожи на «мешанину», в которой мелькают стенды часто не связанных друг с другом банков, промышленных структур и университетов. Три из четырех предприятий участвуют в них по указке сверху, до 70% посетителей воспринимают выставки как увеселительное мероприятие. «Выставка в нынешнем виде предназначена для того, чтобы просто поглазеть на экспонаты. Большинство людей прошлым летом расценивали ее как место, где можно потусить, пообщаться с интересными людьми. Это была общегородская тусовка», — говорит Геннадий Ушаков. Марина Вшивцева призывает сделать идеологию ИННОПРОМа максимально гибкой. В 2013 для мероприятия выбрана более чем актуальная тема — «Глобальная промышленность». Но найденные в текущем году «изюминки» могут не сработать в следующем. Поэтому представителям правительства и оператору выставки не стоит расслабляться. И нужно находиться в постоянном поиске. Выставляться по-ганноверски ИННОПРОМ длится лишь одну неделю в году. Большую часть остального времени выставочный комплекс простаивает, медленно погружаясь в болото. «Представления о том, как этот большой сарай использовать, нет», — говорит Алексей Глазырин. Решить эту проблему может переход на круглогодичный режим работы выставки. Именно по такому принципу работают известнейшие в мире экспозиции в Брно, Ганновере и других европейских городах. В списке чередующихся в их графике тематических мероприятий могут найти интересные для себя темы специалисты всех направлений. Идея выставляться по-ганноверски звучала еще на заре строительства «Екатеринбург-ЭКСПО». Но она прошла мимо ушей идеологов из областного правительства. Эксперты считают, что сегодня настала пора перенять немецкий опыт. «Нам нужна система. А не то, что 10 дней тут потусовались, позвенели и все закрыли», — советует Владимир Машков. 365-дневный выставочный цикл сделает интересным для инвесторов и сам выставочный комплекс. Приход нового владельца в развивающийся бизнес поможет снять излишнее финансовое бремя с областного бюджета. Там, где Путин, там и деньги В современной России чиновники привыкли к «ручному управлению». Никого уже не удивляет, что как отдельные предприятия, так и отрасли в целом работают на «пинковой тяге», дожидаясь, когда на них обратят гнев руководители страны. Традиция приглашать на ИННОПРОМы российского президента и премьера воспринимается экспертами по-разному. Владимир Машков видит в ней «наследие советского менталитета». «Сами по себе визиты — VIP-персов дело хорошее. Но они не должны стоять во главе угла», — говорит глава Новоуральска. Не видит особого смысла в приездах «свадебных генералов» и Светлана Шишкина. По ее словам, предприятиям нет смысла тратить деньги, вырывать сотрудников из рабочего процесса лишь для того, чтобы мимо их стендов стремглав пронеслось первое лицо государства. Тем не менее региону без подобных визитов не обойтись. Ведь вслед за Путиным, Медведевым и их ближайшими подчиненными в Екатеринбург прибывают деньги. «Они тянут за собой государственный заказ. Их визиты укрепляют взаимное доверие инвесторов и представителей корпоративного сектора», — уверен Всеволод Чащин. ЭКСПО с видом на помойку Окрестности «Екатеринбург-ЭКСПО» в ходе последних ИННОПРОМов представляли собою печальное зрелище. Выходившие перекурить на крыльцо бизнесмены лицезрели обломки брошенной техники, полузабитые сваи и кучи мусора. Вид строительной помойки не способствует привлечению в регион инвестиций, — считают эксперты. Они требуют преобразить безжизненные пустыри, построив на них «город-сад». В первую очередь, вокруг выставочника не хватает гостиниц и ресторанов. Но новому микрорайону необходима «изюминка». По мнению Владимира Машкова, ею может стать яркий символ, который будет виден как из аэропорта Кольцово, так и из Екатеринбурга: «Это может быть курган, стела со знаком выставки, который также будет наноситься на выставочные медали и дипломы». Марина Вшивцева ожидает, что в близлежащих окрестностях появится таможенная деревня. А Всеволод Чащин предлагает окружить «Екатеринбург-ЭКСПО» живописным уголком уральской природы. Благодаря умелому ландшафтному дизайну этот участок земли можно превратить в место для отдыха как высокопоставленных лиц, так и рядовых горожан. «Учиться, учиться и учиться… на ИННОПРОМе» Важнейшим преимуществом ИННОПРОМа является его способность воздействовать на детские и подростковые умы, настраивать их на патриотический лад. Оно должно получить развитие и превратиться в одну из основных идей выставки. «Пацан посмотрел новейшее оборудование, и ему что-то в душу запало. Он это увидел, он этим заинтересовался. Ребята в очередь стояли, чтобы посидеть за штурвалами как машинисты. И это может сработать через 10 лет, когда они пойдут в технические вузы», — считает Владимир Машков. Увидел блеск детских глаз на выставках и Алексей Глазырин: «Это наглядное воспитание, это выбор будущей профессии, понимание ценности науки. Важно, что дети приедут на ИННОПРОМ и увидят другой мир. Они могут пойти на пляж, где взрослые пиво бухают, на городской праздник, где бардак или сюда, где тоже праздник, где тоже много развлечений, но эти развлечения другого уровня». На площадке ИННОПРОМа можно учить не только детей, но и взрослых. Ведь выставки являются прекрасной возможностью для молодых специалистов опробовать новейшее оборудование и затем воспользоваться знаниями на родном предприятии. Руководители Корпорации развития Среднего Урала считают, что ИННОПРОМ даже в нынешнем формате способен нести знание в массы. «Это, скорее, площадка для демонстрации и передачи технологий, опыта, здесь учат тех, кто готов учится сам, а не ждет, когда скажут открыть учебник и прочитать параграф. ИННОПРОМ и МВЦ — это „внеклассное“ чтение для профессионалов рынка», — говорит Сергей Филиппов. «ИННОПРОМ без инноваторов» Название проходящей в «Екатеринбург-ЭКСПО» выставки в последние годы во многом противоречило ее содержанию. Многие из экспертов не увидели там инноваций. Способные похвастаться техническими новинками предприятия не наскребли необходимых для аренды стендов средств. «Мы должны дать нашим яйцеголовым инноваторам льготы. А не драть за квадратный метр страшные деньги. Мы вложили специально миллиарды рублей в строительство, чтобы наши предприятия там присутствовали», — сетует Владимир Машков. «Инноваторам в прошлом году вход на выставку был практически закрыт. Несмотря на огромные площади. Почему? Потому что цены были запредельными», — говорит Константин Селянин. Марина Вшивцева предлагает малым предприятиям еще один выход — объединяться в общие стенды. Подобные групповые экспозиции на предыдущих ИННОПРОМах создавались под началом Торгово-промышленной палаты Свердловской области. Эксперты уверены, что их рекомендации помогут не только достойно провести ИННОПРОМ-2013, но и надлежащим образом подготовиться к ЭКСПО-2020. Если Екатеринбургу выпадет честь стать столицей международной выставки, то она разместится в новом комплексе на берегу Верх-Исетского пруда, который рискует повторить ошибки предшественника. «Не хочется опозориться. Не хочется, чтобы нам потом пальцем тыкали, что мы первый и последний российский город, в котором это случилось. А „Екатеринбург-ЭКСПО“, по всей видимости, продолжит погружаться в болото, станет „памятником“ нашей бесхозяйственности», — выражает общее мнение Светлана Шишкина.

прочитать статью полностью