Пенсионный фонд РФ - в почётном кругу крупнейших иностранных компаний и отечественных финансовых институтов в рейтинге Forbes. Авторитетный журнал составил рейтинг самых смелых рекламодателей и выяснил, насколько эффективными оказались их вложения, сообщает ИА «INFOLine».

 

Пенсионный фонд РФ, по данным Forbes, в 2009 году очень резко увеличил рекламный бюджет - на 98%, до 309 млн рублей. После призыва президента РФ Дмитрия Медведева фонд вложился в популяризацию программы софинансирования пенсий (когда к тысяче рублей, вложенной гражданином в свою пенсию, государство в течение 10 лет будет добавлять столько же, но не более 12 тыс. рублей в год). Основной упор в рекламе сделали на ТВ и радио. Бюджет рекламной кампании рассчитывали исходя из 1 доллара на каждого привлеченного. То есть по плану она должна была привлечь не менее 10 млн человек. Реальность оказалась пессимистичнее. О своем желании участвовать в программе заявили всего 2 млн человек, а реально поучаствовали лишь около 600 тыс. человек. Всего с граждан собрали 2,5 млрд рублей дополнительных взносов, средний взнос составил 3 тыс. 471 рубль.

 

Добавим, что среди структур, которые наиболее резко увеличили расходы на российскую рекламу в прошлом году, были KIA Motors (рекламный бюджет 490 млн рублей, рост 620%), кинопрокатчик «Централ Партнершип» (рекламный бюджет 570 млн рублей, рост 272%), Metro Cash&Carry (рекламный бюджет 349 млн рублей, рост 134%), LG Electronics (рекламный бюджет 963 млн рублей, рост 112%), Сбербанк РФ (рекламный бюджет 833 млн. рублей, рост 78%).