Екатеринбургские соцсети второй день бурлят, обсуждая медиарейтинг местных телеканалов. Дискуссию спровоцировал гендиректор каналов «41-Домашний» и «Екатеринбург ТВ» Владимир Злоказов, опубликовавший таблицу популярности ТВ с сайта компании «Медиа Хиллс». Согласно указанным в ней данным, среднесуточная аудитория телеканала «41-Домашний» составляет 2,51%, «Екатеринбург ТВ» — 1%, «Четвертого канала» вместе с «Пятницей» на нем — 2,18%, а ОТВ — 0,61%. «У ЕТВ дневная аудитория в Екатеринбурге более чем в полтора раза выше, чем у ОТВ. А какие бы горы мы свернули с их бюджетом», — провокационно отметил Злоказов на своей странице в Facebook (деятельность запрещена в РФ). Претензии о недостоверности данных Злоказов развеивает, утверждая, что на графике представлена обработка Big Data из каналов обратной связи провайдеров. «Во-первых, это не „фейк“. Данные в открытом доступе. Ссылку я дал. Методика получения данных там приводится. Можно ли их считать достоверными? Можно. Можно ли их считать репрезентативными? Вряд ли, я так и написал в комментариях — „с оговорками“. Эти данные интересны тем, что они серьезно расходятся с данными других исследований, в том числе TNS. Этим они и любопытны, и именно поэтому я их опубликовал», — сказал Злоказов, пояснив в разговоре с «URA.Ru», что провокацию создал намеренно. Провокация, впрочем, удалась: на пост Злоказова отреагировал гендиректор ОТВ Антон Стуликов, пообещавший представить всем обсуждавшим данные авторитетной компании TNS Gallup. Ими медиаменеджер согласился поделиться и с «URA.Ru». Как выяснилось, по данным TNS Россия, за последний месяц в пиковое время телесмотрения ОТВ занимает 9-е место с аудиторией в 2,39%, в то время как ЕТВ имеет 24-е место и аудиторию в 0,07%. Между тем гендиректор ОТВ дополнительно выяснил, что датой присвоения ОГРН для ООО «Медиа Хилс» значится 10.11.2015. (т.е. компания существует 5 месяцев) в то время как TNS существует на исследовательском рынке более 20 лет (создана в 1989 году). Включившиеся в спор собеседники попытались взглянуть на ситуацию объективно. «Любая социологическая методика на сегодняшний день несовершенна, — уточнила Елена Лучанская, представившись „бывшим исследователем с 10-летним стажем“. — Эти данные, как справедливо заметил Владимир Аркадьевич, иные, поскольку получаются другим путем, минуя человеческую погрешность. Тем и интересны. Конечно, они также несовершенны, поскольку дают лишь количественный показатель, без „соц.дема“ и пр. Так что поглядим, надеюсь, за такими методиками будущее». «Я не в восторге от TNS. Но говорить, что „пипл-метр“ -это субъективно — как-то странно. Это прибор. На конференции издания „Кабельщик“ я и представитель „Акадо“ как раз говорили, что нужны измерения кабеля и тема эта непростая. Но суть то в том, какие слоты выбрать для замера. Один день ничего не значит, а уж полдня или непонятно какой отрезок времени — тем более. Все-таки, методика — это методика, а вырванные из контекста фразы, цифры, словосочетания — странно это», — резюмировал спор в разговоре с «URA.Ru» Антон Стуликов. * деятельность запрещена в РФ

прочитать статью полностью