УФАС по Свердловской области завалил редакцию журнала «Екб. Собака. Ru» повестками в суд: за последние два месяца "антимонопольщики" трижды указывали уральскому «глянцу» на нарушение рекламного законодательства. По словам генерального директора издания Елены Аюповой, за предыдущие три года существования журнала претензий от федеральной службы не поступало. А вот в последние месяцы о нарушениях в екатеринбургской «Собаке» в УФАС настойчиво сигнализирует физическое лицо.

 

«Если раньше такие нарушения «антимонопольщики» бы не заметили – в любом журнале их можно найти, то на заявления им приходится реагировать, - пояснила «URA.Ru» глянцевая дива. – В УФАС мне сказали прямым текстом: «Это конкурентная борьба». Если по первому иску мы отделались небольшим штрафом, то дальше будет больше и больше. Нарушение закона «О рекламе» влечет за собой штраф от 100 до 500 тысяч рублей. Понимаете, чем это грозит для журнала».

 

По словам Елены Аюповой, самые распространенные рекламные «промахи» уральского глянца - изображение человека с бокалом или с сигаретой в руке без предупреждения о вреде алкоголя или курения (даже в «Светской хронике»); отсутствие выходных данных при рекламе финансовых услуг и строительных компаний; информация о лекарствах и медтехнике без предупреждения об обращении за консультацией врача. «Мои обученные сотрудники и юристы выискивают нарушения, но отсматривать сотни страниц, когда цейтнот, – дело неблагодарное. Конечно, факты нарушений при неторопливой, тщательной проверке находятся», - объясняется владелец екатеринбургской «Собаки».

 

Вычислить недоброжелателя в среде конкурентов Аюповой проблематично: в Екатеринбурге выходит более 30 рекламно-глянцевых изданий (80% из них распространяются бесплатно). Самыми популярными, а потому и привлекательными для рекламодателей, являются журналы «Екб.Собака.Ru», «Fashion Week», «Стольник», «Я покупаю», «Деловой квартал», «Выбирай». В последние полтора года на издательском рынке Екатеринбурга появилось специализированное издание «Лапы», которое описывает жизнь домашних любимцев и их хозяев, а также журнал «WTF», который создала бывшая главный редактор журнала «Стольник», мечтавшая работать в модном и независимом издании.