Пиарщики Евгения Куйвашева готовятся к приобретению радиостанции. Она станет недостающим звеном губернаторского медиахолдинга. О таком мечтал Мишарин, но даже у Росселя ничего не получилось. Медиаэксперты просят губернатора еще раз подумать. А правительство страхует Куйвашева от прокола не из преданности: Белый дом губит каждый проект Желтого. Подробности — в материале «URA.Ru». Резиденция свердловского губернатора предпринимает очередную попытку создания прообластного информационного холдинга. «У резиденции есть «Областное телевидение» и «Областная газета», но нет «Областного радио», — объясняет концепт источник «URA.Ru». Для последнего пазла в сетке Куйвашева пиарщики губернатора предлагают радиостанцию «Народная волна» (91,9 fm). Документы на ее покупку согласование уже получили в правительстве. От покупки «Волну» разделяет пара подписей. В этом и загвоздка. Концепт разговорного радио, конкурента «Эха Москвы» и заменителя «Радио России», которое последние годы недоступно для влияния регионов, провалился еще в 2006 году. Тогда глава администрации губернатора Александр Левин, крупный медиамагнат Николай Грахов и глава ОТВ Александр Мих задумывали создать рупор из станции «МИР» («Музыка, информация, реклама»). Используя административный ресурс, они получили частоты в Екатеринбурге и Нижнем Тагиле. Но позже резиденция от своих планов отказалась, и Грахов изменил проект, продолжив работать самостоятельно. Свидетель событий тех лет сейчас осторожен в оценках: «Даже у Росселя так и не было своего радио. Тогда не получилось — думаете, сейчас чиновники стали лучше?». Радио «Народная волна» — непопулярная радиостанция исключительно с музыкальным вещанием. Здесь играет фолк, кантри и блюз. Примечательно «радио с джинсовой душой» едва ли тем, что раз в неделю здесь свой чарт ведет немецкий консул Маркус Форестер. Месяц назад ОТВ, отвечающее за переформатирование станции, начало проводить свои эксперименты с радио. Теперь в начале каждого часа на «Народной волне» стартует информационный блок. Реакция читателей не заставила себя ждать. «Раньше было любимое радио потому, что не было новостей», — пишет один из преданных слушателей на форуме «Народной волны». Другие ценят музыку, аналоги которой на других частотах не найти. Считается, что продукции ОТВ так много, что ее будет хватать и на аудиоверсию — музыкальная доля вещания останется в меньшинстве. «Если все сложится удачно, один информационный центр будет распространять контент сразу на несколько ресурсов», — подтверждают в резиденции. «Название идеально подходит для нашего концепта, — один из идеологов „Народной волны“ объясняет, почему выбрана именно эта радиостанция. — Подходит и наименование в лицензии: „Музыка народов мира“. „Чайф“ и „Песняры“ ведь тоже такой является. Особенно радует хороший передатчик. Благодаря ему частота охватывает территорию от Ревды до Сысерти». Впрочем, медиаэксперт, попросивший остаться неназванным, отмечает, что передатчик отличается от других лишь в худшую сторону. «Чуть выезжаешь за Московскую горку — как вас не слышно», — жалуется один из слушателей на форуме «Народной волны». «Объяснение покупки удачным названием можно назвать лишь хитрым предлогом, — продолжает медиаэксперт. — Как и „премиум-аудитория“ радио — „обеспеченные люди 30-45 лет“. Даже если такие и слушают „Народную волну“, то после ломки формата перейдут на „Рок-арсенал“ или CD-диски». Эксперта настораживает также отсутствие звезд эфира: «Владимир Соловьев ушел с „Серебряного дождя“, Сергей Доренко из РСН — рейтинг радиостанций заваливался на бок. Без звезд не будет и слушателя». У идеологов медиахолдинга есть и другие причины особенности «Народной волны». Например, выгодное расположение частоты — 91,9 МГц. «Народная волна» ютится между популярнейшими станциями — «Эхо Москвы» (91,4 МГц) и «Радио КП» (92,3 МГц). Считается, что слушатели могут, переключая частоты, открыть для себя новое разговорное радио, только губернаторское. Эксперты называют едва ли не важнейшим минусом будущего приобретения заполненность ниши разговорных радиостанций. В уральской столице делят одну аудиторию «Эхо Москвы», «Комсомольская правда», «Студия-город». В этом году ВГТРК открывает екатеринбургские представительства радио «Маяк» и «Вести FM». Как уточняет гендиректор ГТРК «Урал» Ирина Щукина, лицензия на вещание уже получена. Екатеринбургские «Вести FM» стоит ждать в октябре, после выборов. А с «Маяком» утрясаются технические вопросы — Щукина надеется, что радио стартует в этом году. «Реально информационно независимые продукты, — позиционирует медиаменеджер новые проекты. — Для начала будем выходить с хорошим информационным блоком». Несмотря на спорность приобретения, сегодня утром документы о покупке станции «Народная волна» были переданы в правительство. Через несколько часов, говорит чиновник резиденции, информация о «Народной волне» утекла в СМИ. «У них пресс-релизы так быстро не выходят, как сливы внутренних документов, — наш собеседник недоумевает: Белый дом заигрался в войну так, что подставил „своих же“. — Чем тише делается дело, тем быстрее. Мы рассчитывали, что МУГИСО или КРСУ купит юридическое лицо, на которое зарегистрирована частота, в ближайшие дни: цена вопроса — 30-40 млн рублей». Но со сливом информации у непопулярного решения найдутся оппоненты, всплывут откровенные минусы покупки, начнется дискуссия, к которой осторожный губернатор Куйвашев будет прислушиваться. И вопрос затянется на недели, а то и вовсе не будет решен положительно, как это было с предыдущим проектом — газетой «Коммуналка» месяц назад. У свердловских властей не «джинсовая душа».

прочитать статью полностью