В многообразии низкокачественной предвыборной рекламы затерялась в очередной раз качественная и интересная кампания языкового центра «Талисман». Специалисты рекламного агентства «Космос» обыграли явление, которое в лингвистике называется «ложные друзья переводчика». Объектами, которые «переосмысливаются», стали такие слова, как «baton» или «servant». Сначала на улицах Екатеринбурга появились биллборды, стилизованные под огромную школьную доску, с фразами «Baton — инструмент дирижера» и «Bucket — лучше не дарить». Продолжением должны были стать пояснения, почему hernia случается, magazine стоит открыть в туалете, а dura есть в каждой. Однако эти английские слова в России балансируют на грани законности. Поэтому они не появятся на щитах, но прозвучат в роликах, над которыми поработала (слова и музыка аудиотрека) рэп-группа Ek-Playaz. Увидеть их можно по телевизору или в кинотеатрах. Креативный директор РА «Космос» Наталья Брянцева признала, что родившиеся в работе над рекламной кампанией фразы получились «парадоксальными — забавными, смелыми и провокационными». В результате сотрудничества «Талисмана» и РА «Космос» уже не впервые рождается интересный рекламный продукт. В свое время портал о рекламе adme.ru отмечал: «В Екатеринбурге сделали неожиданно хорошую рекламу языкового центра». А видеоролики «Гопоазбука» и «One Cup of Coffee» были неоднократно отмечены призами на престижных фестивалях рекламы. «Чашечка кофе» получила 1-е место на открытом национальном фестивале рекламы «Идея» в номинации «Промоакции» и 2-е место в номинации «Нестандартные и ambient медиа», завоевала «золото» в номинации «Специальные события, спонсорство, промоакции» на Киевском международном фестивале рекламы. У «Гопоазбуки» также россыпь призовых мест. «Бронза» в номинациях «Политическая реклама, некоммерческая реклама, реклама СМИ и РА», «Музыка и звуковое оформление» фестиваля «Идея», 3-е место и на Киевском фестивале. Но также не впервые провокации специалистов в рекламе и лингвистике признаются «ненадлежащими» по мнению сотрудников Свердловского УФАС. Так, два года назад антимонопольное ведомство запретило конкурс «Стань звукорежиссером!», в котором участникам предлагалось озвучить представленные видеоролики, либо самим стать его героем. Специалисты посчитали, что тогда в рекламе использовались «оскорбительные выражения и непристойные образы».

прочитать статью полностью