Напомним, с начала января в силу вступило постановление главы Екатеринбурга Александра Якоба, регламентирующее порядок размещения наружной рекламы в городе. Как ранее писало «URA.Ru», согласно документу, в квартале улиц Малышева - Вайнера – Карла Либкнехта – Никонова запрещается ставить щиты 6х3, билборды и формата «суперсайт».  Малый формат остается. Под запретом оказались и растяжки над проезжей частью (останутся только там, где нет пересечений с дорогой), «сетки» на объектах культурного наследия, нельзя также вывешивать рекламу на балконах и деревьях в городе. Кроме того, есть еще одно новшество, которое регулируется отдельным нормативным актом: екатеринбуржцев больше не будет раздражать навязчивая звуковая реклама на центральных улицах, так как голосовое продвижение товаров и услуг с этого года может быть использовано только внутри торгового центра.

 

Господин Дударенко сегодня пояснил, что мэрия не будет продлевать договоры с операторами наружной рекламы, заканчивающиеся в этом году и позднее. Теперь все рекламные места будут распределяться только на торгах, в соответствии с федеральным законом о рекламе. В мэрии не скрывают, что местные операторы наружной рекламы могут лишиться прибыльных рекламных мест в центре города, так как у федеральных компаний больше резервов для победы в торгах.

 

«Озабоченность рекламных операторов понятна: они боятся участвовать в торгах, боятся, что победу одержит московский большой кошелек. Но к этому нужно относиться с пониманием, иначе никак. Преференций для местных операторов мы сделать не сможем», - говорит г-н Дударенко.

 

Он также заявил, что администрация  Екатеринбурга не допустит снижения платежей в бюджет, которое может возникнуть из-за сокращения числа щитов и растяжек в городе.

 

«В 2012 году сборы в бюджет муниципалитета от аренды на размещение рекламных конструкций составили порядка 143 млн рублей в год. Они могут снизиться сейчас, однако мы полагаем, что есть резервы для сохранения этой суммы. Первое – потери могут компенсироваться повышенными сборами на торгах. И второе – мы всегда можем экстенсивным способом повысить ставку на аренду», - сказал глава ДУМИ.

 

Дударенко обратил внимание на то, что в каждом квартале города появится своя контролирующая служба – «Служба заказчика». Именно эта структура сможет налагать штрафы на рекламщиков-нарушителей. «Это что-то вроде квартальных», - заметил специалист. В мэрии также отмечают, что если операторы, у которых закончился срок действия договора аренды, не начнут самостоятельно  демонтировать конструкции, это сделают службы благоустройства.

 

«Конструкции мы будем забирать себе. Если владелец захочет их забрать, он должен будет оплатить штраф. Если владельцы конструкций начнут оказывать сопротивление, то мы будем подключать полицию», - заявил г-н Дударенко.

 

Глава ДУМИ также привел пример установок, которые попали под действие нового постановления и были демонтированы. Это реклама оператора «Терминатор» над проезжей частью напротив  гостиницы «Центральная».