{{userService.getUserParam('notifications_count')}} {{ userService.getUserParam('notifications_count')+1 }}
Выйти
Войти
Новости приходят чаще, чем вам хотелось бы, а поводы не интересны?
настроить уведомления
URA.RU готово сообщать вам новости, на каком бы сайте вы ни находились
подписаться на уведомления
у вас {{ userService.getUserParam('notifications_count') }} новых уведомления
Вы не зарегистрированы. Войдите в свой профиль, чтобы использовать уведомления в полную силу
Редактирование подписок
Комментарии
Авторы
Сюжеты
отписаться
отписаться
отписаться
{{userService.settingsPanel.errors.form}}
{{userService.settingsPanel.errors.name}}
{{userService.settingsPanel.errors.new_password}}
Москва
прогноз на 7 дней
Доллар 57,65
Динамика за 2 недели
Евро 69,07
Динамика за 2 недели
Подпишись на ura.ru:
Чтобы подписаться на рассылку, укажите свой e-mail
{{userService.email_subscribe.errors.email}}
{{userService.email_subscribe.msg}}
24 сентября 2017
23 сентября 2017
22 сентября 2017
16:48  15 августа 2017 7

Как кандидаты в губернаторы делают рекламу хуже, чем у Куйвашева

Фотограф, дизайнер и три политтехнолога хлестко разобрали предвыборные плакаты

Антон Ольшанников
© Служба новостей «URA.Ru»
Предвыборная агитация на улицах Екатеринбурга, куйвашев евгений, предвыборная агитация, уличная реклама, губернаторские выборы, выборы2017
Отдельные элементы агитпродукции Евгения Куйвашева эксперты считают спорными, но при этом признают: выглядит кандидат безупречно и дорогоФото: Владимир Жабриков © URA.RU

Выборы губернатора Свердловской области уже выиграны. Такой вывод эксперты, опрошенные «URA.RU», сделали из наглядной агитации кандидатов на кресло главы региона. Профессионалы объяснили, почему соперники постарались сделать хуже, чем у Куйвашева, зачем Сергин стащил слоган у либералов, на что не догадались потратить усилия Ионин, Торощин и Парфенов.

Заключительный этап предвыборной агитации в печатных и электронных СМИ для кандидатов в губернаторы стартовал c 12 августа, но поскольку пришелся на выходной, начал действовать в понедельник, 14-го, и завершится в полночь 9 сентября, с наступлением «дня тишины».

Всего свердловский облизбирком зарегистрировал шесть кандидатов в губернаторы. Это врио главы региона Евгений Куйвашев, депутат Госдумы от ЛДПР Игорь Торощин, руководитель регионального отделения «Российской партии пенсионеров» Дмитрий Сергин, депутат Заксобрания от «Справедливой России» Дмитрий Ионин, кандидат от КПРФ, управляющий директор ПАО «Плюс Банк» Алексей Парфенов и депутат Екатеринбургской гордумы Константин Киселев (партия «Зеленые»).

Предвыборная агитация на улицах Екатеринбурга, куйвашев евгений, предвыборная агитация, губернаторские выборы, выборы2017
Еще недавно избиратели видели Евгения Куйвашева в «закрытой позе»
Фото: Владимир Жабриков © URA.RU

Гонку в наружной рекламе открыла команда врио губернатора Евгения Куйвашева. В середине июля екатеринбуржцы заметили, что в городе появились щиты с изображением главы региона. Он был представлен в двух вариантах: в кабинете, рядом с российским флагом и без галстука, а также на белом фоне, со скрещенными руками. На обоих образцах появился логотип «ЕК [контуры Свердловской области, расписанные в цвета флага] выбор 2017» и гораздо мельче — «Евгений Куйвашев», с его факсимиле.

Тем не менее у пристрастного внешнего наблюдателя появилось сразу несколько претензий: на белом фоне у героя закрытая поза, а логотип, намекающий на Екатеринбург, но почему-то только двумя буквами, непонятен. Нужно признать, что реакция штаба оказалась довольно быстрой и позу поменяли: теперь на своих билбордах Куйвашев изображен по плечи. Впрочем, до сих пор не все интересующиеся осознали, что ЕК в логотипе — это инициалы кандидата.

Одно осталось бесспорным: фото врио губернатора сделаны отличными фотографами. «Все кандидаты не стали изобретать велосипед и сделали стандартные макеты для предвыборной агитации, благо уральский электорат не слишком разборчив в качестве фото. Евгений Владимирович получил, на мой взгляд, наиболее качественные фотографии. Фото в кабинете, я считаю, достаточно выгодно отличается от всех остальных, стандартных и ничем не примечательных портретов кандидатов», — похвалил работу коллег главный модный екатеринбургский фотограф, официальный «объектив» конкурса «Мисс Екатеринбург» Игорь Усенко.

Согласен с фотоэкспертом и дизайнер-иллюстратор Павел Матяж:

«Ощущение, что 90% всех поверхностей занимает врио губернатора Евгений Куйвашев.

Сделано чисто, добротно, хорошо снятый деловой портрет, без каких-то изысков, все формальности соблюдены. Странное, конечно, у него при этом выражение лица, но это общее у всех кандидатов: они все напряженные настолько, что сложно сопереживать им или, тем более, симпатизировать».

Директор коммуникационного агентства Magic.Inc Платон Маматов: «Евгений Куйвашев монументален и суров, флаг России присутствует — это хорошо. Из непонятного — что такое „Урал достоин быть лидирующим регионом России“? Здесь нет действия или призыва к действию, заряженности нет. Глубинный смысл логотипа „ЕК Выбор 2017 “ мне непонятен. ЕК — это Екатеринбург? Но почему Екатеринбург, если область — Свердловская? Образцы агитации, где фон — коричневый шкаф, суровым серым уральским летом не самая лучшая идея. Глаз проскакивает, не задерживаясь. Зато, когда на светлом фоне врио губернатора без скрещенных рук, прямо замечательно — и фото, и вся цветовая гамма гармоничны».

Мнения политтехнологов во взгляде на агитацию врио губернатора разошлись. «У Евгения Куйвашева простая и незамысловатая агитация, которая не сообщает избирателю, что происходит и что тут за голосование, на каких выборах, не разъясняется, что у кого надо поддерживать, кто что продвигает», — считает политтехнолог Дмитрий Гусев. А вот его коллега, председатель правления фонда «Петербургская политика» Леонид Давыдов, напротив, нашел рекламу Куйвашева академичной и добротной: «Минимальное использование цвета — удачно, хорошая качественная дорогая работа. Нет вопросов к кандидату: серьезный мужчина, имеющий хороших консультантов, которые наняли хороших дизайнеров, сделавших хорошую визуализацию».

Соперник Евгения Куйвашева, коммунист Алексей Парфенов, устроил «ковровую бомбардировку» своей агитацией. На излишние усердия команды кандидата даже пожаловался замглавы администрации Екатеринбурга Сергей Тушин: плакаты коммуниста появляются на несогласованных для рекламы местах — деревьях, столбах и заборах. Кроме того, по неподтвержденной информации, в области работают сразу три «поезда» — микроавтобусы Mercedes, обклеенные символикой коммунистов, развозят листовки по городам и весям.

«У Алексея Парфенов вся реклама — это крик, — считает политэксперт Леонид Давыдов. — Красный фон ведь обычно об этом и свидетельствует: о том, что человек не просто взывает — он молит и кричит о поддержке, ему нужна помощь. Все здесь явно выражено в избытке красного».

Платон Маматов считает, что визуализация кандидата удалась, а вот смысловое содержание не выдерживает критики. «Коммунистическая гамма на плакатах осталась, фон сохраняется, лого КПРФ присутствует, и мужественный, бородатый брутал Парфенов суров и прекрасен.

Но что это за слоган: «Сильной области — сильный губернатор»? Если область сильная, так, значит, она такой при Куйвашеве стала.

Значит, он сильный губернатор. Спасибо, что напомнил, дорогой товарищ. Если бы было написано «нашей области нужен сильный губернатор», то это было бы куда правильнее».

У политтехнолога Дмитрия Гусева мнение в отношении Парфенова, равно как и в оношении остальных «невыигрышных кандидатов», Игоря Торощина и Дмитрия Ионина, еще более категоричное. «Все трое поступили неправильно, — убежден политтехнолог Дмитрий Гусев. — Совершенно очевидно, что эти кандидаты не победят и им следовало попытаться максимально поагитировать за партию на этих выборах — приложить все усилия, чтобы в головах отложилась память о партии. Они же зачем-то сделали рекламу себе лично, качественно отработали собственные образы и в меньшей степени сыграли на пользу своим партиям.

Павел Матяж уверен, что фирменная стилистика партии на агитматериалах всех троих кандидатов вполне работает на политобъединения и без кандидатов. «Все трое отличны фирменной айдентикой партий. Как будто делал один человек: у них одинаково мусорные, захламленные множеством бесполезных объектов, шрифтов и ретроспективных эффектов плакаты. Всех троих отличают неудачные фотографии. У Торощина что-то с пиджаком. И эта квазивоинственная поза с кулаком — где они ее взяли? Парфенову странно выставили свет, он плоский получился почему-то. А Ионин, может, и был неплохо сфотографирован, но на плакате он так странно кадрирован, что это „неплохо“ невозможно разглядеть. Почему он такой мелкий? Неужели эта сомнительная шуточка про МЧС важнее личности кандидата? Похоже, что все ребята не особенно напрягаются и тоже просто соблюдают формальности».

«Кандидату от ЛДПР, пожалуй, было проще всего в создании агитматериалов, так как в разработанный партией макет с узнаваемым синим фоном с желтой символикой несложно было встроить фото кандидата. Думаю, поза и выражение лица Игоря Андреевича на фото должны были очень понравиться Владимиру Вольфовичу», — считает эксперт по образам, фотограф Игорь Усенко.

«При этом у Торощина полная шизофрения на уровне слогана,

 — отмечает Платон Маматов. — Кандидат говорит избирателю: «Ты властью недоволен? Но ведь власть — это ты. Получается, ты сам собой недоволен. Иди лечись, что ли». Позой он фактически копирует вождя (лидера ЛДПР Владимира Жириновского). Но в Жириновском есть какая-то брутальность, позволяющая поверить в серьезность его намерений — он большой, грузный, с лицом бульдога, а Торощин — субтильный кабинетный мальчик в костюме, с лицом классического офисного работника, с трогательно оттопыренными ушами».

Наименее выразительным и привлекательным кандидатом с точки зрения визуализации оказался справоросс Дмитрий Ионин. Это удивительно, учитывая, что именно он до сих пор считался явным претендентом на второе место — область всегда была для справороссов сильной базой, на которую опирался второй человек в партии — Александр Бурков.

При этом сопровождающий образ кандидата слоган насмешил не только технологов, но и простого избирателя. «Во-первых, аббревиатура МЧС имеет одну единственную устойчивую коннотацию — это министерство чрезвычайных ситуаций. Поэтому когда на плакате видишь МЧС, то ожидаешь там увидеть кого-то связанного с МЧС, а не какого-то мужика в пиджаке. Погнался за красивой аббревиатурой и сам своих же избирателей запутал. При этом, я знаю, породил вариации: „Мужики, чо случилось?“ и „Моем чьи-то средства“. Большая часть плаката отдана под бесполезный и даже вредный слоган „Местный! Честный! Справедливый!“ и какой-то необъяснимый городской пейзаж — это довольно глупо с учетом того, что Ионин сам по себе симпатичен и фотогеничен», — считает Платон Маматов.

«Особняком» оказалась выстроена агитация лидера «пенсионеров» Дмитрия Сергина. «Удачная композиция, лаконичный строгий дизайн, а вот фотография спорная. Само по себе круто, конечно, участвовать в забегах, но не знаю даже, сколько пенсионеров делают то же самое. Человек 20? Инвалидность и без того выделяла этого кандидата на фоне остальных (история помнит нескольких мощных президентов, которым не мешала инвалидность), а уж одноногий марафонец — кандидат в губернаторы… Такое увидишь нечасто. Приз за самое оригинальное послание — жаль, этого недостаточно, чтобы попасть в губернаторы», — выносит неутешительный вердикт дизайнер Павел Матяж.

«Цветовая гамма отличная, — объясняет пиарщик Платон Маматов. — Слоган в сочетании с картинкой запоминается, что и требуется. Буквы огроменные. Если бы многоуважаемый Дмитрий Рифович претендовал на первое место, то фото на костылях было бы выстрелом себе в голову. Инвалида могут жалеть, его мужеством могут восхищаться (и я восхищаюсь), но губернатором его не выберут. Но, поскольку Дмитрий Рифович претендует на второе место, то ему это фото очень даже в масть. И все же есть одно „но“: у Сергина на футболке какой-то абсолютно левый текст и картинка. Авторы этим хотели показать, что он марафонец? Хорошая идея, надо было нацепить на него здоровенный номер или что-то еще, легко идентифицируемое как маркер марафонца, а там каша какая-то, непосвященным непонятная».

Еще один изъян — слабые фотографии, неспособные убедить искушенных. «Дмитрий Рифович выбрал достаточно эксцентричный способ продвижения. И его жизненная позиция, безусловно, заслуживает огромного уважения. Думаю, этот образ запомнится избирателям. Но саму фотографию и макет, по моему мнению, можно было сделать более качественно», — считает фотограф Игорь Усенко.

Реклама кандидата от «Зеленых» Константина Киселева пока не появилась на улицах. Как заверил «URA.RU» сам претендент, совсем скоро ролики с агитацией за него увидят зрители ОТВ и «Четвертого канала». Поделиться образцами своей агитпродукции заранее Константин Викторович категорически отказался.

Резкую разницу в подаче кандидатов технологи объясняют и финансовыми возможностями, и разностью составов команд. «Очевидна разница в избирательных фондах и в применяемых усилиях. В конкурсе наглядной агитации и визуализации образа и рекламы победитель очевиден. Почему остальные явно слабее в этой визуализации? Возможно, просто отбывают номер. Возможно, качество всей команды ниже, технологи хуже. Это как в футболе: у всех разные команды, а потому и результат явно разный», — резюмирует Леонид Давыдов.

{{item.comments_count}} Версия для печати

{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.Ru»
{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.Ru»
{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.Ru»
другие новости сюжета
{{item.story_prev.date}}
{{item.story_next.date}}
Система Orphus
Загрузка...

{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.Ru»
{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.Ru»
{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.Ru»
другие новости сюжета
{{item_print.story_prev.date}}
{{item_print.story_next.date}}
Комментарии ({{item_print.comments_count}})
Сегодня в СМИ
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров