Первый на Урале ко-брендинговый проект (до этого подобные предложения делали лишь федеральные кредитные учреждения) запустил в Екатеринбурге Уральский банк реконструкции и развития (УБРиР). Самая популярная среди клиентов карта Visa Electron позволит её обладателям получить скидки от 2% до 15% более чем в 130 компаниях – магазинах, ресторанах, барах, салонах красоты, спортивных центрах, туристических фирмах. Среди них сеть ресторанов «Швейк», «Сливки» и т.д. Как рассказал журналистам руководитель дирекции розничных продаж УБРиР Денис Бабушкин, новый продукт – «VISA УБРиР – Клуб 66» будет сочетать в себе функции расчётной карты и дисконтной карты Клуба 66. При реализации проекта банк ориентировался на круг клиентов в возрасте 20-35 лет, в том числе на студентов, которым перечисляют стипендии на карты УБРиРа. Банк планирует внедрять необычные карты и среди участников зарплатных проектов.
 
По словам Бабушкина, этой новинкой, пока уникальной для рынка Среднего Урала, УБРиР планирует повысить лояльность клиентов. Кредитное учреждение не стало отказываться от проекта, несмотря на то, что в кризис немногие финансовые учреждения рискуют развиваться непрофильные продукты. Других смелых банков на свердловском рынке пока нет. По словам Бабушкина, для реализации подобного проекта необходимо проделать большую работу, в том числе договориться не только с компаниями-партнёрами, но и зарегистрировать продукт в международной платёжной системе.    
 
Впрочем, не исключено, что вслед за УБРиРом в этом направлении могут потянуться и другие уральские банки. По словам представителя Клуба 66 Евгения Островского, после запуска ко-брендингового проекта в компанию обратились 2 федеральных и 3 региональных кредитных учреждения с предложением оформить подобные привилегии для своих клиентов. Им было отказано. Возможно, в скором времени банки смогут найти других партнёров. В Клубе 66 не исключают, что список компаний-партнёров, предлагающих скидки при безналичном расчёте по совместной карте с УБРиРом, будет увеличен до двух сотен, и среди них появятся крупные торговые сети и заправки.
 
Отметим, что общая эмиссия карт УБРиРа достигла 595 тыс. штук. Это – лучший  показатель среди местных кредитных учреждений. Несмотря на кризис, объёмы выпуска карт постоянно растут. Не падает интерес держателей карт и к безналичным покупкам.