В Екатеринбурге с кратким — всего день, но плодотворным рабочим визитом побывал один из главных государственных медиачиновников. Известный прямыми высказываниями в адрес СМИ, сделавший карьеру и в журналистике, и в политике, замминистра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин на встрече с уральскими медиаменеджерами был на удивление сдержан и корректен. При этом умудрился одновременно нарисовать и черную картину будущего телеиндустрии, и раскрасить ее радужными перспективами. Свежие вводные из правительства в отношении региональных электронных СМИ первыми узнали в Екатеринбурге. «URA.Ru» расскажет всем остальным. Краткий перечень проблемных вопросов ТВ в регионах по версии влиятельного чиновника таков. Первая — запланированная экспансия цифрового ТВ срывается. Волин констатировал ошибочность ранее сделанных прогнозов. Сегодня правительство признает: погорячились и со сроками запуска мультиплексов, и с прогнозами последствий. «В случае единовременного отказа от аналогового вещания из 550 региональных телекомпаний 540, как минимум, остаются не у дел. Это — коллапс. Поэтому решили не объявлять начало научно-технического прогресса в стране правительственным актом. Более того, сейчас на федеральном уровне принимается решение о сохранении бюджетных дотаций для общедоступных каналов, вещающих в городах с населением до 100 тысяч человек. Таким образом, сохраняется возможность существования и регионального телевидения», — коротко обрисовал невеселые перспективы «цифры» замминистра. В результате второй мультиплекс будет запущен не в 2015 году, как планировалось, а четырьмя годами позже. Если, конечно, план в очередной раз не скорректируют: падение рекламного рынка и общая стагнация в экономике по оценкам федералов таковы, что каналы, которые попали во второй мультиплекс, его не потянут. Отвечая на вопрос о стоимости и сроках по третьему мультиплексу, Волин, оперируя цифрами, доказал еще большую сложность с его запуском. «Многие губернаторы просили, чтобы третий мультиплекс захватывал 95 процентов аудитории. И при этом по его экономике очень большие вопросы. Сколько будет стоить третий мультиплекс? В среднем по стране, по той формуле, которая принята сейчас — 10 рублей на человека в год. Для Свердловской области это грубо около 40 миллионов рублей на один канал. И при этом в мультиплексе должны быть заняты все десять позиций. План был шесть федеральных, плюс ГТРК, плюс три местных телеканала. Но это старый план, столько федералов мы не наберем, так что все 10 мест нужно заполнить вам, надо готовить 400 миллионов в год», — спрогнозировал чиновник. И тут же вывод: ни одна из свердловских телекомпаний, даже самых продвинутых и крепких, в мультиплекс не войдет. Таким образом, минимум до 2018 года аналоговое телевидение будет жить, и каждый сам волен выбирать, где и через какое устройство «смотреть телевизор». При этом повальной «цифиризации» не будет. «Ни один вменяемый человек не уйдет из „кабеля“, где предлагается более ста каналов, в „цифру“, где их всего десять», — признают москвичи. И это особенно важно для Екатеринбурга, где охват аудитории кабельным ТВ составляет 70 процентов. Таким образом «цифра» — это для провинции. Региональное телевидение входит в новую эпоху, переживут которую не все. Это связано и с развитием цифрового телевидения, и с сокращением рекламных поступлений, и с падением бюджетных расходов. Алексей Волин на встрече с местными телевизионщиками еще больше сгустил краски, сообщив: «Рынок у нас „перегрет“, он не в состоянии прокормить столько СМИ. Многие запускались на государственные или муниципальные деньги. Среди великого множества телеканалов есть и те, что создавались, как „Сделай приятное новой жене“ или „Я стану президентом Вселенной“. Закрытия и санации будут, — подчеркнул бывший медиаменеджер, а сегодня государственный чиновник. — В принципе, для рынка это хорошо. В том числе, и потому что приведет к повышению качества журналистики в оставшихся СМИ». Еще один совет — о кадрах. «Проблема их подготовки — больное место не только для СМИ. Нашими „сострадальцами“ являются кино- и телепродюсеры. Рынок-то один, а качество того, что выпускают вузы, заставляют желать лучшего, — сел на одну из своих любимых тем Волин. — В регионах можно провести очень полезную акцию: организовать независимый аудит и рейтингование вузов области, которые готовят специалистов для телевидения. Может быть, результаты этих исследований приведут к перераспределению средств — от тех, кто готовит абсолютный „шлак“, к тем, кто рождает профессиональные кадры». Свердловские медиаменеджеры на «Областное телевидение», где проходило совещание, прибыли в полном составе и своих впечатлений не скрывали. «Самое важное из сказанного сегодня — это то, что региональные телеканалы могут не рассчитывать на эфирное цифровое вещание. Но аналоговое при этом будет сохранено, — прокомментировала „URA.Ru“ сегодняшнюю встречу с Алексеем Волиным Алена Вугельман, генеральный директор телекомпании „4 канал“. — Хотя надо понимать, что Екатеринбург — город уникальный. Ни в одном другом нет такого проникновения кабельных каналов. Поэтому даже если „четверка“ уйдет из эфира, мы останемся в „кабеле“ на своем отдельном канале». «Главное — это тема „аналога“ и „цифры“. Судя по всему, задумка федералов провалилась. Отложили до 2019 года — это, считай, похоронили вовсе. Ну и слава богу, для нас — это главная хорошая новость», — прямо говорили сегодня местные телевизионщики. Другой вопрос, как жить в условиях не только сокращающихся рекламных поступлений. Здесь есть хорошие новости. «В ситуации, когда сокращаются бюджетные расходы на СМИ, идет стагнация по рекламным бюджетам, очевидно, что мы в предыдущие годы „пережали“ эту индустрию. Телевидение при существующих рекламных ограничениях „не проскочит“. А значит, необходимо совместно обсуждать и принимать меры, направленные на либерализацию рекламного рынка в стране», — пообещал гость. «Бог с ним, с пивом. Пусть отменят запрет на рекламу медицинских услуг, это был страшный удар по нашим бюджетам. И бессмысленный: этот сектор ушел в наружку, то есть мы эти деньги потеряли, а щитовики подняли», — сетует один из участников встречи. Но, как отметил замминистра, помимо «рекламных проблем» у регионалов есть сложности с контентом. Если не задуматься о наполнении эфира сейчас, со временем зрителю придется смотреть только федеральные каналы. «Сегодня меняется ландшафт вашего сотрудничества. Раньше регионалы выступали сетевыми партнерами и было устраивающее всех сочетание „местные новости + федеральный контент“. Сейчас кабельные операторы, спутниковое ТВ и мультиплекс делают такое партнерство для большинства общероссийских телеканалов неинтересным. Пока многие из них (в рамках существующей договоренности) быстро и резко не расторгают договорные отношения. Но это пока», — полагает господин Волин. Что делать дальше? Искать других партнеров? Но их практически не осталось. Производить собственный контент? Но это очень дорогая история. Чиновник посоветовал обратить внимание на изучение библиотеки тех, кто производит контент: «На этом рынке есть крупные игроки, которые воспримут предложения региональных телекомпаний как вторичную продажу на отдельный сегмент аудитории. Но устанавливать контакты нужно сейчас. Когда необходимость работать с библиотеками осознают все — цены подскочат». Возвращаясь к рынку рекламы, в ситуации, когда коммерческие бюджеты сокращаются или перетекают в закрытие PR-бюджеты, возрастает роль рейтингов или медиаизмерений, на которые ориентируются заказчики. Говоря об этой стороне телеиндустрии, стоит отметить однобокость существующей модели и необходимость изменений. Волин констатировал отсутствие альтернативы телерейтингам TNS [международная исследовательская группа] и несовершенство методики — времена, когда в семье был один телевизор, прошли, появились планшеты и компьютеры. Поэтому считывающие устройства надо привязывать не к приемнику, а к зрителю. Плюс — «необходимо консолидированное решение о проведение исследования и создании альтернативного рейтинга региональных телеканалов». Частично сказанное Алексеем Волиным сегодня было озвучено еще в апреле на медиафоруме в Санкт-Петербурге. Но для большинства руководителей местных телекомпаний обозначение проблем и возможность их хоть как-то решить на уровне замминистра было важно. После завершения полуторачасовой встречи Алексей Волин отправился на закрытое совещание с руководством Свердловского ОРТПЦ. После чего в планах у чиновника посещение музея изобразительных искусств. «Без [каслинского] литья улетать нельзя. Девчонкам нужно подарок купить», — объяснил свою любовь к искусству замминистра.

прочитать статью полностью