Пермские журналы ужимаются в тиражах и сокращают количество полос. Связано это с влиянием экономического кризиса: себестоимость журналов за счет импортной бумаги и полиграфического оборудования выросла на 20-25%, рекламный рынок Прикамья тоже «поджался», и сейчас идет его передел. Издатели отмечают, что кризис ударил по издательствам, однако не так сильно, как это было в 2008 году. Если в прошлый кризис пермские издания сократили тираж на треть, то сейчас на 15-20%. Ежедневная пермская интернет-газета «ТЕКСТ» приводит статистику: журнал «Досуг» сократился с 12 тыс. до 10 тыс. экземпляров, журнал «Горчица» — с 8 тыс. до 6 тыс. экземпляров. Журнал «Аэропорт Пермь» пошел по другому пути — он стал выпускать сдвоенные номера. Практически все пермские журналы сохранили докризисные расценки на размещение рекламы. По подсчетам директора ИД «Досуг» (выпускает одноименный журнал, журналы «Формула красоты», «Полезный» для родителей) Наталии Винниковой, падение объемов рекламы в журнале «Досуг-Пермь» составило около 20-30%. Причина — трудности ресторанного бизнеса, который является одной из основных групп рекламодателей. В то же время в журналах «Формула красоты» и «Полезный» для родителей объем рекламы не упал. «Если оценивать рынок, то в принципе все очень плохо. Те, кто занимался торговлей и обувью, стараются сократить свои расходы, стали меньше рекламироваться. Автодилеры — та же история, они почти ушли с обложек, многие вообще стоят на продаже», — считает эксперт, близкий к издательствам. Однако оптимизма издатели глянца не теряют, апрель для них оказался удачнее, чем ожидали.

прочитать статью полностью