{{userService.getUserParam('notifications_count')}} {{ userService.getUserParam('notifications_count')+1 }}
Выйти
Войти
Новости приходят чаще, чем вам хотелось бы, а поводы не интересны?
настроить уведомления
URA.RU готово сообщать вам новости, на каком бы сайте вы ни находились
подписаться на уведомления
у вас {{ userService.getUserParam('notifications_count') }} новых уведомления
Вы не зарегистрированы. Войдите в свой профиль, чтобы использовать уведомления в полную силу
Редактирование подписок
Комментарии
Авторы
Сюжеты
отписаться
отписаться
отписаться
{{userService.settingsPanel.errors.form}}
{{userService.settingsPanel.errors.name}}
{{userService.settingsPanel.errors.new_password}}
URA.RU готово сообщать вам новости, на каком бы сайте вы ни находились
Путин внес 3 кандидатуры на должность губернатора Ямала
Подписаться
Не подписываться
Москва
прогноз на 7 дней
Доллар 66,88
Динамика за 2 недели
Евро 76,18
Динамика за 2 недели
Подпишись на URA.RU:
Чтобы подписаться на рассылку, укажите свой e-mail
{{userService.email_subscribe.errors.email}}
{{userService.email_subscribe.msg}}
17 августа 2018
16 августа 2018
21:13  13 марта 2017 0

«Четвертый канал» провалил экзамен на переезд

Почему кульбит, выводящий ТВ из банкротства, напоминает анекдот про кровати и девочек

Антон Ольшанников
© Служба новостей «URA.RU»
Дебаты кандидатов на праймериз ЕР в Со. Екатеринбург, енин евгений
Енин мог бы провести захватывающее интерактивное шоу и засиять для телезрителей еще ярчеФото: Владимир Жабриков © URA.RU

Неделю назад «Четвертый канал» съехал с площадей на Хохрякова, 104, которые занимал 18 лет, и перебрался в ТЦ Limerance, на Воеводина, 8. Можно только похлопать менеджерам, сумевшим перевезти декорации и оборудование в рекордные сроки — три дня, а не недели, как это бывало у конкурентов. Смена дислокации направлена на восстановление экономики организации: за те же деньги телеканал получил большую площадь с меньшими расходами на охрану и клининг.

Церемония вручения ТЭФИ. Екатеринбург, вугельман алена, макеранец даниил, енин евгений, 4ый канал
Команда «Четверки» демонстрировала класс на протяжении 26 лет. Не может быть, чтобы запал исчез.
Фото: Владимир Жабриков © URA.RU

Признаюсь, последний раз «Четвертый канал» я смотрел примерно пять лет назад и в прошедшую пятницу включил, рассчитывая увидеть не только обновленные интерьеры вокруг ведущих, но и новый продукт. Переезд — наилучшее время для перемен. Переехавшее в свое время из «Венского дома» на Карла Либкнехта, 5 «URA.RU» сменило дизайн, логотип и масштабы аудитории. Областное телевидение с переездом на Карла Либкнехта, 22 еще во времена губернатора Александра Мишарина кардинально перекроило сетку вещания. Уже много лет четыре часа эфира «Четверки» похожи друг на друга, как близнецы: те же «Утренний экспресс», «Новости», «Стенд». Последняя новация — пятничное ток-шоу «Что это было?».

Мой расчет на пятничный телепросмотр не оправдался. Единственное изменение в выпуске «Новостей» — на заднике. На нем, слева от ведущего, лого телеканала, а справа — хорошо заметная надпись Hyatt. Все.

Главное же впечатление от первого попавшегося пятничного выпуска: ничего не отрегулировано — от синхронности звука и картинки до высоты стула ведущей Анны Авдеевой (достойная замена прежним гранд-дамам). Первым делом она рассказала мне про тушки животных, внезапно найденные в лесополосе на Уралмаше — там были снег, кровь, плохая дикция репортера и длинная интрига с обещанием показать подробности в понедельник.

Затем — суд над Арсеном Байрамбековым, которому дали 13 лет в колонии строгого режима за ритуальные убийства у Ганиной Ямы. А следом — целый блок отчетов власти, в котором отметились замглавы области Алексей Орлов и министр соцполитики Андрей Злоказов.

Актуальность для свердловской повестки следующего персонажа не вызывает даже малейших сомнений — председатель Совета ветеранов Уральского добровольческого танкового корпуса Борис Ильиных дает мини-интервью в студии. Правда с началом его речи понимаешь, что это просто Siri голосом дедушки выдает тебе подборку на запрос, какие мероприятия ждать в Екатеринбурге на следующей неделе.

И снова студия, но к ведущей на экране, стакану воды и логотипу добавилась чья-то рука, черкающая шариковой ручкой в правом нижнем углу. А тем временем «Газпром» выгоняет людей с приватизированных дачных участков и на экране слайд с коротким текстом нормативного акта, который зачитан почему-то не полностью. Омбудсмен Татьяна Мерзлякова призывает «не сносить ничего из построенного в Свердловской области», а завершается сюжет почти трогательной просьбой ребенка: «Не сносите наш дом, пожалуйста».

«Первая ручная телефонная станция на 100 номеров заработала в Екатеринбурге 125 лет назад». Но даже в рекламном по всем параметрам сюжете звук заканчивается за 3-4 секунды до того, как договаривает уже немая картинка с лицом одного из топов «Ростелекома».

Обладателем руки оказывается Иван Иванов, которому явно широк эфирный пиджак — слишком уж ворот отстает от шеи. Прежде чем он рассказал о погоде и вместе с ведущей завершил выпуск, реклама предложила «удобрение „черный кристал“ — приятный подарок для женщин».

После просмотра я не могу выбросить из головы ассоциацию с анекдотом про необходимость замены девиц, а не коек.

Ведь чем был вызван переезд? Необходимостью балансировки бюджета телеканала. Разбалансированным он оказался из-за высоких затрат и низких доходов, которые, в свою очередь, были результатом внутренней коррупции и слабого интереса рекламодателей к размещению на канале. А это, в свою очередь, объяснялось отсутствием у зрителей интереса к продуктам «Четверки». Нет-нет, свой зритель у канала был и есть, он любит уникальный журналистский коллектив и верность традициям. И даже не буду гадать, сколько лет этому зрителю и какому рекламодателю может быть интересен контакт с ним.

Знаю, какой зритель интересен рекламодателю: в индустрии признанно, что этот зритель сейчас в интернете. И все последние индустриальные обсуждения — про то, как этого зрителя привлечь. Как учитывать, что он смотрит программу не только в телевизоре, но и на Youtube, и в мобильном приложении. Но это когда есть что посмотреть.

Новые ведущие — достойная замена звездам, часть которых телеканал по-прежнему сохраняет.
Фото: channel4.ru

Главная теледискуссия 2017 года — про содержание новогодней ночи на «Первом канале». Тот самый диспут, который привел главу «Первого» Константина Эрнста в «Одноклассники». Объясняться с аудиторией, возмущенной однообразием. И мы видим работу Эрнста над ошибками: запущенная им тема Дианы Шурыгиной «из телевизора» захватила Интернет. Количество поисковых запросов по Шурыгиной больше, чем по президенту Владимиру Путину. Ненависть к судьям телешоу Владимиру Познеру и Ренате Литвиновой тоже перешла в оффлайн и онлайн «из телевизора».

Вот примеры рукотворного создания повестки, актуализации телеконтента. Вот какой запрос аудитории к теледеятелям. Соответствует ли ему уникальный журналистский коллектив «Четверки»? Да простят меня телезрители, 13-летний «Дом-2» провоцирует больше поводов для обсуждений в соцсетях и мессенджерах, чем событийный ряд «Четвертого канала».

Объяснений, почему так, много. Канал катастрофически недофинансирован его акционером: даже на новом месте декорации вместо новых, которые обошлись бы в миллион рублей, старые, разваренные и сваренные заново за 15 тыс. рублей. Только дохлых мышей, найденных за фальшстенами старой студии, не перевезли. Оборудование — «уникальное», поскольку «Четверка» единственная в Екатеринбурге снимает на пленки DV-Cam, когда все остальные уже «пишут» на флеш-карты.

Фоторепортаж. Новая и старая студии «Четверки»

Но мне все же кажется: дело не в условиях, а в настрое. «Четверка» способна захватывать повестку. Взять главного сноба и легенду екатеринбургского ТВ Евгения Енина, в минувшую пятницу ставшего штатным сотрудником свердловского исполкома «Единой России». Фишка его «Что это было?», его эфиров на «Эхе Москвы» — контакт с аудиторией. Он, как классический журналист — медиатор между обществом и властью, в своих работах показывал настроение аудитории. И в пятницу спрашивал про воспитательницу Евгению Чудновец, ловил хвост уходящего информационного повода.

Зачем? Такое реагирование на новости — прошлый век. А можно было бы проанонсировать в Facebook: зрители, сегодня вечером предложу вам решить свою судьбу. И в прямом эфире задать вопрос: идти мне или нет работать в «Единую Россию»? Или даже так: будете ли вы меньше верить моим оценкам после того, как я стану штатным пропагандистом «Единой России»? Пообещав сделать так, как проголосуют зрители.

Вот это был бы номер. Вот была бы драматургия. Захват повестки, навязывание своих правил аудитории. Дождемся ли?

{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.RU»
{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.RU»
{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.RU»
из сюжета
{{item.story_prev.date}}
ПРЕДЫДУЩАЯ НОВОСТЬ СЮЖЕТА
{{item.story_next.date}}
СЛЕДУЮЩАЯ НОВОСТЬ СЮЖЕТА
Система Orphus
Загрузка...

{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.RU»
{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.RU»
{{a.id?a.name:a.author}}
© Служба новостей «URA.RU»
другие новости сюжета
{{item_print.story_prev.date}}
{{item_print.story_next.date}}
Разрешить уведомления Подписаться на рассылку Присоединиться к Telegram Уведомления во Вконтакте
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров