Банк «Кольцо Урала» представил новую рекламную кампанию, лицом которой стала актриса Светлана Пермякова — участница команды КВН «Парма» и звезда сериала «Интерны». Разработчиком кампании под общим названием «Банк по-уральски 2» стала команда рекламного агентства Red Pepper. «На протяжении последних двух лет фейстрейдером рекламной платформы „Банк по-уральски“ выступал наш популярный земляк, актер и телеведущий Сергей Светлаков. В рекламе банка „Кольцо Урала“ он представал в собирательных образах целевой аудитории — был самобытным топ-менеджером, наивным частным предпринимателем, простодушным пенсионером, амбициозным студентом, уральским рабочим и просто добрым соседом — дядей Сережей», — рассказывает начальник банковского Управления маркетинга, рекламы и связей с общественностью Иван Серебренников. «Сегодня на смену „дяде Сереже“ приходит „Светка“ — самодостаточная и простая женщина бальзаковского возраста, умеющая экономить и знающая цену деньгам. В новой рекламной кампании мы решили отразить женский взгляд на банковское обслуживание, ведь, по статистике, более половины решений на этом рынке принимают представительницы прекрасного пола», — отмечает директор РА Red Pepper Данил Голованов. Напомним, рекламная кампания банка с Сергеем Светлаковым стартовала в июне 2012 года. Результаты первого этапа показали, что идея была выбрана верно: клиенты восприняли ее на ура, а исполнение рекламных материалов было высоко оценено профессионалами рекламного и банковского сообщества. Банк получил за нее целый ряд высоких оценок и рейтингов и встал в один ряд с крупными федеральными банками по качеству рекламных материалов. Между тем участие в рекламе Светлакова вызвало неоднозначную реакцию в Кемеровской области, где кредитную организацию заподозрили в пропаганде гомосексуализма. Впрочем, УФАС региона не нашел в баннерах «Кольца Урала» ничего предосудительного.

прочитать статью полностью