Впервые за 14 лет южноуральцы сами изберут главу региона. Впервые дебаты перенесли с телеканала «Россия» на интернет-портал. И впервые же подобралась такая компания кандидатов, что штабу главного фаворита приходится помогать соперникам. Стартовал последний и, пожалуй, самый важный этап выборов губернатора Челябинской области — агитация в СМИ. У кого из кандидатов при этом нет денег даже на листовки, кто завалит избирателей газетами и как выборы в райсобрания помогут Дубровскому — в нашем материале. В последний раз челябинцы выбирали губернатора в 2000 году. Тогда вторую подряд кампанию выиграл ныне покойный Петр Сумин. В 2005 году его уже назначали на пост главы региона, поскольку выборы были отменены. Сейчас их вернули и, казалось, наконец-то возобновятся сражения кандидатов, вернутся информационные войны и прочие былые веселости. Но муниципальный фильтр (чтобы зарегистрироваться кандидатом, нужно собрать подписи глав и депутатов городов и районов) отсеял большинство реальных конкурентов власти. Из-за этого, например, не выдвинулся один из действительно сильных претендентов — депутат Госдумы, лидер регионального отделения «Справедливой России» Валерий Гартунг. Понятно, что в такой ситуации кандидатами в губернаторы зарегистрировались одобренные на самом верху персоны. И сомнений в исходе выборов ни у кого нет. Но тут встал вопрос явки: сторонники врио губернатора Бориса Дубровского могут не пойти на участки, справедливо полагая, что он и так победит. А это ставит под сомнение его легитимность. Для подогрева интереса к выборам соперникам Дубровского открыли доступ к СМИ — невиданное ранее право! Каждому из них в администрации губернатора подобрали свое амплуа. Лидер фракции КПРФ в Заксобрании области, адвокат Константин Нациевский должен отыгрывать тему социальной справедливости, помощник депутата Госдумы, координатор регионального отделения ЛДПР Виталий Пашин — нового молодого поколения политиков, руководитель ЗАО «Брижанин и партнеры» Владимир Брижанин (партия «Города России») — экологии. Призыв вынести заводы за черту города — единственное, чем пока запомнился Брижанин в информационной повестке Однако пассивность соперников Дубровского вызывает недоумение даже у самих кураторов кампании. «Дошло до того, что приходится самим искать темы для пиара кандидатов. Хорошо, что сегодня Нациевский предложил запретить выступления в России Макаревича и других артистов, поддерживающих Украину. Есть о чем писать и делать сюжеты», — говорит собеседник из штаба врио губернатора. Хотя стимул для активности вроде бы есть: успешное выступление на этих выборах любой из соперников Дубровского может монетизировать в мандат депутата Заксобрания области на выборах через год, а может и пройти в Госдуму через два года. Активная стадия кампании официально стартовала еще в прошлую субботу, но кандидаты особо себя не проявляют. Например, Владимир Брижанин только в последнее время начал расклеивать листовки и установил несколько билбордов с лозунгом: «Челябинск — город без заводов». Экологическую тему он и планирует отрабатывать в дальнейшем, но эффективность агитации весьма низка: социологические замеры показывают рейтинг в пределах 1%-1,5%. Вряд ли узнаваемость кандидата в разы вырастет с началом агитации в СМИ, поскольку сам он планирует размещать материалы лишь в рамках бесплатно выделенного эфирного времени и газетных площадей. «Считаю, что достаточно выделяется бесплатного эфирного времени, плюс есть наружная агитация. Сомневаюсь, что будет сопоставимый эффект, если выпустить многомиллионным тиражом информационный листок. Наоборот, это озлобляет избирателя, когда в почтовых ящиках находят кучу предвыборной макулатуры, которая, как правило, уходит в мусорное ведро и не доходит до целевой аудитории», — объяснил Брижанин принципы своей кампании корреспонденту «URA.Ru». Виталий Пашин выбрал прямо противоположный путь. Еще до регистрации он разместил десятки билбордов со своим изображением. Его фото и слоган «Выбери молодого! Выбери достойного!» появились на маршрутных такси. Кампанию кандидата от ЛДПР щедро финансирует депутат Госдумы Сергей Вайнштейн, поддерживающий своего однопартийца. Однако Пашина стало так много, что, по слухам, ему сделали внушение из администрации губернатора. После чего часть билбордов исчезла. Впрочем, на этом кандидат останавливаться не собирается. «Уже запустили ролики по ТВ и радио. Будем выпускать газеты общим тиражом в 2 млн экземпляров, распространять их по всей области. Езжу по районам, встречаюсь с избирателем», — делится планами политик. Пашина стало заметно меньше на билбордах, но скоро он завалит область агитационными газетами Константин Нациевский делает упор на встречи с избирателями и активом КПРФ. «Ближе к выборам будет несколько спецвыпусков газет „Патриоты Южного Урала“ и „Правда“. К сожалению, это весь резерв, которым располагаем. Нет особых финансовых возможностей. Поэтому кампания такая скромная. Стараемся провести её максимально эффективно в условиях ограниченных возможностей», — объясняет кандидат. По некоторым замерам рейтинг Нациевского пока составляет 6%. Но многие южноуральцы еще не определились. Нациевский заявляет, что будет бороться за победу. По информации из штаба кандидата, ЦК КПРФ удовлетворит и повторение результата партии в Челябинской области на последних выборах в Госдуму РФ — около 17%. Пока активнее всего Нациевский агитирует в своем блоге в «ЖЖ» Естественно, режим максимального благоприятствования — у Бориса Дубровского. Кандидат от «Единой России» является, по сути, единственным медийным лицом в регионе с момента назначения его на пост врио губернатора. Правда, с начала года у журналистов практически нет возможности пообщаться с ним лично. Большая часть официальных мероприятий проходит без прессы, приходится довольствоваться официальными сообщениями. В единичных интервью Дубровский и сам признавался, что на производстве совершенно иная специфика работы и он не привык раздавать интервью. Хотя, как оказалось, он является довольно ярким собеседником. Достаточно вспомнить его обращение к либералам с призывом «любить родину — мать вашу» (речь о патриотизме), на прошлой неделе Дубровский говорил главам муниципалитетов, что он им «не мама, а папа» (дескать, не будет нянчиться). Как бы то ни было, а главное медийное лицо агитирует пока лишь с билбордов, листовок и газет. Их, конечно, выпущено немало. Так, первый тираж спецвыпуска «Южноуральской панорамы» составил около 1,5 млн экземпляров, второй — примерно 1,8 млн. Единственный слоган: «Работать и побеждать!» Участники традиционных фокус-групп «URA.Ru» постоянно твердят, что пока не видели никаких реальных дел главы региона, которые, что называется, можно «пощупать». Однако постоянное присутствие в СМИ и поддержка Путина играют свою роль, и большинство избирателей готово голосовать за Дубровского. Прошли две волны агитации за Дубровского в печатных СМИ, на подходе — Интернет Во время кампании было несколько забавных случаев. Например, управляющие одной из крупных торговых сетей, не разобравшись, прогнали разносчиков газеты Дубровского. Им быстро объяснили, что к чему, и теперь издание лежит на самом видном месте. Недавно сразу два человека звонили в облизбирком и робко спрашивали, почему в Челябинске появились билборды с Дубровским еще до регистрации кандидата. «Избиратели обращались за разъяснениями. Мы им сообщили, что нарушения здесь нет, поскольку агитация начинается с момента выдвижения кандидата, а не регистрации», — рассказал начальник правового управления и член избирательной комиссии Артём Миронов. Журналист Дмитрий Моргулес разместил у себя на страничке в Facebook (деятельность запрещена в РФ) фотографию неудачного, по его мнению, плаката Дубровского. Он сравнил лицо главы региона на снимке с чем-то средним между трупом и вампиром и заявил, что уволил бы того, кто обрабатывал изображение. Многие с ним согласились. Штаб кандидата исправился, и теперь его агитки одна ярче другой. Уникальная возможность увидеть врио губернатора в непривычной для него обстановке и услышать его импровизацию можно будет во время дебатов. Ходили слухи, что их отменят. Сегодня, 20 августа, ГТРК «Южный Урал» объявил, что предвыборные дебаты на телеканалах «Россия 1» и «Россия 24» не состоятся «в связи с отказом всех кандидатов». Однако корреспонденту «URA.Ru» удалось выяснить, что претенденты на кресло губернатора все-таки выступят в прямом эфире. Но сделают это не на телевидении, а во время онлайн-трансляции на крупнейшем челябинском портале — «74.ру». Еще в 2010 году, во время прошлой кампании в Заксобрание области, пул кандидатов от «Единой России» массово заводил блоги в соцсетях и пытался работать с интернет-аудиторией. Многие недооценили этот сегмент и забросили свои странички. Сейчас из депутатов регулярно пишут во всевозможные фэйсбуки (деятельность запрещена в РФ) и твиттеры лишь Константин Захаров и Александр Мотовилов (хотя похоже, что за последнего это делает пресс-служба). Постоянными блогерами являются Константин Нациевский и Андрей Ткаченко (лидер фракции ЛДПР). За Дубровского это делает армия вдруг резко полюбивших его блогеров. Сам врио губернатора честно сказал, что лично в соцсети выходить не планирует — нет времени. Тем не менее его команда, похоже, решила охватить максимально возможную аудиторию. Сомнительное качество полиграфии Дубровского — единственная претензия к агитпродукции Несмотря на усилия пиарщиков Дубровского и его соперников, наблюдатели называют нынешнюю кампанию самой скучной за всю историю выборов в Челябинской области. «Результат предрешен, нет серьезных соперников, нет борьбы. Такая ситуация не только в нашем регионе. Думаю, почти во всех. Эту систему строили с 2000 года. Власти пытаются вдохнуть легитимность в выборы. Но для общественности не хватает духа спора, соревнований. Мы возвращаемся в советский период, когда тоже были выборы, но никто не сомневался в их исходе. Идем назад в прошлое. И это общегосударственная тенденция», — говорит Андрей Лавров. Политтехнолог Сергей Клесун соглашается, что для хорошей явки нужна не столько агитация, сколько интрига на выборах. «Есть один кандидат, который должен выиграть, и три дублера. И это в ситуации, когда федеральная повестка значительно перекрывает региональную. У большинства людей сейчас узкий интерес — конфликт России с Западом и ситуация на Украине. Выборы выпали из повестки», — считает эксперт. По его прогнозу, в Челябинске явка будет выше, чем в области. «Кандидаты в райсобрания должны будут привести буквально за ручку своих избирателей. А там уже им заодно вручат бюллетень с кандидатами в губернаторы. А вот в области, скорее всего, в последний момент будут делать все, как обычно, когда на участок для голосования заходит 10 человек, а выходит 40», — резюмирует Клесун.

прочитать статью полностью