В здании нового екатеринбургского «Пассажа» прошла «Ночь пожирателей рекламы». Мероприятие, 14 лет назад заявленное как «самое яркое событие осени», прошло в непривычном формате. Новизна чувствовалась с первых шагов: чтобы сдать верхнюю одежду в гардероб пришлось потратить минут 15-20. «Зря я тебя послушал — надо было на такси ехать, там бы шубу и оставили. Что я, коньяка не пил?!» — выговаривал представительного вида мужчина своей спутнице. Не садиться за руль ради нескольких порций Hennessy (постоянного партнера «Ночи») решили в этот вечер многие, тем самым обеспечив работой несколько десятков машин «Яндекс. Такси», выстроившихся на площади 1905 года. В итоге не все преодолели «испытание гардеробом», решив провести «Ночь» в шубах. Зато многим пригодились фирменные «Йо-йо» от «URA.Ru»: игрушка со слоганом «Закручено не по-детски» скрасила ожидание. «Пассаж», интерьеры которого выполнены в золотых и изумрудных цветах, вполне соответствовал идее массового светского мероприятия. Правда, на этот раз интерьеру не соответствовала публика. С каждым годом число девушек в вечерних платья сокращается, и вчера оно достигло минимума. Юные особы, как будто заранее поняли, что показать себя и выгулять вечерние платья в этом году не суждено, и оделись в casual. Конечно, оголенные плечи и глубокое декольте традиционно демонстрировала поклонница президента Путина, модельер Нина Ручкина. Безупречно выглядел девелопер и бодибилдер Никита Попов с беременной супругой в красном. Роскошная светская львица и бизнес-вумен Алена Григорян тоже была на высоте, хотя и отказалась от услуг гардероба, фланируя в шубе. Остальная тусовка — студенты, менеджеры и люди, неопределенного социального статуса. Именно они с восторгом наблюдали за новым шоу от D-club и несравнимым Дмитрием Табуевым, который в этом году отмечает творческое 25-летие. Тема «запретного плода», заявленная в этом году организаторами, оказалась рассчитана именно на тех, кто в силу возраста или положения, не посещает клубы или не приглашается на закрытые вечеринки. «Ну, а что? Я там с голыми девками сфотографировался, здесь — с красным мужиком. Нормально все», — таково резюме гостя-дебютанта «Ночи пожирателей рекламы». «Голые девки» — модели, работающие в фотозоне студии Magnet Станислава Белоглазова, «Красный мужик» — символ студии KARE design. Кризис — экономический и идейный — превратил «Ночь пожирателей рекламы» в массовую гулянку под крышей «Пассажа». Интерьеры торгового центра предоставили возможность обойтись без дополнительного оформления — там же есть свой сверкающий конь. Пространство фуд-корта и диванчики по периметру этажей создали минимальный, но необходимый комфорт для гостей. Пространство позволило снизить цены на билеты — перед началом из продавали по две тысячи рублей. Это привлекло публику, раньше на таких мероприятиях не появлявшуюся. Но самый большой плюс «Пассажа» — наличие нескольких современных залов кинотеатра, которые, к слову, очень нехотя заполнялись желающими посмотреть рекламные ролики из коллекции Жана-Мари Бурсико. Зато впервые за много лет среди зрителей были те, кто шел сюда именно посмотреть ролики. Атмосфера прежних «Ночей», некогда бывших престижными, изысканными и роскошными, сохранялась в VIP-зоне. За стеклом хорошо одетые люди бесплатно дегустировали коньяк, закусывали с толком подобранными закусками, курили кальяны, не торопились ни в кинозал, ни на показ дизайнера Натальи Соломеиной и вели содержательные беседы. Темой номер один было открытие Ельцин Центра — успевшие там побывать делились впечатлениями и рекомендовали: «Иди обязательно. Детей возьми. Там все очень по-европейски». Обсуждали возможность и необходимость лететь в Париж на Новый год: «Ну, будет безопасно, я уверен. Но захотят ли французы праздник делать после такой трагедии?». Следующая «Ночь пожирателей рекламы» в Екатеринбурге будет полуюбилейной, 15-й. Родится ли за год у организаторов — агентства Be Brand Event — концепция, которая вернет бомонд в «Ночь»? Сейчас креативного запала хватает на создание интересных фотопроектов. Для участия в них действительно привлекаются достойные люди. И продукт получает очень интересным. Но само мероприятие с историей, ранее становившееся событием для Екатеринбурга (так же, как вручение премии «Человек года» и даже фестиваль «Старый новый рок»), демонстрирует «идейную усталость». О происходящем вчера в «Пассаже» красноречивее всего свидетельствовало выражение лица одного из его собственников — Игоря Заводовского. Он, пройдясь по этажу, был, мягко говоря удивлен происходящим…

прочитать статью полностью