 |
| Герб России со стразами – такой кич легче всего находит путь к сердцу госзакупщика |
Свердловские власти утверждают, что подготовка саммита стран ШОС у них все время в голове. Поэтому еще в начале лета областное Министерство торговли собрало всех производителей сувенирной продукции и спросило: «Что вы можете предложить к саммиту ШОС? Надо для президентов и еще на 12 тыс. гостей». Участники той встречи вспоминают, что они только пожимали плечами и просили дать время подумать над ответом. В министерстве согласились. «Только не вздумайте просто рисовать символику ШОС на «сувенирке». С такими подарками можете даже не приходить», - напутствовали бизнесменов чиновники.
Никаких дополнительных требований не было. В приватных беседах коммерсанты признавались, что задание вышло сложное: нет ясности с повесткой саммита, никто не знает ничего об идеологии этой организации и даже расшифровать трехбуквенную аббревиатуру рискует не каждый. Но кто ж откажется от госзаказа – на смотр под покровительством минкульта и минспорта (туризма) выставились все.
 |
| По продажам тагильские подносы – на втором месте после каменных поделок. Но на самом Урале их не любят |
Хотя все – это очень громко. Оказалось, в Екатеринбурге только 20 компаний, способных предложить хоть что-то. Это так мало, что экспозиция заняла маленький зальчик в областном краеведческом музее около гостиницы «Исеть», от входа сразу направо. В этом зале пять лет назад представители Виктора Вексельберга проводили пресс-конференцию перед показом яиц Фаберже, а год назад десяток либералов за исполинским столом интересовались у журналиста Панюшкина новостями о кровавом путинском режиме.
Орел со стразами
Сейчас стола нет – только витражи по периметру расставлены. В первом то, что купят наверняка – разноцветные бейсболки и рубашки поло. На всем этом многоцветье вышиты гербы Свердловской области. Бейсболки обойдутся госказне по 340-360 рублей за штуку, поло – 480. Отличное начало.
 |
| Даже тарелки в Екатеринбурге – с величавыми картинками. Найти веселую эротику, которую уральцы везут из-за границы, здесь решительно невозможно |
Но уже следующий стенд полностью меняет радостное впечатление. В зеленых рамках отлитые в металле банкноты: хочешь – доллары, хочешь – евро. Для особых ценителей -гигантская дойчмарка. Стоят железные банкноты раза в четыре дороже своих оригиналов. «Я тоже спросила производителей, зачем это здесь, но они захотели показать все, что делают», - объясняет Юлия Дьячук, собравшая в одном месте всех сувенирщиков, а на своем предприятии выпускающая футболки «Саша с Уралмаша», «Екатеринбург, я тебя люблю» и игральные карты с Бажовым.
Рядом с железными деньгами гербы Свердловской области, России (со стразами), Екатеринбурга. Отдельно значок ФСБ за 6,5 тыс. рублей, и железный медведь, как и положено, не просто животное – а символ «Единой России». Только, говорит Юля, партийные сувениры продаются плохо, с гербами и то история лучше.
Уральского камня нет
Отдельный стенд – нижнетагильские подносы, пожалуй, действительно уральский сувенир. «У них есть своя легенда, отличие от жостовских, - рассказывает Дьячук. – В Тагиле более тонко прорисовывают каждый цветок, не мажут, как на жостовских. И они доступны: цена зависит от размера». Наш гид отстаивает и следующий стенд, который мне кажется пошлятиной – каменные бусы. «Мы продаем сувениры в аэропорту, и одна дама первым делом спросила, где можно такие бусы купить. Ее в командировку отправляли всем офисом, и женщины заказывали уральские бусы, - стоит стеной на защите каменного разноцветья Юлия. – Только это не уральский камень. Он завозной, а максимум, что тут нашего – это сбор самих бус».
 |
| Зачем компас на столе - никто не знает, но его наверняка подарят президентам. Стоит по-президентски – 13 тыс. рублей |
Доходим до следующих каменных подарков – многочисленных шкатулок, визитниц, пепельниц из змеевика и малахита. «Хозяйка Медной горы завалила же весь малахит», - вспоминаю я сказы Бажова.
«А это и не уральский малахит, - ничуть не переживая говорит Дьячук. - В основном его везут из Ирана и Китая. Да и в подлинности змеевика я сомневаюсь. Скорей всего это крошка, может быть, даже крашеная. Но красиво, и людям нравится. Видишь, змейка наверху – с ней точно купят. Это же Хозяйка Медной горы, и вообще старый символ Урала. Она очень повышает продажи». В прошлом году в Екатеринбурге был 1 млн. туристов, 90% из них – бизнесмены, которые увезли именно каменные поделки.
Вообще сувениров-камней много: картины из каменной крошки на камне, выточенные животные, а то и просто кусок камня, на котором краской добавлено несколько линий, но так четко, что выходит кошка, собака, свинья, да все что угодно. Поделки Светланы Корюковой (а именно она автор этого животного веселья) очень нравятся управлению делами губернатора – в сувенирных магазинах резиденции и «белого дома» только они и продаются.
 |
| Мужички-лилипутики не красивы, но, услышав легенду о хитниках, – за них можно отдать и 500 рублей |
Чуть дальше на деревянных срезах традиционный свердловский сувенир – природный пейзаж из мелких камушков. «Это целыми семьями делают, - пиарит сувениры за 70 и 90 рублей наш гид. – Отец делает срезы, наносит краску, а жена и дети насыпают сверху речки, березки, цветочки». В сувенирном мире подобные срезы идут как ширпотреб. Подобное вряд ли получат президенты, хотя кто-то из 12-тысячной свиты срезы точно увезет.
Грифоны для президентов
Но что подарят 12 главам государств, можно сказать с ходу. На стенде архитектурной академии торжество абсурда – на подставке три грифона, держащие на плечах зеленый шар с Храмом-на-Крови на вершине. 7 500 рублей, - значится на ценнике. Конкуренты академии не отстают: грифонов ставят на массивные письменные наборы и даже настольный компас.
 |
| Когда депутаты принимали новый герб области и дорисовывали грифонов, они и подумать не могли, какие фантазии возникнут у сувенирщиков |
- Какой кич, - не сдерживаюсь я.
- Да, кич, - соглашается Юля, но не сомневается, что часть госзаказа достанется именно этим производителям. А еще типографии «Баско», которая печатает все, что угодно (самый популярный автор – мэр Муравленко Василий Буковский, пишущий и о своем городе, и о проекте «Урал промышленный – Урал Полярный»), и компания «Оскар», славящаяся тарелками с изображением Николая II (самая большая – 1900 рублей).
ШОС-2
- Если судить по сувенирам, у Екатеринбурга каменно-латунный образ, - не сдерживается мой гид.
- И премьер Кокшаров говорит о том, что региону нужен ребрендинг, - пытаюсь вывести Юлю на положительный лад.
- Да, есть такая попытка. Сейчас Министерство спорта и туризма готовит концепцию, которая должна изменить образ региона. Что хорошего в том, что мы ассоциируемся с расстрелянной царской семьей? К чему этот пафос? Надо больше самоиронии, - стоит на своем Дьячук и снова ведет к стенду художественной академии. Снова смотреть на грифонов не хочется. – Вот железные мужички по 500 рублей. Их неохотно покупают, но мы рассказываем, что это не просто фигурки, а хитники – расхитители сокровищ. Чисто уральское слово, да и профессия уральская. В области есть целые династии хитников. Нравятся?
 |
| Сувенирный ширпотреб. Такие срезы создают семьями: вечером сели смотреть «Дом-2», заодно и березок каменных наделали |
Приходится признать – теперь да. «Тут главное легенда»,- хвастается своим умением Юлия. У нее есть план раскрутки уральских легенд: сувенир с Хозяйкой Медной горы сулит скорое богатство, с Синюшкой – лад в молодой семье. Огневушка-поскакушка охраняет путешественников, а Голубая змейка покровительствует детям. С такими сказками сувениры и правда становятся лучше, заманчивей.
«Только ироничный подарок – он второй. Вспомни, при первом знакомстве мы дарим каменные сувениры, но еще раз его не привезешь. Поэтому карты с Бажовым и «Саша с Уралмаша» - это на второй раз», - объясняет свою задумку Юля Дьячук. Чтобы получить их – президентам стран ШОС надо будет приехать в Екатеринбург еще раз.
 |
| Типография «Баско» готова на все. Чтобы показать свою универсальность, на выставку доставили историю Мангазеи и «Определитель растений ХМАО» |
Публикации, размещенные на сайте www.ura.news и датированные до 19.02.2020 г., являются архивными и были
выпущены другим средством массовой информации. Редакция и учредитель не несут ответственности за публикации
других СМИ в соответствии с п. 6 ст. 57 Закона РФ от 27.12.1991 №2124-1 «О средствах массовой информации»
Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!
Что случилось в Екатеринбурге и Нижнем Тагиле? Переходите и подписывайтесь на telegram-каналы «Екатское чтиво» и «Наш Нижний Тагил», чтобы узнавать все новости первыми!
Все главные новости России и мира - в одном письме: подписывайтесь на нашу рассылку!
