2018-й может стать последним годом в истории Кубка Ельцина — легендарных международных соревнований по волейболу в Екатеринбурге. Его слияние с международным проектом — Лигой наций — негативным образом сказалось на соревнованиях. Спустя год после коллаборации имя учредителя Кубка, Бориса Ельцина, больше не упоминают. С 2003-го Кубок Ельцина ежегодно проводится в Екатеринбурге, городе, где прожил большую часть жизни президент России. В 2018 году Кубок стал частью «Лиги наций» — ежегодного турнира Международной федерации волейбола (FIVB). Этапы турнира проходят в Бразилии, Бельгии, Турции и других странах, столица российского этапа, благодаря Кубку Ельцина — в Екатеринбурге. Считалось, что Кубок от такого партнерства только выиграет. Однако накануне соревнований 2019 года (с 18 по 20 июня) Кубок Ельцина как бренд исчез, полностью уступив событие Лиге наций. В 2018 году Кубок Ельцина полноправно присутствовал в рекламной кампании Лиги наций. Баннер, на котором волейболистка бросается за «сложным» мячом, а все зрители — ей на помощь, содержал заметный квадрат ярко розового цвета с надписью «Кубок Ельцина — Yeltsin Cup». Сегодня те же самые баннеры развешены по Екатеринбургу, но ни единого упоминания Кубка Ельцина на них нет. Нет его и в анонсе от Всероссийской федерацией волейбола, разосланном по СМИ 13 июня. В сообщении рассказывается о «Лиге наций» и официальной пресс-конференции в отеле Hyatt Regency, но Кубок Ельцина не упоминает. «Я отвечаю только за „Лигу наций“, про Кубок Ельцина я не в курсе. Какой объем в международном турнире занимает Кубок Ельцина, вам лучше поинтересоваться у ваших местных представителей этих соревнований», — уточнила пресс-секретарь Всероссийской федерации волейбола Ирина Золотова. В пресс-службе волейбольного клуба «Уралочка» указывают на требования международных организаторов, чей турнир поглотил Кубок Ельцина: «Лига наций — очень престижный международный турнир, и Екатеринбург с честью проводит его уже второй год. Соревнование международное, что налагает на организаторов определенные обязательства. Екатеринбург является местом проведения международного соревнования, поэтому информирование идет о проведении именно Лиги наций. Таковы условия Международной федерации волейбола». Потеряет Кубок Ельцина и в статусности — губернатор Евгений Куйвашев не успеет вернуться из Москвы на его открытие. В этой связи компанию вдове первого президента России Наине Ельциной (она не пропустила ни одного турнира с его учреждения) на открытии 18 июня составит кто-то из заместителей губернатора (в прошлые года эта почетная миссия ложилась на первого зама Алексея Орлова) и спикер свердловского Заксобрания Людмила Бабушкина. Перед открытием турнира вдова первого президента России примет участие в торжественном открытии монумента волейбольному клубу «Уралочка» у входа в ДИВС — бронзовая композиция, изображающая тренера Николая Карполя и его воспитанниц, была создана на «народные деньги» при поддержке екатеринбургского бизнесмена Андрея Симановского. Руководитель комитета по развитию Ассоциации Коммуникационных Агентств России на Урале Валерий Гылка доказывает, что без упоминаний Кубок Ельцина быстро забудется: «Сейчас уровень информационного шума велик, люди поглощают информацию с огромной скоростью. Если раньше частота контакта в месяц была 1+, и этого могло, с моей точки зрения, хватить, то сейчас бренды ставят себе цель 5+ и выше!» Выпадание Кубка Ельцина из информационного пространства — удар для региона, считает член высшего экспертного совета Российской ассоциации по связям с общественностью Алексей Глазырин: «Есть сильное смешение Кубка Ельцина и Лиги наций, из-за чего происходит путаница, Кубок Ельцина попадает в подчиненное положение к международному соревнованию. Непроработанный бренд и рекламная кампания приводят к тому, что событие выпадает на уровень провинциального мероприятия, теряясь в тени большого проекта. Таким образом мы теряем довольно узнаваемое уральское мероприятие, что существенно с точки зрения утраты символического капитала. Наследникам Ельцина теперь придется определиться — хотят ли они сохранить проект или готовы с ним расстаться». Источник в правительстве Свердловской области на условиях анонимности вспоминает, что в 2018 году руководитель турнира и замдиректора Всероссийской федерации волейбола Михаил Подлозный отмечал: на соревнования Лиги наций претендует Калининград, вкладывающийся в развитие волейбола. «Кубок Ельцина — неотъемлемый бренд Екатеринбурга, а Лига наций не имеет территориальной привязки и может переехать из нашего региона в любое время, — высказывает обеспокоенность знакомый чиновник. — Никто не будет спорить с риском: это может произойти после того, как соревнования, учрежденные Борисом Ельциным, будут забыты. Тогда город останется без бренда и без статусных соревнований». Получить комментарий представителей семьи Ельциных оперативно не удалось.

прочитать статью полностью