«Объективно ситуация складывается так, что оригинальные, яркие идеи, украшающие городское рекламное пространство, находятся в загоне. Вместо них абсолютно блеклые, невзрачные решения, эффективность которых достигается не качеством, а увеличением количества рекламы, как следствие ее засильем», — пояснил причину обеспокоенности екатеринбургского рекламного сообщества Голованов.

 

В этой связи решение по иску к «Агоре», которое, как ожидается, УФАС вынесет уже в пятницу, может иметь принципиальное значение для будущего вектора рекламного рынка Екатеринбурга.

 

 

Иск ЕГРК основан на том, что слоган «Будь мужиком, смени пол» непристоен и оскорбителен для нормальных людей в силу своей двусмысленности. «Выражение «смени пол» воспринимается для грамотного человека как призыв сменить сексуальную ориентацию. Это подчеркивается использованием в рекламе мужского и женского знаков в виде окружности со стрелкой и крестиком», — считают общественники.

 

Однако привлеченный для оценки правомерности иска эксперт — доктор философских наук, профессор УрФУ Татьяна Быстрова - пришла к диаметрально противоположному выводу: «В тексте использовано понятие «пол», а не «ориентация», следовательно, реклама не содержит призыва сменить сексуальную ориентацию. Кроме того, выражение «Смени пол» соответствует направлению деятельности рекламодателя». Профессор обращает внимание на то, что под основным слоганом в рекламе присутствует конкретизирующее пояснение: «Обои и двери вдогонку». Что не оставляет сомнений о чем именно говорится в рекламе. И даже присутствие мужского и женского знаков не дает оснований для иных предположений, тем более что в последующих рекламных макетах они были убраны».

 

«Цель любой рекламы — обратить на себя внимание. Мы ее достигли. Да, решили выделиться. Да, решили пошутить. И нет — мы никого не призывали реально менять свой пол в смысле ориентации. Уверяю вас, в Европе крупнейшие компании используют еще более смелые ходы и ни у кого это вызывает нареканий. У нас же прислушиваются к группе людей, которые высказывают свое мнение от лица всего общества», — резюмировала руководитель департамента маркетинга и рекламы компании «Агора» Надежда Иванова.