Брендам необходимо отказаться от привычных скучных форматов, чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях стремительного роста объема контента. Этот феномен обсудили на сессии при поддержке «Авито AdTech» об экономике внимания в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) во время обсуждения новых способов борьбы за внимание аудитории.
«Мы живем в эпоху, где объем контента растет с катастрофической скоростью, а сутки все так же состоят из 24 часов. Конкуренция за внимание — не просто фигура речи, это новая реальность. В ней невозможно быть нейтральным: ты либо выделяешься, либо останешься незамеченным. А чтобы выделиться — нужно искать неожиданные ходы, визуальные акценты, смелые решения», — заявила на сессии Ксения Собчак, журналистка и медиаменеджер.
Старший управляющий директор «Авито» Артем Кумпель отметил роль технологий в удержании внимания пользователей. По его словам, для эффективной коммуникации сервисы должны активно использовать рекомендательные алгоритмы и персонализированные предложения. «Мы активно используем рекомендательные алгоритмы и в нашем новом кабинете «Авито Реклама». И это особенно актуально в условиях драматично растущего объема контента по всему миру. Благодаря технологиям мы успешно конкурируем за внимание человека с его другими повседневными активностями», — комментирует он.
Директор по маркетингу и коммуникациям «РБК» Андрей Сикорский подчеркнул, что классические рекламные приемы теряют актуальность. По мнению эксперта, аудитория лучше воспринимает органично встроенные в контент истории, а не навязчивые слоганы. Главный редактор «Фонтанка.ру» Александр Горшков добавил, что взаимодействие с пользователями требует гибкого подхода — форматы коммуникаций должны адаптироваться к различным регионам и цифровым платформам.
Исполнительный директор Rambler&Co Андрей Цыпер сообщил, что современные технологии анализа предпочтений помогают создавать более релевантный контент для разных аудиторий. А основатель WildJam Ярослав Андреев обратил внимание на возрастающее влияние молодежи: именно дети сегодня становятся первыми потребителями информации и формируют тренды в медиапространстве.
Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!
Не упустите шанс быть в числе первых, кто узнает о главных новостях России и мира! Присоединяйтесь к подписчикам telegram-канала URA.RU и всегда оставайтесь в курсе событий. Подписаться на URA.RU.
