С 1 сентября в России начали действовать штрафы за немаркировку рекламы. За исполнением норм следит Роскомнадзор. По словам экспертов, пока ведомство ведет себя достаточно лояльно по отношению к бизнесу. Чего не скажешь об обывателях: граждане активно жалуются на компании, которые, как им кажется, нарушают их права.
К слову, ответственность за несоблюдение обновленного закона о рекламе очень серьезная: штрафы достигают 500 тысяч рублей. Как в изменившихся условиях блогерам и СМИ оставаться в правовом поле и не нарваться на штрафы, в эксклюзивном интервью URA.RU рассказала руководитель службы по работе с клиентами компании «Медиаскаут» Наталья Сотская.
— Мы с вами встречаемся на национальном рекламном форуме «Регионы». Здесь очень много говорят о влиянии на рынок рекламы экономических факторов. А новые требования о маркировке коммерческих размещений отразились на отрасли?
— Если говорить о реакции бизнеса, то сначала он с настороженностью отнесся к этой истории, но постепенно начал «раскачиваться». Уже в 2022 году большая часть рынка, в первую очередь, крупные игроки, пришли к операторам рекламных данных (ОРД), разобрались в новых правилах и сейчас активно маркируют рекламу. Никаких серьезных проблем нет, они успешно встроились в новую систему.
Сам процесс занесения информации в системы ОРД не занимает много времени. Нужно один раз разобраться, попробовать, и дальше все становится легко и просто.
Если же говорить про средний и малый бизнес, то он еще подтягивается. Новую волну мы ощутили летом — это связано с тем, что с 1 сентября за нарушения могут быть начислены штрафы за отсутствие или некорректную маркировку рекламы.
— Следующий поток желающих присоединиться к новой системе, видимо, мы увидим тогда, когда появятся истории про первые штрафы?
— По всей видимости, да, будут еще какие-то пики. Пока у нас все еще достаточно плотный поток.
— Есть ли способ избежать пометки? Не секрет, что не все рекламодатели хотят видеть ее в своих рекламных размещениях…
— Если речь идет действительно о рекламе, пометки никак не избежать. В законе прописано, что слово «Реклама» должно быть визуально доступно для любого пользователя. Если сделать маркировку нечитаемой, то это будет считаться неисполнением закона.
Единственное, что я могу предложить, — это поделиться «фишками» с встраиванием токена в рекламное размещение. Для понимания: маркировка состоит из двух частей — непосредственно текстовой пометки, содержащей слово «Реклама» и данные о рекламодателе, а также специального идентификатора, который компании и получают у ОРД. Так вот этот идентификатор можно, например, встроить в кликовую ссылку в тексте. Еще один вариант — так называемый расхлоп, когда при наведении на баннер появляются символы. Такой вариант «упаковки» маркировки выглядит органично и не бросается в глаза.
— Еще один важный момент, который интересен СМИ и блогерам: что считать рекламой, а что — нет? Часто, к примеру, журналисты получают релизы от компаний, которые касаются их деятельности, но эти релизы, на наш взгляд, интересны широкой аудитории. Любое ли позитивное «соприкосновение» с брендом будет считаться рекламой?
— Что является рекламой — регулирует специальный федеральный закон, который так и называется «О рекламе». Контролирует его соблюдение ФАС. Она же и дает разъяснение, как информационную, новостную информацию отличить от рекламы. И главный совет хозяйствующим субъектам — в каждом случае прислушиваться к своим юристам. А юристам — следить за разъяснениями антимонопольной службы.
Могу рассказать о своих наблюдениях как представителя ОРД. Сейчас зачастую юристы, опасаясь штрафов, требуют маркировать все подряд, даже то, что на самом деле не нужно. Необходимо понимать, что некоторые новости компаний, статистику, аналитику, которые являются частью информационной повестки, маркировать не нужно. Реклама все-таки должна содержать конкретный призыв к покупке, акцент на преимуществах товаров или услуг, максимальное внимание к бренду. Я советую в этом вопросе сохранять холодную голову.
— Штрафов в отношении нарушителей нового закона пока нет?
— Нет, рынок пока не знает о таких случаях. Но однозначно регулятор уже отслеживает соблюдение нового закона. Кроме того, надо понимать, что при выявлении нарушения сначала будет заводиться дело, будет проводиться разбирательство… Должно пройти какое-то время, прежде чем появятся кейсы. Но я думаю, уже в этом году мы их увидим.
— Как регулятор отслеживает соблюдение закона: вручную или с помощью специальных ботов? Есл