Рекламная кампания свердловского банка «Кольцо Урала» будоражит умы жителей Кемеровской области. Роман Янченко обратился через Facebook Кемеровского УФАС в антимонопольное ведомство с просьбой обратить внимание на рекламные щиты кредитной организации, расположенные неподалеку от кинотеатра «Юбилейный» в Кемерово. «По моему субъективному мнению, на них изображён артист Сергей Светлаков в образе челябинского фрезеровщика нетрадиционной ориентации Ивана Дулина, который рекламирует банк „Кольцо Урала“. В связи с последними событиями на ниве законотворчества, мне стало интересно, а не является ли данная реклама пропагандой гомосексуализма?», — задался вопросом Янченко. Впрочем, в УФАС пока не увидели в использовании образа Светлакова — главного персонажа уже второй рекламной кампании «Кольца Урала» — ничего плохого. В то же время в антимонопольной службе пообещали Роману Янченко присмотреться к креативному сюжету получше. «В Кемеровское УФАС России заявлений на подобную рекламу еще не поступало. Пока единственный признак нарушения, по которому можно тщательно проверить эту конструкцию, — нечитаемость текста. Подробно эти и другие щиты отдел рекламы рассмотрит в ходе плановой проверки наружной рекламы в сентябре. Вопрос пропаганды нетрадиционной ориентации — момент достаточно сложный и спорный. В Управлении создана специальная рабочая группа по вопросам рекламы, поэтому постараемся внести этот вопрос в повестку следующего заседания и рассмотреть совместно с членами Общественно-консультативного совета при Кемеровском УФАС России», — говорится в ответе ведомства на страничке в Facebook. Напомним, рекламная кампания банка с Сергеем Светлаковым стартовала в июне 2012 года. Результаты первого этапа показали, что идея была выбрана верно: клиенты восприняли ее на ура, а исполнение рекламных материалов было высоко оценено профессионалами рекламного и банковского сообщества. Банк получил за нее целый ряд высоких оценок и рейтингов и встал в один ряд с крупными федеральными банками по качеству рекламных материалов. Разработкой, созданием и продвижением рекламной кампании банка занимается екатеринбургское агентство «Red Pepper». По мнению директора агентства Данила Голованова, ассоциировать образ Светлакова — популярного шоумена и актера — исключительно с образом Дулина некорректно, «это как считать, что одним из Штатов Америки заправляет Терминатор». «Накипело. Россия все больше и больше начинает напоминать шапито. Читаешь новости, смотришь вокруг и не понимаешь, смеяться тебе или плакать. Ну почему, почему всем нельзя просто заниматься своим делом? Созидать, а не разрушать? Рекламная кампания банка „Кольцо Урала“ подозревается в пропаганде гомосексуализма. В Кемерово. Почему? Как? Зачем? На каком основании? На основании того, что Светлаков играл роль начальника заводского цеха Дулина, человека нетрадиционной ориентации? Потому что иных оснований для подозрения реклама банка, созданная нашим агентством, просто-напросто не оставляет. Ни копирайтом, ни экзекьюшном. Такое ощущение, что у определенного пласта аудитории в стране кругозор очень узок. И, что печально, именно этот пласт людей сейчас диктует нам, что такое хорошо, а что такое плохо. Что делать можно и нужно, а что категорически нельзя», — написал Голованов на страничке в Facebook, обратившись к сотрудникам Кемеровского УФАС с просьбой посмотреть на рекламу «как на искусство». Напомним, что первая часть рекламной кампании была высоко оценена специалистами рекламного рынка. Например, ролик «Зеркало» попал в шорт-листы Московского Международного Фестиваля Рекламы, Киевского Международного Фестиваля Рекламы, Международного Фестиваля Рекламы POPOK (Ереван), а также завоевал серебро Честного Фестиваля Рекламы. Ролик «Ирка» вошел в шорт-лист Киевского Международного Фестиваля Рекламы, а серия роликов «Банк по-уральски» завоевала бронзу Киевского Международного Фестиваля Рекламы за актерскую игру.

прочитать статью полностью