Несколько уральских брендов и компаний, имеющих важные активы на Урале, попали в рейтинг самых ценных российских брендов. Консалтинговое агентство Interbrand, немного изменив критерии отбора, спустя три года после предыдущего рейтинга самых ценных российских брендов наконец составило новый. И если в 2010 году в списке не было ни одного бренда, ассоциирующегося с Уралом, в этот раз их сразу несколько. Выше других расположилась компания «Русал», занявшая 11 строчку в списке. Русал, в состав которого входят Уральский алюминиевый завод в Каменске-Уральском и Богословский алюминиевый завод в Краснотурьинске, эксперты Interbrand оценили в 40 823 млн рублей. Следующий в списке «уралец» — компания «Уралкалий». Все скандалы, связанные с задержанием в Минске в связи с уголовным делом гендиректора компании Владислава Баумгертнера, не помешали «Уралкалию» занять 16 строчку рейтинга. Стоимость бренда оценили в 26 311 млн рублей. Чуть отстает от «Уралкалия» «Сургутнефнегаз». Бренд стоимостью 21 792 млн рублей расположился на 18 строчке рейтинга сразу после компании «Аэрофлот». Замыкает список «уральцев» металлургическая компания «Мечел», название которой в свое время дал Челябинский металлургический комбинат. «Мечел» занимает 24 строчку рейтинга, стоимость бренда оценивается в 10 151 млн рублей. Что касается безоговорочных лидеров списка, первая тройка в списке 40 самых ценных брендов выглядит следующим образом: «Газпром» (1 261 617 млн рублей), МТС (192 107 млн рублей) и «Билайн» (155 473 млн рублей). Единственным банком, попавшим в топ-10, стал Сбербанк (шестое место, 106 697 млн рублей). Также в первую десятку попал лишь один бренд, имеющий отношение к напиткам. «Балтика» расположилась на девятом месте (56 240 млн рублей). В целом отрасли, в которых отбирались самые ценные бренды, весьма разнообразны. Наибольшую долю занимают бренды, имеющие отношение к телекоммуникациям, нефтяные бренды, металлургические. Также в списке представлены компании, отнесенные к отраслям «алкоголь», «продукты питания», «финансы», «медиа» и так далее. Что касается методики Interbrand по оценке бренда, она основывается на суммировании трех групп показателей: финансовые результаты компании, достигнутые за счет продажи брендированных продуктов или услуг; роль бренда в процессе принятия решения о покупке; вклад бренда в будущую прибыль компании (лояльность потребителей). В целом же, как отмечают составители рейтинга, несмотря на увеличение количества и разный характер претендентов на попадание в топ-40 этого года, патентованная методика вычисления ценности бренда осталась неизменной. Так же, как и набор определенных требований к претендентам на попадание в этот список. Из них самые главные следующие: бренд должен быть создан в России, демонстрировать положительные финансовые результаты в рассматриваемом периоде, кроме того, финансовые и маркетинговые показатели бренда должны находиться в открытом доступе и быть максимально полными.

прочитать статью полностью