18 декабря 2018

Вексельберг против Сиенко: кого «лайкают» больше

Свежий выпуск имиджевого рейтинга «URA.Ru»

Мария Попова
© Служба новостей «URA.RU»
07 ноября 2016 в 16:17
Размер шрифта
-
17
+
Суперфинал чемпионата ШБЛ
Виктор Вексельберг - владелец аэропорта Кольцово, инициатор самой большой стройки в Екатеринбурге, но для многих уральцев в первую очередь один из спонсоров ФК "Урал"Фото: Владимир Жабриков © URA.Ru

Спорт и политика тесно связаны друг с другом. У каждого уважающего себя губернатора, олигарха есть свой спортивный клуб, который он поддерживает. Впервые мы померили амбиции «селебрити» Большого Урала, выражающиеся в поддержке спорта, месяц назад. Тогда в лидерах был председатель совета директоров Трубной металлургической компании Дмитрий Пумпянский, поддерживающий футбольный клуб «Урал». На несколько строчек ниже находился президент УГМК Андрей Козицын с клубом «Автомобилист», баскетбольный клуб «УГМК» и вовсе был в конце рейтинга. Кому досталась пальма первенства в октябре — во втором выпуске ежемесячного рейтинга основных клубов Большого Урала.

В нашем рейтинге — 27 клубов, мы ранжируем их не по спортивным результатам, мы сравниваем бренды, за каждым из которых стоит покровитель — глава города, губернатор или руководитель крупного предприятия. Для спонсоров важно, чтобы имя клуба звучало громко, сам клуб развивался и лучше, чтобы был популярным вне зависимости от результата. Именно это мы оцениваем каждый месяц.

Для наращивания популярности у клубов есть несколько инструментов: средства массовой информации, собственные сайты, соцсети и работа с городской общественностью. Совокупность этих инструментов делает клуб популярным. В нашем рейтинге мы оцениваем активность команд по каждому показателю (у каждого свой вес: очевидно, что публикация в СМИ весомее, чем размещение релиза на корпоративном сайте).

Чтобы понять, как спортивные клубы работают в комплексе, мы оцениваем каждую команду по 100-бальной шкале. Баллы распределены от наиболее важных инструментов работы по продвижению бренда к менее важным.

Социальные сети

Мы анализировали не только количество подписчиков, но и динамику прироста за месяц, количество публикаций и реакцию аудитории на «посты».

При анализе мы разделили этот блок по количеству наиболее популярных соцсетей — это «ВКонтакте», Facebook и Instagram. Группами во «ВКонтакте» обзавелись все клубы. Наибольшее количество участников в группах у команд континентальной хоккейной лиги. Лидер среди них — команда «Металлург» из Магнитогорска, но прирост подписчиков больше у футбольного клуба «Урал».

Среди клубов из высшей хоккейной лиги лучший результат у нижнетагильского «Спутника» (10 тысяч подписчиков), худший — у команды «Молот-Прикамье» (1200), волейбольные клубы возглавляет «Уралочка-НТМК» (2600), баскетбольные — «Парма» (11500).

Facebook большинство уральских клубов продолжают игнорировать. Свою аудиторию нашли здесь лишь клубы престижной системы КХЛ и РФПЛ. Но успехом не могут похвастаться и они, прирост за последний месяц у большинства клубов в среднем — 10 пользователей.

Клубы Большого Урала активны в своих аккаунтах в Instagram. Больших успехов в этой социальной сети добилась команда «Автомобилист» (КХЛ) — 27 тысяч подписчиков, за октябрь на уральский клуб подписалось более 500 «фолловеров». Да и «лайкают» «Автомобилист» больше, чем другие клубы, за октябрь свое «сердечко» за «шоферов» отдали больше 77 тысяч раз. На 10 тысяч раз меньше, например, «пролайкали» челябинский клуб «Трактор».

«Активность болельщиков в социальных сетях спортивных клубов говорит об их вовлеченности в жизнь спортсменов. Важно не только выставлять в группах счета матчей, но и показывать внутреннюю жизнь клуба, видео тренировок, размещать экспресс-интервью со спортсменами», — сказал руководитель интернет-агентства WEB-Regata Антон Сабуров.

СМИ

Рейтинг по разделу «Публикации в СМИ» мы разделили на спортивные и неспортивные материалы.

Понятно, что журналисты активно публикуют спортивные результаты клубов — материалов о жизни клуба, не связанной со спортом, небольшое количество. Для ранжирования команд по этому показателю мы используем базу данных агентства «АПИ-мониторинг».

ФК Урал. Екатеринбург., фк урал, фк амкар
Футбольные клубы «Урал» и «Амкар» соперничают не только на поле, но в рейтинговой таблице
Фото: Александр Константинов © URA.Ru

Лучший результат второй месяц подряд у футбольного клуба «Урал». Следом за «Уралом» — соперник по РФПЛ «Амкар» — 855 публикаций, что на 211 материалов больше, чем в прошлом месяце. Среди клубов КХЛ на первом месте по упоминаниям в СМИ в октябре — «Автомобилист» и его активная внутриклубная жизнь, за ним — челябинский «Трактор».

«В начале месяца мы потерпели пять поражений подряд, а после проигрыша в Хабаровске со своего поста ушел один из руководителей клуба. Именно эти обстоятельства были главными в работе, нужно было соблюсти корпоративную этику при расставании (в комментариях для СМИ с обеих сторон), а также, несмотря на отрицательные результаты, привлечь на трибуны зрителей. В этом месяце мы провели чествование легендарного вратаря клуба семидесятых Леонида Герасимова и перформанс, который организовал для родной команды нападающий сборной России и Washington Capitals Евгений Кузнецов», — прокомментировал руководитель отдела информации и PR хоккейного клуба «Трактор» Игорь Жуков.

Алексей Жарич, интервью. Екатеринбург, жарич алексей
Алексей Жарич
Фото: Владимир Жабриков © URA.Ru

После нашего первого рейтинга улучшились показатели СМИ в хоккейном клубе «Спутник».

«Мы сделали выводы о работе нашей пресс-службы после первого рейтинга „URA.Ru“, это хороший ориентир. Уже увеличили количество публикаций на сайте и интервью в СМИ. Сейчас работаем над организацией имиджевых мероприятий, с этим пока проблемы», — сказал председатель попечительского совета хоккейного клуба «Спутник» Алексей Жарич.

Клуб «Уралочка-НТМК», базирующийся также в Нижнем Тагиле, наоборот, не получил должного освещения в СМИ в октябре, хотя открыл сезон, провел презентацию команды, одержал несколько побед. По сравнению с сентябрем количество публикаций сократилось на 30%. И это при том, что о волейбольном клубе пишут и екатеринбургские издания, и нижнетагильские. В общей сумме у «Уралочки» 162 публикации, из них 56 материалов опубликованы в Нижнем Тагиле. Не лучший показатель для клуба, который отмечает в этом году 50-летний юбилей.

Кубок Ельцина. Россия - Динамо (Краснодар). Екатеринбург, заряжко ирина, бабешина марина
В волейбольном клубе «Уралочка-НТМК» объясняют, что в Нижнем Тагиле мало СМИ, поэтому и публикаций про «Уралочку» — немного.
Фото: Анна Майорова © URA.Ru

«Спад количества публикаций вполне объясним: в сентябре „Уралочка“ играла в Екатеринбурге на Кубке Ельцина, это освещали многие СМИ, в октябре мы проводим игры в Нижнем Тагиле, здесь СМИ намного меньше, поэтому и число публикаций сократилось. Вообще мы стараемся всегда делиться с журналистами нашими событиями — это матчи, пресс-конференции. Но основной упор при PR-работе мы делаем на социальные сети — за ними будущее. Кстати, немногие уральские клубы могут похвастаться такой активностью в Facebook. У нас много иностранных болельщиков среди подписчиков, которые знают имя главного тренера Николая Карполя», — прокомментировал старший менеджер клуба «Уралочка-НТМК» Константин Панов.

PR- служба

В этом показателе мы оцениваем работу PR-специалистов по активности работы официальных сайтов команд, где публикуются сообщения клубов. Вторым показателем в этой оценке является популярность сайтов (данные по посещаемости приведены по similarweb.com).

Клубы РФПЛ, ВХЛ, КХЛ работают на сайтах активно и регулярно публикуют новости. У волейбольных и баскетбольных клубов сайты есть, но на некоторых из них в месяц выходят не больше двух новостей. В конце рейтинговой таблицы по количеству новостей на сайте баскетбольные клубы «Университет-Югра», магнитогорское «Динамо», ревдинский «ТЕМП-СУМЗ-УГМК» и челябинский волейбольный клуб «Метар». В «Метаре» нам объяснили, что задача по информированию решается в социальных сетях, а не на сайте.

«Мы прекрасно отдаем себе отчёт в том, что в современном мире профессиональный спорт — часть шоу, и стараемся от этого не отставать. Игроки команды с периодичностью раз в месяц ездят по школам и другим учебным заведениям города с мастер-классами. Так повелось, что самой популярной командой города является хоккейный „Трактор“, но мы, отдавая дань уважения этой команде, стараемся также вести работу с болельщиками, понимая, что без этого сейчас сложно представить настоящий профессиональный клуб», — говорит директор ВК «Метар» Владимир Пахомов.

«Безусловно, участвовать в таких рейтингах нам интересно. Наша PR-служба работает активно — непрерывная реклама, афиши, пригласительные. Полезно посмотреть на опыт других клубов», — сказал директор клуба «Факел» Николай Капранов.

Event

Презентация команды, встречи с болельщиками, автограф-сессии — то, без чего не обходится ни один клуб. Организация имиджевых мероприятий — тенденция мирового спорта. Однако чаще всего клубы ограниваются организацией пресс-конференций и проведением экскурсии для игроков по спонсирующему предприятию.

По словам экспертов, на данный момент клубы начали перенимать опыт зарубежных коллег, проводят различные мероприятия с болельщиками, устраивают акции, конкурсы — без этого сейчас нельзя.

«Принижать значимость побед ни в коем случае нельзя, но сейчас болельщики, журналисты не только смотрят на спортивные результаты клубов, но и оценивают их открытость.

Имиджевые мероприятия порой даже интереснее самих матчей. На спорт выделяют огромные деньги, клубы просто обязаны устраивать вокруг себя информационный шум. Но, к сожалению, не все руководители это понимают», — говорит руководитель спортивной редакции газеты «Бизнес Online» Айрат Шамилов.

Уральские команды чаще всего не пользуются этим инструментом. В октябре активность проявили 15 клубов (в прошлом месяце — 11). На первом месте футбольный клуб «Урал», который сам организовал девять мероприятий и принял в них участие. Например, провели матч среди болельщиков футбольных клубов «Урал» и «Зенит» по виртуальному футболу, устроили турнир среди волонтеров ЧМ-2018, провели игру по голболу с паралимпийской сборной Свердловской области.

Хоккейный клуб «Автомобилист» активно выбирает свою «Мисс», растянув конкурс на несколько этапов. Однако конкурс никак не освещается на официальном сайте клуба, информацию можно найти только в группе в соцсети «ВКонтакте», посвященной конкурсу.

Футбольный клуб «Амкар» устроил перформанс, выстроившись в цифру 61. Так они поздравили президента Федерации футбола Пермского края с днем рождения. Также футболисты сходили в гости в одну из городских гимназий и провели совместный матч с сиротами.

Результаты октября

В октябре лидерство среди спортивных клубов Большого Урала сохранил футбольный клуб «Урал», он набрал 77 баллов. В сентябре у клуба было 90 баллов, но в отчетный период снизилась активность по привлечению подписчиков в «Фейсбуке».

«Урал» догоняет неразлучная тройка клубов КХЛ: «Трактор», «Автомобилист», «Металлург». Их показатели за месяц не поменялись. «Мы всегда — за честную борьбу. Сейчас посмотрим, где нам нужно прибавить, и в следующем месяце постараемся выйти на лидирующую позицию», — сказал ведущий специалист по связям с общественностью ХК «Металлург» Антон Чайка.

Завершает пятерку лидеров пермская команда «Амкар». В прошлом месяце пермяки занимали вторую строчку рейтинга, но в октябре у футболистов остановился прирост подписчиков во «ВКонтакте», упало количество журналистских материалов, не связанных со спортом.

Прорывом октября стал баскетбольный клуб «УГМК», занимавший в сентябре лишь 18-ю строчку рейтинга, в свежем списке он поднялся до девятой. В социальных сетях клуба резко скакнул прирост подписчиков, также увеличилось количество публикаций различной тематики о клубе.

Женский баскетбол. Финал кубка УГМК. Екатеринбург, баскетбольный клуб угмк
Баскетбольный клуб в октябре резко активизировался и занялся своим имиджем
Фото: Александр Константинов © URA.Ru

Директор клубов «УГМК» и «Автомобилист» Максим Рябков, в прошлом месяце ставивший под сомнение данные рейтинга, теперь их признал: «И в „Автомобилисте“, и в „УГМК“ прошли крупные мероприятия: пресс-конференции, открытые тренировки, автограф-сессия. Перед маркетинговым отделом поставлена задача увеличить количество публикаций в СМИ, привлечь на трибуны болельщиков. Рейтинг как раз показывает, насколько мы с этим справляемся».

Скачок «УГМК» в рейтинге не кажется удивительным, поскольку в октябре екатеринбургские баскетболистки стартовали на чемпионате России, одержали несколько побед подряд, выиграли Суперкубок Европы и привезли в Екатеринбург суперкубок ФИБА.

Впрочем, баскетбольный клуб «Парма» опережает женскую «УГМК». Пермяки в своей работе делают упор на развитие соцсетей и публикации в СМИ. «Нам, конечно, приятно, что мы опережаем все баскетбольные клубы Большого Урала. Теперь будем стремиться перегнать пермские клубы — хоккейный „Молот-Прикамье“ и футбольный „Амкар“. Полезный рейтинг, знаем теперь, в каких направлениях нам работать дальше», — сказали корреспонденту «URA.Ru» в БК «Парма».

Остальные баскетбольные клубы — в конце рейтинговой таблицы.

«Наш клуб только недавно начал работать снова. Мы сейчас втягиваемся, осматриваемся. Пока нет четкого видения того, как нужно работать. Мы активно работаем на сайте и в социальных сетях, сейчас возьмемся и за остальные показатели», — говорит президент баскетбольного клуба «Уралмаш» Виктор Ганиенко.

Напоминаем, что рейтинг спортивных клубов Большого Урала «URA.Ru» готовит каждый месяц. Главная интрига ноябрьского рейтинга — у кого отставка главного тренера была громче: у хоккейного «Автомобилиста» или у футбольного «Урала»?

В рейтинг мы включили 27 основных клубных команд Большого Урала.

Клубы континентальной хоккейной лиги:

ХК «Трактор»: президент — губернатор Челябинской области Борис Дубровский, спонсоры — «Русская медная компания» (председатель совета директоров Игорь Алтушкин), ЧТПЗ (председатель совета директоров Андрей Комаров).

ХК «Автомобилист»: президент — Андрей Козицын, спонсоры — правительство Свердловской области (губернатор Евгений Куйвашев), УГМК (президент Андрей Козицын), «Газпромбанк» (первый вице-президент Ян Центер)

ХК «Металлург» Магнитогорск: президент — Виктор Рашников, спонсор — «Магнитогорский металлургический комбинат» (председатель совета директоров Виктор Рашников).

ХК «Югра»: президент — Дмитрий Мизгулин, спонсор — «Ханты-Мансийский банк» (президент Дмитрий Мизгулин)

Клубы высшей хоккейной лиги:

ХК «Молот-Прикамье»: президент — Герман Третьяков, спонсор — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин).

ХК «Рубин»: председатель попечительского совета — Рустам Минниханов, спонсор —«НижнекамскНефтехим» (председатель совета директоров Владимир Бусыгин).

ХК «Спутник»: председатель правления клуба — Александр Балбашев, спонсор — Уралвагонзавод (генеральный директор Олег Сиенко).

ХК «Зауралье»: президент — Сергей Пугин, спонсоры: правительство Курганской области (губернатор Алексей Кокорин), «Курганстальмост» (генеральный директор Дмитрий Парышев).

ХК «Челмет»: президент — губернатор Челябинской области Борис Дубровский, спонсоры — «Русская медная компания» (председатель совета директоров Игорь Алтушкин), ЧТПЗ (председатель совета директоров Андрей Комаров).

Клубы российской футбольной премьер-лиги:

ФК «Урал»: президент — Григорий Иванов, спонсоры — Трубная металлургическая компания (председатель совета директоров Дмитрий Пумпянский), группа компаний «Ренова» (председатель совета директоров Виктор Вексельберг).

ФК «Амкар»: президент — Геннадий Шилов, спонсоры — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин).

Клуб ФНЛ, первый дивизион:

ФК «Тюмень»: директор — Александр Попов, спонсор — «НОВАТЭК» (председатель правления Леонид Михельсон).

Мини-футбольные клубы:

МФК «Тюмень»: президент — Александр Попов, спонсор — «Сибур» (председатель совета директоров Леонид Михельсон).

МФК «Синара»: президент — Григорий Иванов, спонсоры: Трубная металлургическая компания (председатель совета директоров Дмитрий Пумпянский), «Синара—Девелопмент» (президент Александр Пумпянский)

МФК «Газпром Югра»: президент — Петр Созонов, спонсор — «Газпром трансгаз Сургут» (генеральный директор Игорь Иванов).

Волейбольные клубы. Суперлига:

ВК «Газпром-Югра»: президент — Юрий Важенин, спонсор — «Газпром трансгаз Сургут» (генеральный директор Игорь Иванов).

ВК «Югра-Самотлор»: директор — Алексей Березин, спонсор — «Самотлорнефтегаз — Роснефть» (генеральный директор Валентин Мамаев)

ВК «Факел» Новый Уренгой: председатель наблюдательного совета — Алексей Ситников, спонсоры — «Газпром добыча Уренгой» (президент Александр Корякин), «АЧИМГАЗ» (генеральный директор Олег Осипович).

ВК «Уралочка —НТМК»: президент клуба — Алексей Кушнарев, спонсор — «ЕВРАЗ» (президент Александр Фролов).

ВК «Метар» Челябинск: директор — Владимир Пахомов, спонсор — правительство Челябинской области (губернатор Борис Дубровский).

Баскетбольные клубы:

БК «Парма»: генеральный директор — Александр Башминов, спонсоры — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин), «ЭнергосбыТ Плюс» (управляющий директор Юлия Чернявская).

БК «УГМК»: президент — Андрей Козицын, спонсор — УГМК (президент Андрей Козицын).

БК «УРАЛ»: президент — Станислав Еремин, спонсор — «Уральские авиалинии» (генеральный директор Сергей Скуратов).

БК «УРАЛМАШ»: президент — Виктор Ганиенко, спонсор —генеральный директор «Уралмашзавода» Андрей Кузнецов.

БК «Динамо» Магнитогорск: директор — Валерий Армер, спонсор — глава города Магнитогорска Сергей Бердников.

БК «ТЕМП-СУМЗ-УГМК»: президент — Багир Абдулазизов, спонсоры: УГМК (президент Андрей Козицын).

БК «Университет-Югра»: президент — Вячеслав Новицкий, спонсор — «Юнипро» (генеральный директор Максим Широков).

Расскажите о новости друзьям
Система Orphus

{{author.id ? author.name : author.author}}
© Служба новостей «URA.RU»
Размер шрифта
-
17
+
Система Orphus
Загрузка...
Разрешить уведомления Подписаться на рассылку Присоединиться к Telegram Уведомления во Вконтакте
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров
новости партнеров