Победит король соцсетей Альшевских? Или Бурков, чья партия атакует ежедневными рассылками? Есть ли шансы у короля скандалов Гаффнера или их больше у Езерского, давшего обет молчания? В чем Мошкареву и Обухову могут позавидовать Петров и Фечина? «URA.Ru» представляет новый продукт — медиарейтинг кандидатов на выборах 2016 года. Фамилии и баллы героев, мнение о том, нужно ли им появляться в СМИ ежедневно; совет новичкам по поводу того, как в считанные недели расположить к себе прессу и победить титанов — все это в материале нашего агентства. «URA.Ru» запускает медиарейтинг свердловских кандидатов на выборах 2016 года. Сегодня, когда границы округов уже поделены, а списки еще не сверстаны и кандидаты еще опасаются открыто вступать в избирательную кампанию, это наиболее адекватный показатель, который демонстрирует их готовность идти на выборы. Для первого исследования мы отобрали 69 персон. Это депутаты Заксобрания и Госдумы, большинство которых рассчитывает переизбираться или перейти в высшую парламентскую лигу, а также лидеры общественного мнения, о выдвижении которых пока лишь говорят. Последняя категория малочисленна, но будет активно пополняться. Напомним, в Свердловской области в следующем году пройдут кампании в Заксобрание и Госдуму и некоторые кандидаты их совместят. Лидером в медиарейтинге среди действующих областных депутатов стал коммунист Андрей Альшевских. По данным экспертов нашего партнера, «АПИ-мониторинг», он заработал 740 упоминаний в СМИ за сентябрь—октябрь 2015 года. Несмотря на то, что депутат преимущественно работает в Екатеринбурге, он один из фаворитов местной прессы. «Мне традиционно сложно выйти на телевидение. Я всегда избирался не благодаря, а вопреки. Впрочем, не жалею: как политик я был воспитан не в тепличных условиях — сам провожу свою кампанию. Поэтому моя работа чаще отражается в интернет-изданиях», — объясняет «URA.Ru» Андрей Альшевских, представляющий свои посты в соцсетях как информповоды в СМИ. Он, потенциальный кандидат в Госдуму, первым делится проектом бюджета и цифрами по безработице, держит руку на пульсе в замерзающем Белоярском и подает законопроект о возвращении выборов мэра Екатеринбурга. Спикеру Заксобрания Людмиле Бабушкиной (третье место, 577) и ее заместителю, секретарю «ЕР» Виктору Шептию (второе место, 671) появление в СМИ дается проще: это традиционные комментаторы происходящего в парламенте (в сентябре-октябре — это отставка депутата Елены Кукушкиной, вето губернатора на законопроект по посту мэра Екатеринбурга, отъем градостроительных полномочий у мэрии областного центра) и партии (выборы 2015 года, «нарезка» округов для выборов в Госдуму, подготовка к праймериз, происшествие с сыном депутата Гаффнера). Они также частые герои региональной вкладки «Новости из области» в муниципальных СМИ. Шептий, передвигающийся по муниципалитетам, — по этому показателю рекордсмен (137). Немного отстает другой вице-спикер, Елена Чечунова (121). По мнению директора Центра региональной политики Андрея Русакова, такая работа особенно ценна сейчас, когда открытая кампания еще не началась: «Кандидат столбит поляну, активно пиарясь, показывает, что хочет избраться. Другие уже будут рассчитывать издержки — вступать ли с ним в борьбу. С другой стороны, свое благородство народу лучше показывать сейчас. Спасти тонущую девочку сейчас и в сентябре 2016 года — разные вещи. Во втором случае недоверчивый избиратель, уже накопивший электоральный опыт, воспримет это как шоу, элемент кампании. Вообще, чем меньше кандидат говорит о выборах, тем лучше». Замыкают пятерку самых активных в медиа кандидатов Алексей Коробейников (516) и Евгений Артюх (453). Коробейников — рекордсмен по количеству жалоб и заявлений в разные инстанции. Он требует уволить начальника управления образования Екатеринбурга, проводит проверку на нелегальном производстве и в больнице, организует молодежный форум «Евразия». Даже отдых в Египте в самое неподходящее время — тоже информповод. Артюх — рекордсмен по участию в событиях. Депутат дерется в ресторане Харбина, отчитывается о работе ОНФ и охотно комментирует все — от роспуска Думы Режа до плесени на новостройках. Руководитель Уральского регионального отделения ФоРГО Анатолий Гагарин напоминает, что масштаб упоминаемости в СМИ хорош на ранней стадии кампании, когда кандидаты работают на узнаваемость: «Но масштаб медиазасветки может не соответствовать реальному весу политика. Простая возможность заявить о себе не конвертируется в известность. Опылять весь избирательный округ не нужно — необходима точечная работа. Остальное — пустая трата ресурсов». Не исключено, что так же думает вице-спикер Заксобрания Виктор Якимов. Его называют потенциальным кандидатом в Госдуму от Каменск-Уральского округа, однако он аутсайдр нашего рейтинга: за последние два месяца СМИ о нем писали всего десять раз. Безусловным лидером среди действующих депутатов Госдумы является справоросс Александр Бурков: 158 федеральных новостей и 215 — свердловских. В прошедшие два месяца он комментировал сентябрьские выборы как куратор кампании «СР» — 2015, его полномочия были продлены на 2016 год, он защищал однопартийца, директора фонда капремонта от критики. Кстати, у Александра Караваева — 1182 упоминания в СМИ — больше, чем у шефа. Но большинство — негативные. «Можно мелькать постоянно и по любой теме, но на этом высокий рейтинг не заработаешь. На мой взгляд, „Справедливая Россия“ цепляется к поводам, присылая пресс-релиз по любому событию, — приводит пример руководитель группы „Пирогов и партнеры“ Александр Пирогов. — Конечно, это раздражает, если даже робот без моих наводок определяет их письма как спам». Александр Бурков коротко отвечает: «Я про себя пресс-релизов не выпускаю и появляюсь как герой событий. Но мы учтем в работе эту рекомендацию. Вообще работа со СМИ влияет на привлечение сторонников и реализацию проектов: чем их больше, тем быстрее развиваются эти процессы. Конечно, [известный политтехнолог и учитель Буркова] Антон Алексеевич Баков говорил, что на пользу идет любое упоминание — негативное или позитивное. Но я все-таки не соглашусь: негатив формирует отрицательный образ». Александр Пирогов добавляет, что бывают исключения: «Так, демонический образ [Владимира] Тунгусова, создаваемый в СМИ, работает уже на самого вице-мэра [Екатеринбурга] — как в сказке про Кота в сапогах и маркиза Карабаса. Конечно, негативная повестка формирует известность, так как бьет по эмоциям. Но происходит формирование негативного имиджа. Нужно уметь не перегнуть палку: невозможно нравиться всем. Политик по определению не раскрывается в бесконечных отчетах как личность. Но этому способствуют, например, соцсети. Хотя писать в них нужно не о том, сколько законопроектов принял, а как гуляешь с собакой, лупишь грушу, оцениваешь блокбастер — это говорит о кандидате больше». «Некоторая скандальность может сработать и в плюс для действующего политика, идущего на выборы, — говорит Андрей Русаков. — Но криминал, например, история с задержанием за попытку кражи автомобильных колес сына Ильи Гаффнера [308 упоминаний, идет после Артюха] никогда не даст очки». Если медиарейтинг Буркова сопоставим с показателями областного депутата Артюха, то еще ниже другие федеральные парламентарии: Александр Петров (34 упоминаний в российских СМИ и 136 — в свердловских), Лариса Фечина (17 — 112) и Зелимхан Муцоев (14 — 92). Интересно, что последний оказался на плаву благодаря нетривиальным поводам: дню рождения, участии супруги в шоу «Голос» и сирийскому конфликту, по вопросам которого выступает как эксперт. Иначе мог бы получить, как коллега-коммунист Николай Езерский, всего 12 упоминаний. Свердловский премьер Денис Паслер упоминался слухмейкерами нашего агентства как потенциальный депутат Госдумы от севера региона, поэтому и он попал в нашу подборку. Глава правительства — безусловный победитель медиарейтинга (1930 упоминаний). Впрочем, его пресс-секретарь Елена Воронова замечает: «Денис Владимирович — второе лицо области. Он отвечает за большой блок вопросов, и такой показатель естественен. Но сравнивать его с кандидатами не совсем корректно». Мэр Екатеринбурга Евгений Ройзман чаще других потенциальных кандидатов упоминается в федеральных СМИ (220), но в регионе уступает тому же Паслеру. В сентябре-октябре Ройзман защищал от отставки сити-менеджера Александра Якоба, предлагал соединить Екатеринбург и Челябинск и чуть было не лишился поста мэра — по инициативе Заксобрания Свердловской области. Неплохие позиции у коллеги Ройзмана по гордуме Вячеслава Вегнера, который комментирует все происходящее в Екатеринбурге и уже в ближайшее время перейдет в Заксобрание Свердловской области. И в этой группе существуют фигуры, которые только начинают системно конструировать отношения со СМИ: только что назначенный куратор кампании «Правого дела» по УрФО Олег Мошкарев и новый координатор свердловского отделения ЛДПР Иван Обухов. Александр Пирогов напоминает, что кампании можно выигрывать и способом блицкрига: «Так делал Антон Баков, активизируясь в последние недели и побеждая уже надоедающего кандидата. Частая ошибка: чем больше и дольше кандидат находится в информповестке, тем сильнее размывается его образ. Сегодня информационное поле настолько огромно, что для победы мало находиться в каждом втором номере „Кушвинского рабочего“. Необходимо формировать повестку. Мало быть везде — надо быть везде с чем-то. Тогда цифры, продемонстрированные в этом рейтинге, будут работать и количество упоминаний будет переходить в качество. Побеждает не серая вездесущая мышь, а кандидат, прогремевший с несколькими инициативами». «URA.Ru» продолжит следить за медийной активностью претендентов на депутатские мандаты.

прочитать статью полностью