Губернатор Якушев решил изменить свою pr-стратегию. Если «юг» уже обильно окучен и плодоносит: глава региона дома в представлении не нуждается, то с Ямалом и Югрой — большие проблемы. Но в команде Якушева уже вспомнили о забытой всеми технологии по привлечению электората. Тюмень ворвалась в северную повестку и прочно обосновалась в ней, заставляя Комарову и Кобылкина ревновать своих избирателей. Что за троянский конь запущен в автономные округа, когда надуется «электоральная» подушка безопасности и как реагируют на активный пиар потребители, — читайте в материале «URA.Ru». Власти Тюменской области решили измеить свою pr-стратегию: опросы в автономных округах, входящих в состав региона, показали, что узнаваемость губернатора области и осведомленность о работе общей для всех администрации крайне низка. «Заказаны кампании во всех крупных СМИ Югры и Ямала, уже выходят материалы о том, как много юг области делает для северян», — говорит знакомый медиаменеджер. «URA.Ru» провело анализ информагентств ХМАО и ЯНАО на предмет медиаактивности Владимира Якушева и юга Тюменской области в целом. Последние месяцы стали аномально богатыми на новости о дружелюбных и гостеприимных южных соседях. Так, например, четко прослеживаются два основных направления. Это дети, отдыхающие в тюменских лагерях, и новоселы-пенсионеры, переселяющиеся в новенькие тюменские квартиры. Заголовок «Север-пресса» «Ямальские школьники проводят осенние каникулы в Тюмени, Литве и на Мальте» — яркий пример в череде новостей об отдыхающих на юге области. Или «Тюмень станет базовым городом для переселения северян» от «Красного Севера» — эта мантра уже неоднократно повторяется во всех местных таблоидах. Недавно в тираж вышло сообщение об организации детского хоккейного турнира «Надежды Ямала», который был проведен за счет Тюменской области. «Распоряжение о выделении денег из резервного фонда правительства региона подписал губернатор Тюменской области Владимир Якушев. Следует отметить, что с просьбой помочь в организации турнира к Якушеву обратился депутат местной Думы Сергей Билкей», — отрапортовал «Ямал-информ». Также в ямальской прессе активно обсуждалась и двухсторонняя встреча губернатора ЯНАО Дмитрия Колыбкина с Владимиром Якушевым. В частности, речь шла о медицинской помощи северянам. Правда, на этот раз местные СМИ выставили этот информповод как успех «ямальского лобби». Зато Якушев не упустил возможности напомнить жителям Ямала, что он для них «свой в доску». «Я сам жил на Ямале с шести лет. Можно сказать, что это моя вторая родина. Выходец с Ямала и председатель регионального Законодательного собрания Сергей Корепанов. Мы понимаем всю важность округа для России. Во многом здесь формируется экономика страны», — разоткровенничался Владимир Якушев. Также глава Тюменской области отметил, что с Ямалом регион объединяет очень многое, а программа «Сотрудничество» — это всего лишь бюрократическая формальность. «Это связи житейские, хозяйственные, в целом — соседские. На юг приезжают учиться студенты, также наша территория — наиболее подходящее место для переезда жителей севера, здесь здоровье ямальцев наиболее устойчиво», — отметил тогда губернатор. Но с югорской прессой есть проблемы, выявлено во время нашего исследования — за последние три месяца журналисты региона не слишком баловали губернатора Тюменской области вниманием. В эфире главного рупора правительства региона — ОТРК «Югра» — за период с 1 октября по сегодняшнее число имя Владимира Якушева прозвучало четыре раза. Все упоминания, так или иначе, связаны с визитом главы «матрёшки» в Ханты-Мансийск, участием в совместном телемосте с Натальей Комаровой и Дмитрием Кобылкиным и приходятся на декабрь. Якушев упоминается в сюжетах вскользь, прямая цитата только одна, да и та посвящена соглашению трёх субъектов по сохранению и разведению вымирающей рыбы редких пород. Аналогичная ситуация с региональным информационным центром «Югра», базирующемся в телекомпании — упоминания Якушева единичны, все они касаются визита в Ханты-Мансийск. Чуть большую активность проявляет ИА «Юграинформ»: на сайте интернет-газеты можно найти всё те же четыре упоминания, датированные декабрём. Они, впрочем, немного разнообразнее: помимо материалов о проведении телемоста и «рыбном» соглашении можно найти комментарий Якушева по поводу ежегодного обращения Натальи Комаровой, а также развёрнутый материал главного редактора агентства Анатолия Корнеева про соглашение. И всё. Наибольшую активность среди государственных СМИ региона проявляет сайт издательского дома «Новости Югры», принадлежащего правительству ХМАО. На нем объединены материалы четырёх разных газет («Новости Югры», «Сургутская трибуна», «Местное время», «Югорское время»), среди которых фамилия тюменского губернатора звучит всё-таки несколько чаще. В частности, найти упоминания о Якушеве можно как минимум в двух интервью, вышедших в ноябре-декабре (первое — депутата Тюменской областной Думы от Нягани Андрея Осадчука о развитии бизнеса, также вышло в региональном журнале «Югра»; второе — спикера общественной палаты округа Любови Чистовой об истории региона). Кроме того, имеется материал за подписью самого Якушева, в котором он комментирует послание президента РФ в текущем году (оно «получилось прагматичным», считает глава «матрёшки»), а также комментарий сургутского политолога Михаила Мартынова о проведении в 2015 году «тройных» выборов губернаторов субъектов области (у Якушева, прогнозирует эксперт, будут в этом случае большие проблемы). Также имеются материалы про совместный телемост, «рыбное» соглашение. Отдельной строкой идёт информация о заявлении уральского полпреда Игоря Холманских о проведении выборов губернаторов в 2015 году. Если обобщить выше сказанное, видно, что половина новостей напрямую не связана с Якушевым — пиарится сама область. И такой прием оказался очень эффектным. С одной стороны, губернаторские пиарщики нивелируют стереотип о «южных» нахлебниках, а с другой — завоевывают доверие северной группы электората. Но это лишь первая фаза информационной атаки, вторая «активная» часть начнется уже только после того, как будет назначена точная дата выборов губернатора. Впрочем, некоторые эксперты считают, что Якушев в таком «пиаре» не нуждается, так как если цель кампании досрочные выборы губернатора, то у оппозиции для них попросту нет сильных кандидатов. «Исход выборов ясен заранее, маленькие проценты он в округах получить не может по определению, ведь серьезных конкурентов в условиях высокой „управляемости“ политическими процессами у него не будет (разве что если северные коллеги захотят ему подгадить, но это крайне маловероятно), — говорит тюменский политолог Алексей Кунгуров. — Может быть низкая явка, да и то вряд ли, ведь выборы будут совмещенные — где-то мэрские, где-то муниципальные. То, что выборы пройдут в следующем году, тоже маловероятно. В этом случае усиленный пиар, возможно, даже вреден — накануне выборов придется повторяться, эффекта новизны не будет. Новых-то информповодов не предвидится». По словам политолога, повышенную активность можно связать и с командой губернаторских пиарщиков, которые попросту осваивают бюджет. «Явно уже наняты какие-то люди, которые мнят себя крутыми „пеарщегами“. Им платят большие деньги, и потому им нужны какие-то зримые результаты проведенной „работы“. Медиаактивность — это единственный способ продемонстрировать свою „полезность“. Подобное освоение средств я частенько наблюдаю на выборах. Но с электоральной точки зрения активное присутствие в северных СМИ по официозному поводу никаких дивидендов в специфических условиях „тюменской матрешки“ не дает, и практического смысла нет, — резюмирует политолог и советует Якушеву просто заручиться поддержкой северных губернаторов. — Тогда никто из гипотетических конкурентов не сможет преодолеть муниципальный фильтр. И тогда Якушев получит свои 80% голосов, как на юге, так и на севере». Впрочем, есть и другое мнение. В частности, глава Института системных политических исследований и гуманитарных проектов Анатолий Гагарин считает, что Якушев выбрал правильную тактику и все делает грамотно. Даже если глава Тюменской области не пойдет на выборы в следующем году, к 2015-му такими темпами он получит мощную «электоральную» подушку безопасности. «Он все верно делает. Никто избирательный процесс как элемент волеизъявления избирателей не отменял. Он справедливо и активно использует ресурсы северных СМИ, особенно правильно, что он начал делать это сейчас, — поясняет эксперт. — У Якушева задача гораздо сложней в два или даже в три раза, чем у его коллег Натальи Комаровой и Дмитрия Кобылкина. И задача скорее декоративная: нужно работать по всем направлениям и сразу на три субъекта, поэтому он вынужден начать раньше. Так что такая политтехнология оправдана, и этот процесс будет в дальнейшем усиливаться». В заключение политолог делает вывод, что Владимир Якушев постарается использовать все инструменты в полном объеме и когда придет время, попросит поддержки у своих коллег по Ямалу и Югре.

прочитать статью полностью