Когда в прошлую пятницу пресс-секретарь президента Дмитрий Песков рассказал журналистам о рыбалке Владимира Путина и щуке весом 21 килограмм, было ясно — это новая тема недели. По итогам выходных, щука вышла в топе блогов Яндекса на первое место. На второе — празднование 1025-летие Крещения Руси. Путин-рыболов перебил всю актуальную повестку и стал героем анекдотов, мемов и демотиваторов в Интернете. По масштабам насмешек побит рекорд прошлых подвигов: амфор, стерхов, «Формулы-1». Главная кремлевская машина для пиара дала сбой, и надо бы ее перезагрузить, но нужную кнопку заело? Она работает по инерции, тиражируя типовые продукты? Какой реакции добивались пресс-служба президента, его пиарщики? Мы опросили московских экспертов, чтобы понять — к чему этот спектакль. В течение последних 11 лет мы наблюдали Владимира Путина за рулем раритетных авто, снегохода, зерноуборочного комбайна, электровоза, «Лады-Калины», болида «Формулы-1», «Ё-мобиля», за штурвалом атомного крейсера «Петр Великий», штурмовика Су-25 и самолета-амфибии Бе-200, а также охотящимся с гарпуном на китов и входящим в клетку с тигром. Но с каждой новой такой акцией эффект героя постепенно начал приобретать карикатурные формы. Особенно очевидно это было в истории с амфорой, которую Владимир Путин, ныряя с аквалангом в 2011 году, нашел на дне Таманского залива: блогеры тогда разразились резкими критическими выпадами, утверждая то, что амфору президенту просто услужливо подложили и никакая это не археологическая находка. До этой истории был еще один конфуз, но не с таким широким общественным резонансом. Болид «Формулы-1», которым премьер управлял в течение нескольких часов со скоростью до 240 км в час, оказался не совсем настоящим. Некоторые эксперты якобы выяснили, что публике показали специальный демонстрационный автомобиль, в котором практически любой желающий за 5500 евро получает возможность ощутить себя пилотом «Формулы-1». Самый обсуждаемый вопрос: почему после жесткой реакции общества на историю с амфорами (2011 год) пиарщики президента продолжают создавать аналогичные поводы (карикатура Алексея Меринова, МК) Дальше начинается громкая история с ямальским полетом со стерхами, когда птицы отказываются лететь за Путиным-вожаком, и их приходится возвращать домой на вертолете: этот сценарий оппозиция долго использовала для своей пропаганды. Налицо — серия пиар-провалов кремлевских специалистов, что не мешает им продолжать работать в тех же привычных координатах. Сейчас история замыкается: словно в поисках своего былого мачизма президент снова приезжает в Тыву, но и на этот раз оказывается в центре скандала и насмешек. А была ли поездка (фотографии сравнивают с образцами 2007 года), сколько на самом деле весит щука (рыболовы утверждают, что 21 килограмм — это нереальный вес для такой рыбы), страсть президента к поцелуям (поймав щуку, Владимир Путин поцеловал ее) — все эти темы уже несколько дней взрывают блогосферу. Отреагировать вынужден был даже пресс-секретарь президента Дмитрий Песков «Значит, совершенно объективно понятен подобный оптимизм блогеров: лето, делать нечего, надо рассуждать. Я со всей ответственностью могу заявить, что они неправы. Особенно меня поразил блогер Кох, который, если я не ошибаюсь, написал, что рыба не могла быть 20 кг. Я лично видел весы и присутствовал при взвешивании. Она действительно была больше 20 килограммов. Что касается одежды, это была не одежда старая, это была новая одежда. Что касается часов, это действительно часы такие же, как у него были в то время. Вы знаете, что оригинальные часы он подарил чабану в одной из своих аналогичных поездок, но потом он купил себе точно такие же, потому что он к ним привык. Вот, собственно, и все. Все эти рассуждения, к сожалению, идут не в правильном русле», — заявил Песков в интервью РСН. Но его слова придали всей истории лишь официальные масштабы и подняли градус дискуссии. Качество поводов может быть связано с тем, что Путин не работает на публику, а живет так, как ему хочется. А пиарщики вынуждены приспосабливать этот материал под нужды пропаганды «URA.Ru» попыталось выяснить, что происходит с пиаром президента: как такие истории в блогах отражаются на имидже Владимира Путина и о чем думают пиарщики, придумывая подобные акции. Наш источник в администрации президента утверждает, что все вышеперечисленные события — абсолютно продуманные и правильные, направленные на сакрализацию Владимира Путина: «В России по-другому нельзя. Критики имиджа Путина, на которых вы указываете — уже давно не его аудитория. Сторонники президента не в блогах, а у телевизора. И эти блогеры ничем не лучше зрителей того же Первого канала. Ведь культ их любимого Навального создается по тем же правилам. Просто ресурсов у них меньше. А месседж один и тот же: есть мессия, который может все. Разные только упаковки: для аудитории Навального погламурнее, для электората Путина — консервативнее», — объясняет наш собеседник. Политтехнолог, председатель совета директоров Центра политического консультирования «Никколо М» Игорь Минтусов также считает, что история Путина и щуки и другие подобные акции ориентируются на определенный электоральный срез. «Этим электоральным срезом не являются креативный класс, творческая интеллигенция и иже с ними. Если говорить по-западному, то целевая аудитория в этом случае — „low middle class“. А если говорить по-русски, то это простые люди. И когда они получают информацию о том, что президент поймал большую щуку, то это вызывает у них только такую добрую улыбку и ничего больше», — уверен он. Известный интернет-деятель, недавний медиадиректор SUP Media, которому принадлежит сервис LiveJournal, Антон Носик с сарказмом называет пиар Владимира Путина «житием святых», но при этом признает, что у президента есть аудитория, которая верит его «сказкам»: «И плавание с рыбками, и полет со стерхами — все это, кроме здорового смеха, больше ничего не может вызывать. Такие акции рассчитаны на людей с мифологическим сознанием, на людей, которые верят телевизору, это какая-то специальная порода людей. Среди моих знакомых таких нет. Но, конечно, при этом огромное количество людей действительно верят в сказки, не просто так у нас было популярно „МММ“, когда во всем мире этим уже давно переболели», — объясняет блогер . Образ Путина-мачо необходим для поддержки президента российскими женщинами — основы его электората (карикатура Сергея Елкина) Другие эксперты рассказывают о том, что несмотря на смех и шутки в блогах, повестка щуки перебила избирательную кампанию Алексея Навального, и что это, безусловно, плюс для пиарщиков Кремля. «Что осталось в сухом остатке от этой истории? Что Путин — рыбак. И это его объединяет с солидной частью мужского населения страны, — объясняет политтехнолог, руководитель „Политической экспертной группы“ Константин Калачев. — Во-вторых, все увидели, что он в хорошей физической форме, что, естественно, привлекает внимание и нравится женской части населения. Некоторые, конечно, уже обсуждают, что это была постановка, что это было сделано специально для того, чтобы перебить любые другие повестки, которые сейчас актуальны. Но мне кажется, что это уже традиция показывать нашего президента плавающим, летающим, ныряющим и на рыбалке: самое главное, что по ходу всех этих демонстраций создается впечатление о человеке, полном физических сил, о человеке, который выглядит моложе своих лет и, видимо, чувствует себя моложе своих лет. И это снимает вопрос с возрастом. Женская часть аудитории — это, на самом деле, огромный электорат. Если посмотреть на рейтинги Путина — их распределение по гендерному признаку, то мы увидим, что рейтинг среди женщин у Путина ощутимо выше, чем среди мужчин. То есть среди мужчин больше критиков президента, а среди женщин — его горячих сторонниц. В этом смысле все эти акции играют ему на пользу. Есть запрос на то, чтобы увидеть руководителя страны как нормального человека в ситуации вне работы, вне совещаний, вне разноса министров», — раскрывает задумку кремлевских пиарщиков Константин Калачев. При этом он уверяет ,что этот образ президент формирует не умышленно, что Путин просто живет в свое удовольствие, занимается тем, что ему нравится. «Но уже из этих информационных поводов его пресс-служба создает то, что создает. Первично желание президента отдохнуть и побывать в Тыве и поймать самую большую щуку, а уже вторично то, чтобы люди узнали об этом», — считает руководитель «Политической экспертной группы». Кремлевский политтехнолог, рассказывая «URA.Ru» о целевой аудитории пиара президента, очень четко разграничивает сферы позиционирования президента: «Блогеры выпустили пар — позубоскалили по поводу размеров щуки, написали в своих фейсбуках — реализовали протестный потенциал и пошли на воскресный ланч в клуб „Солянка“. В этом нет ничего страшного. Для них Путин никогда и не был мачо. А какая-нибудь домохозяйка в Воркуте лишний раз умилится мужественности президента, его силе. На это и рассчитана работа моих коллег: вы поймите, в Кремле работают профессионалы, которые знают, для кого они готовят представление. И так называемые „сердитые горожане“ незваные в этом смысле зрители. Но в любом случае, до нашего электората эти шутники не докричатся, между ними пропасть», — рассказывает наш источник. Источники в администрации президента прямо говорят, что протестная аудитория их не интересует — связь с ней утрачена давно Интересно, что у известного политолога Станислава Белковского совершенно другая точка зрения на этот счет: «Для широких слоев населения такая пропаганда, безусловно, может работать, но как всегда забывается, что погоду в обществе делают не массы, а активное творческое меньшинство. И вот они уже относятся к акции с щукой с глубоким предубеждением. Причем такое отношение было бы даже в том случае, если бы эта история была правдой. Пропасть отчуждения настолько велика между активной частью населения и Кремлем, что уже даже правда, сказанная Кремлем, воспринимается, как ложь. Причем априори, без проверки даже. А в истории с щукой все-таки много нестыковок: Сергей Шойгу, который почему-то прибыл на катере МЧС, хотя он уже больше года не является министром ЧС, да и Медведев, который, по информации некоторых источников, в этот момент был с супругой в Италии». Политолог также сравнивает тувинскую историю с якобы свежей фотографией работающего Бориса Ельцина, которая во время его президентства была распространена через ИТАР-ТАСС по всем СМИ, а после некоторого расследования было выявлено, что фото, на самом деле, трехлетней давности. «То есть, когда Ельцин болел или плохо себя чувствовал, вытворялись точно такие же фокусы, какие мы наблюдаем сейчас. Тут та же инерция мышления, инерция политических технологий, которые царят в Кремле. Насколько я знаю из разных источников, близких к Кремлю, некоторые проблемы у Путина со здоровьем есть. Иначе никакой причины показывать агрессивную ловлю щуки, да еще с достаточно сомнительным набором исходного материла, нет. С точки зрения логики существования современной машины государственной пропаганды, если какая-то тема активно педалируется, значит, стоит задача скрыть правду», — предполагает Станислав Белковский. Впрочем, в восприятии информационной повестки власти есть и новое веяние. Шеф-редактор объединённой компании «Рамблер-Афиша» Юрий Сапрыкин признался «URA.Ru», что не отслеживал эффект от пиар-кампании с щукой. «У меня ничего, кроме раздражения, это не вызывает: как сама пресс-служба президента, которая придумала эту щуку, так и реакция людей на этот инцидент. Жизнь коротка, и не стоит тратить ее на щуку».

прочитать статью полностью