Новый Martini в российских барах смогут купить только мужчины — соответствующее соглашение компания «Бакарди Рус» уже заключила с более чем 120 барами. И это только начало. Такая политика компании не ограничена временной акцией. Как пишут «Известия» со ссылкой на «Бакарди Рус», новый Martini Spirito, продажи которого в России стартуют уже в апреле, позиционируется именного как напиток для мужчин. Под стать и состав, и крепость новинки: Spirito более горький из-за полыни и двух видов перца, входящих в состав, крепость — 33 градуса. Это гораздо выше, чем у других напитков этой марки. Так, крепость игристого вина Martini — 7,5 градуса, вермутов — от 15 до 18 градусов. Россия станет первой страной, где начнется продажа «мужского» Martini: на отечественных прилавках и в барах он должен появиться уже 10 апреля 2013 года, тогда как в других странах — лишь с 2015-го. Неслучайно, по мнению экспертов, именно в России стартуют и продажи, и практика применения странной политики компании, когда женщинам в барах будут отказывать в покупке Spirito. «В Европе и США подобная стратегия повлечет судебные иски не только от потребителей, но и от многочисленных феминистических обществ», — цитируют «Известия» водочного брендолога Станислава Кауфмана. Между тем в «Бакарди Рус» такую маркентиговую стратегию вовсе не считают дискриминационной. Производители Martini отмечают, что новая политика направлена, в том числе, на изменение традиции знакомства в барах. Теперь девушка будет делать первый шаг, причем осуществить это ей будет очень просто: поводом для знакомства может стать просьба купить бокал Martini, обращенная к понравившемуся молодому человеку. По мнению другого эксперта, которого цитируют «Известия», председателя общества защиты прав потребителей «Общественный контроль» Михаила Аншакова, маркетинговая стратегия Martini будет успешной лишь до первых отказов дамам в приобретении напитка. Выполнение барами соглашения может привести к искам в адрес компании, поскольку ограничение на продажу напитка женщинам противоречит действующему в стране законодательству, которое запрещает продавать алкоголь лишь несовершеннолетним. Многие эксперты сходятся во мнении, что сам по себе ход позиционирования отдельного вида продукта как только мужского или женского может быть весьма эффективным. В случае с Martini это способ и привлечь новых покупателей, поскольку Martini традиционно считается женским напитком, и помочь закрепиться в уже имеющейся аудитории, поскольку дамам будет по крайней мере интересно попробовать напиток, который подается как исключительно мужской. Однако введение запрета на продажу, пусть лишь в барах, может привести к не самым приятным для компании последствиям — от потери прибыли до многочисленных исков. Отметим, запретительных соглашений с продовольственными сетями производитель не заключает.

прочитать статью полностью