Мэрия Екатеринбурга не сможет убедить гламурных горожан проголосовать за Аркадия Чернецкого, команда Владимира Якушева не расскажет свои новости успешным тюменцам, депутат Аристов не найдет легкого пути к сердцу молодых челябинцев. И это только малая толика опасностей, которые подстерегают уральских политиков в связи с новой инициативой руководства СТС. Как стало известно "URA.Ru", на днях региональные партнеры модного развлекательного канала получили открытое письмо, в котором им предлагают поставить свой автограф. У документа невероятное содержание – телевизионщикам предложено добровольно отказаться от собственных новостей в эфире своих же каналов. Что это значит для Большого Урала – в материале нашего агентства. Представители сразу нескольких уральских сетевых партнеров СТС рассказали корреспонденту "URA.Ru" о желании москвичей закрыть региональные новости. Притом не в отдаленной перспективе, а уже в новом телесезоне, который должен начаться в сентябре. Жесткую инициативу СТС уральские телевизионщики объясняли почти хором: «Во-первых, перед выборами в Госдуму и президентской кампанией канал решил полностью уйти от политики. Во-вторых, прошедший сезон был плохим для СТС – аудитория сильно сократилась, хитов, сравнимых с «Не родись красивой», не появилось. Экстренная мера по закрытию региональных новостей позволит лучше сформировать вещание в прайм и улучшить показатели». «Этот разговор ведется каждые полгода, - объяснил нашему агентству сотрудник одного из екатеринбургских каналов, просивший не называть его имени. – Роднянский (глава СТС) требует убрать политику из эфира сетевых партнеров. Регионалы выкручиваются как могут. Например, «Новости сверх плана» в Екатеринбурге появились практически по требованию Москвы, они более народные и ближе к формату СТС. Тогда все было одобрено, но через полгода история повторилась. В Екатеринбург часто приезжают топ-менеджеры СТС и пытаются снять с эфира новости, начинаются переговоры, стороны идут на уступки, каждый чего-то добивается: новости в эфире остаются, а счастливые СТС-овцы уезжают обратно». В этот раз схема более изощренная: директорам региональных станций поступило письмо некоей инициативной группы таких же директоров, которые призывают своих коллег отказаться от региональных новостей в своем эфире. Чтобы документ не приняли за бред сумасшедшего, руководство СТС параллельно обзвонило директорат в субъектах РФ и настоятельно рекомендовало прекратить вещание новостей, заполняя время программой «Истории в деталях»: московского или регионального производства. При этом федералов не особенно интересуют взаимоотношения с регионом: принадлежит ли им станция-ретранслятор или с ней всего лишь заключен договор о сетевом партнерстве. Чем это грозит для телевизионщиков и властей Большого Урала, понятно. В Екатеринбурге закрытие новостей на «СТС-Урал» означает снижение влияния холдинга администрации города, в который входит канал, и ухудшение возможностей мэрии (другой канал – «Студия-41» из-за сотрудничества с «Домашним» за последние два года уже сильно «просел»). В Челябинске «СТС-Метар» управляется депутатом Гордумы Андреем Барышевым и депутатом Госдумы Александром Аристовым, которые также имеют вполне определенные политические планы на ТВ-частоту и реализовывают их через новостные программы. То же самое и в Тюмени, где программы «СТС-Ладья» - это детище «Сибинформбюро», организации крайне близкой к администрации области. Естественно, что при таких рисках ни один уральский директор не взял на себя ответственность и не подписал странное открытое письмо. Директор «СТС-Урал» Владимир Злоказов в принципе отказался комментировать саму возможность закрытия новостей. В Челябинске происходящее просто некому комментировать – информационная редакция в двухмесячном отпуске, в течение которого руководство канала разрешит спорные моменты с СТС. Заместитель генерального директора «Сибинформбюро» Сергей Архипов рассказал нашему агентству, что о подобном письме слышал, но отказываться от программ на СТС компания не будет. «Мы сейчас готовим новые проекты и думаем не о сокращении, а, наоборот, об увеличении вещания, для чего присматриваемся и к новым телекомпаниям», - рассказал Архипов. В самой СТС во вторник со ссылкой на исполнительного директора СТС Юрия Шкляра сообщили, что «руководство сети удовлетворено тем, как на протяжении последних лет бренд СТС продвигается в российских регионах. Интерес региональных партнеров к продвижению бренда растет, что дает свои результаты: долю более 11% в целевой аудитории (6-54 года) по всей сети и более 15% в городах-лидерах. При этом никакого запрета на новостное вещание, безусловно, не существует: местными программными окнами распоряжаются местные телекомпании». В июне Консультативный Совет Сети СТС – выборный орган, в который входят директора крупнейших региональных компаний, – направил всем партнерам СТС обращение, касающееся восприятия бренда СТС в региональном эфире. В обращении подчеркивается, что история успеха СТС связана с реализацией идеи развлекательного неполитического телевидения и сохранением целостности имиджа СТС на всех территориях вещания. Поэтому присутствие в локальных «окнах» программ, не соответствующих бренду СТС (прежде всего, новостей и программ политического характера), нарушает единую стилистику канала, противоречит самой идее его программирования и фундаментальным основам его концепции.  В связи с этим Консультативный Совет рекомендует региональным партнерам СТС в новом сезоне отказаться от размещения в эфире программ, идущих в разрез с концепцией бренда СТС. По мнению Совета, на смену новостям могут прийти локальные выпуски программы «Истории в деталях», дважды становившейся лауреатом ТЭФИ. Опрошенные нами эксперты считают, что в этот раз СТС может пойти до конца и добиться закрытия региональных новостей. «Долго выступать против СТС регионалы не смогут – приличных сетевых партнеров мало, - говорит один из телеменеджеров. - А вот СТС не рискует почти ничем: в каждом регионе есть слабая станция, которая будет готова на любой договор с московским сетевым партнером и не станет мешать в эфире своими новостями. Да, при переходе в первое время будет небольшая потеря аудитории, но СТС теперь настолько сильный канал, что за несколько месяцев он вернет себе рейтинги, имевшиеся до смены сетевого партнера. Избавившись от новостей может и провал телесезона отыграть».

прочитать статью полностью