Избирательная кампания губернаторов в этом году интересна не только конкуренцией между кандидатами внутри регионов, но и соревнованием между новобранцами от власти. В 11 из 16 выборных регионов президентом были назначены новые врио губернаторов: для них эти выборы — возможность презентовать себя не только на территории, но и перед федеральным центром. Идет конкуренция удачных фото, образов и слоганов. О первых результатах — в нашем материале. Сейчас, после регистрации всех кандидатов в губернаторы во многих регионах появились первые агитационные материалы кандидатов от власти. Анализ материалов позволяет содержательно разделить 16 претендентов на две группы: стратегии новичков и старожилов различаются. «Никакой политической попсы» В ряде регионов, где работают губернаторы-старожилы, на момент подготовки материала вообще еще не началась активная агитация кандидатов от власти: это касается, например, Томской и Белгородской областей. Сотрудники избирательного штаба врио томского губернатора Сергея Жвачкина говорят, что наружная реклама появится в конце недели. По их словам, сейчас врио ездит по области и рассказывает о своих достижениях. В Белгородской области кампании фактически нет. Местные блогеры и политики считают, что это связано с отличной узнаваемостью Евгения Савченко (губернатор с 1993 года). Местный блогер Сергей Лежнев называет эти выборы «одними из самых скучных в Белгородской области». В начале июля Савченко обозначил несколько тезисов: «Белгородчина — территория инноваций», «Белгородская область — территория высоких жизненных стандартов», «Белгородчина — территория высоких социальных стандартов», «Белгородская область — территория строительства солидарного общества». Предполагается, что в середине августа эти слоганы станут частью наружной рекламы. В Свердловской области кампания врио губернатора Евгения Куйвашева началась плакатов с его изображением и подписью «Урал достоин быть лидирующим регионом России». Как рассказывает один из технологов кампании, агитационная работа будет выстроена вокруг рабочего графика губернатора и пройдет в спокойном режиме, «без сюрпризов». Кампания врио саратовского губернатора Валерия Радаева сосредоточена на поездках по региону. Стратегию по уличной агитации местные технологи держат в секрете. В Мордовии основной слоган кампании Владимира Волкова — «Вместе шаг за шагом сделаем лучше жизнь каждого!». По словам местного политолога Родиона Муртазина, неофициальным девизом, по всей видимости, станет призыв «За ВДВ!»: «Этот слоган сконструирован из начальных букв имени, отчества и фамилии губернатора Мордовии — „Владимир Дмитриевич Волков“. По словам эксперта, дизайн кампании будет основан на образе Владимира Волкова в традиционной для Мордовии стилистике „крепкого хозяйственника“, основательного, успешного и авторитетного государственного деятеля, много повидавшего, с большим опытом, но открытого всему новому и современному. „Но никакой политической ‚попсы‘, ‚песен и плясок‘ с электоратом не будет. Главным посланием кампании избирателям станет ‚Сохраним и приумножим!‘ — поясняет Муртазин. Политолог кремлевского ИЭСИ, отвечающий за мониторинг регионов Андрей Колядин, говорит, что старослужащие губернаторы действительно иногда проводят инерционные кампании: «Им не нужно повышать узнаваемость, рейтинги у них вполне приличные. Поэтому основа основ — сподвигнуть сторонников прийти в день голосования на участки и проголосовать за губернатора». Перемены. 2017 Старты избирательных кампаний врио губернаторов-новичков носят более ярко выраженный характер, но тоже отличаются между собой по ряду параметров. Так, например, врио губернаторов Калининградской, Ярославской, Кировской областей и Севастополя находятся у власти с 2016 года. Поэтому их избирательные штабы решают две задачи: подводят первые итоги и заявляют планы на будущее. С последним аспектом есть проблемы, говорят политтехнологи, работающие в этих регионах. Директор консалтингового агентства в Кирове Николай Плюснин рассказывает, что агитационная кампания кировского врио губернатора Игоря Васильева началась еще весной: «Было две волны. Каждая состояла из билбордов, рекламирующих газету, и самой газеты. Узнаваемость Васильева и его популярность не выросли на этих акциях. С прошлой недели весь Киров завешан билбордами Васильева. Кампания называется «Год на посту», акцент сделан на факты, которыми может гордиться врио за год работы. Один из социологов, который задействован в кампании Васильева, на условиях анонимности рассказал «URA.RU», что опрос фокус-групп показал запрос населения не только на отчет о проделанной работе, а также на обещания «светлого будущего». «Над этим сейчас работают технологи штаба», — говорит собеседник агентства. На будущее ориентирована кампания врио главы Калининграда Антона Алиханова. Его программа называется «Перемены к лучшему». Центральные темы — последовательные улучшения в системе здравоохранения, новое качество власти, эффективность лоббизма. В избирательном штабе Алиханова говорят, что кампания будет скромной, без билбордов и центрального лозунга. По их словам, образ эффективного Алиханова также будет продвигаться через соцсети, в частности через «Инстаграм» (деятельность запрещена в РФ). В Ярославской области врио губернатора Дмитрий Миронов фактически начал свою кампанию еще весной: он презентовал программу «10 точек роста». Предполагается, что именно та программа ляжет в основу предвыборной агитации. В Севастополе местные политические элиты обсуждают неожиданную презентацию образа будущего в губернаторской избирательной кампании: вслед за обновленными билбордами с Владимиром Путиным — «Севастополь — форпост будущего России», «Вышли на фарватер» — ровно в той же стилистике (одинаковая цветовая гамма, шрифт) появились билборды главы региона Дмитрия Овсянникова. «Создадим новое, сохраняя лучшее» и «Курс на развитие». Один из севастопольских чиновников рассказал «URA.RU», что это работа пиарщиков штаба врио, которые решили скопировать стилистику президентских портретов, рассчитывая на трансфер электоральных позитивных эмоций от Путина к Овсянникову. Пиарщик, занимающийся кампанией Овсянникова, говорит, что главная задача — представить Овсянникова кандидатом молодым, современным динамичным руководителем. «Основная сюжетная линия — «молодой технократ» Овсянников против «старого патриота» Вадима Колесниченко (выдвиженец партии «Великое Отечество» на выборах губернатора Севастополя). Свой парень, силовик, сторонник ЗОЖ Избирательные кампании в Бурятии, Удмуртии, Марий Эл, Перми, Карелии, Новгородской и Рязанской областей отличаются тем что, что врио губернаторов были назначены только в этом году и основные силы политтехнологов сейчас брошены на узнавание этих кандидатов среди электората. Андрей Колядин говорит, что губернаторы-новички вынуждены проходить предвыборную кампанию полного цикла: «То есть увеличивать свою узнаваемость, ибо их первоначально знают немногие. Предпринимать действия по повышению рейтинга, осуществляя в публичном поле значимые для электората программы. Ибо люди еще не знают деловых качеств врио». Врио главы Удмуртии Александр Бречалов сразу после своего назначения в апреле начал кампанию, которую организовали федеральные политологи. Так, в Ижевске появились билборды с портретом Бречалова: «Нам всем нужно работать честно и ответственно, потому что удмуртское должно значить лучшее». В разговорах с коррепондентом «URA.RU» политические журналисты Ижевска отмечают, что сейчас никакой агитации пока нет, новых билбордов и слоганов — тоже. Политтехнолог Петр Быстров, который курирует кампанию Бречалова, не ответил на вопрос «URA.RU» о причинах затишья. Представители политической элиты в Рязанской области отмечают, что кампания врио губернатора Николая Любимова (бывший депутат Госдумы, вице-губернатор Калужской области) идет очень вяло. Пока о том, что в сентябре будут выборы, говорят лишь билборды с изображением врио и слоганом «Слышать каждого — работать для всех». В Бурятии билборды с изображением Алексея Цыденова появились две недели назад. Самые тиражируемые слоганы на этом этапе кампании: «Алексей Цыденов — время перемен» и «Алексей Цыденов — пути открыты». Политолог из Улан-Удэ Тимур Дугаржапов говорит, что главные акценты избирательной кампании — массированная бомбардировка образом Цыденова во всех СМИ — это ТВ, газеты, радио: «Делается ставка на поддержку федерального центра, решение проблем региона, развитие экономики». Кампания врио губернатора Пермского края Максима Решетникова, бывшего главы департамента экономического развития Москвы, выстроена вокруг месседжа «не варяг», «свой парень», говорит один из пиарщиков губернатора. Решетников много ездит по территориям, общается с людьми, в регионе создана платформа «Управляй вместе». На билбордах появилось изображение Максима Решетникова с лозунгом «Управляем вместе — добиваемся результата». По информации «URA.RU», в избирательном штабе Решетникова отказались от продвижения образа «молодого технократа» — непонятен на территории. Об этом же говорят технологи врио губернатора Новгородской области Андрея Никитина: «Население Новгородской области довольно консервативно. Настороженно относится ко всем нововведениям. Образ технократа не ложится на электоральный запрос». Первая агитационная волна в Новгородской области проходит под слоганом «Диалог. Развитие. Благополучие». Для второй агитационной волны, по информации URA.RU» придуманы уже шесть лозунгов для разных сфер социальной жизни и один общий: «Никитин — значит, движение »(дороги), «Никитин — значит, доверие» (здоровье), «Никитин — значит, благополучие» (качество жизни), «Никитин — значит, перспективы» (молодежь), «Никитин — значит, развитие» (бизнес), «Никитин — значит, будущее!». Кроме того, избирательный штаб Никитина ведет активную кампанию в сети: через аккаунт в «ФБ», который ведет сам врио губернатора, кроме того, создана страница в «ВК» и привлечен к работе пул блогеров. В Карелии избирательный штаб врио губернатора Артура Парфенчикова (бывшего главного судебного пристава страны) начал продвигать образ силовика, говорит источник «URA.RU». «Основными акцентами кампании будут наведение порядка во всех сферах управления в республике, укрепление дисциплины в органах власти. Также делается акцент на местном происхождении кандидата, на то, что Парфенчиков родился, вырос и профессионально состоялся в Карелии», — поясняет собеседник агентства в штабе. В республике уже появляются билборды с лозунгами Парфенчикова: «Порядок. Развитие. Результат» и «Моя родина — Карелия». В этой же силовой стилистике на выборы идет врио главы Марий Эл Александр Евстифеев, бывший председатель Арбитражного суда Московской области идет на выборы под лозунгом: «Закон, порядок и работа». Именно этот слоган тиражируется на билбордах кандидата, говорят местные политтехнологи. В целом, по мнению представителей местной политической элиты, кампания проходит скучно, потому что Евстифеев — очевидный и главный фаворит этих выборов, поэтому ставка сделана визуальный образ. P.S. Тихо, мирно и скучно Большинство опрошенных «URA.RU» экспертов на местах часто оценивали кампании кандидатов — врио губернаторов — как «инертные», «скучные», «шаблонные». По мнению директора Фонда изучения электоральной политики Ильи Гращенкова, почти все кампании идут без реальной конкуренции и, как следствие, с низким уровнем политтехнологий: «Нет мобилизационных проектов, а значит, качество кампаний определяются исключительно возможностями админресурсов. Вся продукция, начиная со смыслов, лозунгов и АПМ, носит чисто номинальный характер, резко уступая по качеству исполнения аналогичной продукции прошлых лет». Эксперт называет самые «тихие» избирательные регионы: Марий Эл, Мордовия, Белгородская и Рязанская области. Политкосультант Леонид Давыдов говорит, что кампании проходят предсказуемо и мирно: «Разница между новичками и старожилами в шероховатостях внутриэлитных взаимодействий. У новичков — недостаток общения, у старожилов — переизбыток».

прочитать статью полностью